Embudos de conversión en Google Analytics

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Information about Embudos de conversión en Google Analytics

Published on June 23, 2008

Author: doctormetrics

Source: slideshare.net

Revisión del reporte de funnel de Google Analytics ¿Cómo se configura el funnel o embudo de GA?

Configuración de objetivos & embudos Objetivos en Google Analytics vs. sistema de conversiones Adwords Los objetivos son una parte fundamental del seguimiento de las conversiones – en el sistema de conversiones que se incluye en Adwords (no Google Analytics), las “páginas objetivo o goal” corresponden a aquellas donde el cliente introduce el código. Objetivos, no sólo ventas Los objetivos (goals) también pueden usarse para averiguar si los usuarios van allá donde nosotros queremos que vayan. A pesar de que no sean objetivos transaccionales que impliquen la venta de productos o servicios es posible monetizarlos asignándoles un valor en Google Analytics. Ejemplo: Si tu web ofrece a los usuarios la posibilidad de escoger un sistema operativo diferente para descargar alguno de tus productos, una ruta o camino (funnel o embudo) habitual podría ser Home Page > Operating Systems Page > “Thank you” Download Page.

Objetivos en Google Analytics vs. sistema de conversiones Adwords

Los objetivos son una parte fundamental del seguimiento de las conversiones – en el sistema de conversiones que se incluye en Adwords (no Google Analytics), las “páginas objetivo o goal” corresponden a aquellas donde el cliente introduce el código.

Objetivos, no sólo ventas

Los objetivos (goals) también pueden usarse para averiguar si los usuarios van allá donde nosotros queremos que vayan. A pesar de que no sean objetivos transaccionales que impliquen la venta de productos o servicios es posible monetizarlos asignándoles un valor en Google Analytics.

Ejemplo:

Si tu web ofrece a los usuarios la posibilidad de escoger un sistema operativo diferente para descargar alguno de tus productos, una ruta o camino (funnel o embudo) habitual podría ser



Home Page > Operating Systems Page > “Thank you” Download Page.

Configuración de objetivos & embudos Añade la URL de tu objetivo http://www.xyz.com/thankyou.html Dale un nombre a tu objetivo Download Añade hasta 10 Pasos en el Funnel Paso 1: Home (¿obligatorio? Paso 2: Select OS Paso 3: Confirm OS ¿El objetivo es case sensitive? ¿Cómo hacemos coincidir los objetivos & Funnels ? 3 Tipos de concordancia ¿Qué peso tiene el Objetivo? (no e-commerce) Analytics Settings > Edit profile > Edit Goals

Tipos de concordancias para el Objetivo Es el método mediante el cual Google Analytics puede identificar un Objetivo/Funnel. Exact Match (exacta): http://www.urchin.com/products/features.html Head Match (principal): http://www.example.com/checkout.cgi?page=1 http://www.example.com/checkout.cgi?page=1&id=9982251615 RegEx Match (expresiones regulares): /index.php?*page=1* Configuración de objetivos & embudos

Tipos de concordancias para el Objetivo

Es el método mediante el cual Google Analytics puede identificar un Objetivo/Funnel.

Exact Match (exacta): http://www.urchin.com/products/features.html

Head Match (principal): http://www.example.com/checkout.cgi?page=1

http://www.example.com/checkout.cgi?page=1&id=9982251615

RegEx Match (expresiones regulares): /index.php?*page=1*

Configuración de objetivos & embudos Utilización de expresiones regulares Las expresiones regulares le dan flexibilidad a cualquier sentencia. Esto quiere decir que podremos aglutinar múltiples tipos de embudos, objetivos, etc. mediante una sola expresión. Las expresiones regulares son cadenas de texto que contienen caracteres, números y comodines. En la siguiente tabla se expone una lista de comodines (wildcards) habituales:

Utilización de expresiones regulares

Las expresiones regulares le dan flexibilidad a cualquier sentencia.

Esto quiere decir que podremos aglutinar múltiples tipos de embudos, objetivos, etc. mediante una sola expresión.

Las expresiones regulares son cadenas de texto que contienen caracteres, números y comodines. En la siguiente tabla se expone una lista de comodines (wildcards) habituales:

Configuración de objetivos & embudos Utilización de expresiones regulares Ejemplo: Imaginemos que existen 5 páginas en el directorio /productos/: corbatas, abrigos, zapatos, camisas, sombreros. Se desea que la segunda página del embudo corresponda a 3 de las 5 páginas totales (zapatos, camisas, sombreros). El detalle del embudo sería: Página 1 = /index.html Home Page Página 2 = /productos/ zapatos .html Página de compra de zapatos Página 2 = /productos/ camisas .html Página de compra de camisas Página 2 = /productos/ sombreros .html Página de compra de sombreros Página 3 = /cart/checkout.php Página de adquisición Objetivo = /cart/thankyou.html Thank You Page Paso 1: /index.html Paso 2: /products/( zapatos|camisas|sombreros ).html Paso 3: /cart/checkout.php Objetivo: /cart/thankyou.html

Utilización de expresiones regulares

Ejemplo:

Imaginemos que existen 5 páginas en el directorio /productos/: corbatas, abrigos, zapatos, camisas, sombreros. Se desea que la segunda página del embudo corresponda a 3 de las 5 páginas totales (zapatos, camisas, sombreros).

El detalle del embudo sería:

Página 1 = /index.html Home Page

Página 2 = /productos/ zapatos .html Página de compra de zapatos

Página 2 = /productos/ camisas .html Página de compra de camisas

Página 2 = /productos/ sombreros .html Página de compra de sombreros

Página 3 = /cart/checkout.php Página de adquisición

Objetivo = /cart/thankyou.html Thank You Page

Paso 1: /index.html

Paso 2: /products/( zapatos|camisas|sombreros ).html

Paso 3: /cart/checkout.php

Objetivo: /cart/thankyou.html

Contactos: Consultor emetrics Enric Quintero enric @multiplica.com www.multiplica.com

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