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El briefing publicitario

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Information about El briefing publicitario
Education

Published on February 18, 2014

Author: jcbarcelo

Source: slideshare.net

Description

elementos que debe contener el briefing publicitario
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INFORMACIÓN  GENERAL  DE  LA  EMPRESA   -­‐Nombre  de  la  empresa  (Razón  social).   -­‐Breve  historia.   -­‐Misión,  visión,  valores  y/u  objeMvos  corporaMvos.  

INFORMACIÓN  DEL  PRODUCTO   -­‐Producto  específico  (línea).   -­‐Necesidades  que  saMsface.   -­‐Beneficios  exclusivos  que  brinda  al  consumidor.   -­‐Beneficios  secundarios.   -­‐Argumentos  que  determinan  su  preferencia.   -­‐SusMtutos  en  el  mercado  “productos  alternaMvos”.   -­‐Percepción  del  nombre  y  de  la  imagen.   -­‐Relación  nombre,  producto  y  compañía.   -­‐Ciclo  de  vida  del  producto.  

EMPAQUE  DEL  PRODUCTO   -­‐Prestaciones  del  producto.   -­‐CaracterísMcas  funcionales.   -­‐Que  comunica.   -­‐Beneficios  adicionales  que  ofrece.   -­‐Normas  legales.  

LA  COMPETENCIA   -­‐Quienes  son  (mínimo  tres).   -­‐Posicionamiento  de  la  competencia.   -­‐Diferencias  corporaMvas.   -­‐Variedad  de  productos.-­‐ParMcipación  en  el  mercado.   -­‐Publico  objeMvo.   -­‐Garan[as  de  los  productos.  

MATRIZ  FODA   (  Fortalezas,  ,  oportunidades,     debilidades    y  amenazas)   -­‐Mi  empresa.   -­‐CompeMdor  1.   -­‐CompeMdor  2.   -­‐CompeMdor  3.    

EL  PRECIO   -­‐Precio  del  producto.   -­‐Precio  respecto  a  la  competencia.   -­‐Promociones,  ofertas  y  descuentos  de  temporada  “precios”.  

INFORMACIÓN  DE  LA  DISTRIBUCIÓN   -­‐Canales  de  distribución  uMlizados  por  la  empresa.   -­‐Puntos  de  venta.   -­‐Ubicación  geográfica.  (si  local,  nacional  ó  internacional),  regional.    

PERFIL  DEL  CONSUMIDOR  O  USUARIO   -­‐¿Quien  compra?   -­‐¿Quien  decide  la  compra?   -­‐¿Quien  influye  en  la  compra?   -­‐¿Quien  consume  y/o  disfruta?  “quienes  usan  el  producto”   -­‐Ubicación  geográfica.   -­‐Edad.   -­‐Sexo.   -­‐Clase  económica  “estrato”   -­‐Clase  sociocultural  “esMlo  de  vida”.   -­‐Diferencia  entre  nuestro  consumidor  y  el  de  la  competencia.  

HÁBITOS  FRENTE  AL  PRODUCTO   -­‐Como  se  usa.   -­‐CanMdad  promedio  consumida  por  persona.   -­‐Frecuencia  de  compra.   -­‐Grado  de  fidelidad  hacia  el  producto.     INCIDENCIA  DE  FACTORES  EXTERNOS     -­‐Como  afecta  la  económica  la  vida  del  producto.   -­‐Como  afectan  los  cambios  culturales.   -­‐Cambios  tecnológicos  que  afectan  al  producto.   -­‐Incidencias  del  producto  en  la  ecología.    

LAS  VENTAS   -­‐Fuerza  de  ventas.   -­‐Factores  que  influyen  en  los  picos  de  ventas.   INFORMACIÓN  DE  PUBLICIDAD   -­‐Publicidad  uMlizada  hasta  el  momento.   -­‐ObjeMvos  o  diagnosMco  de  la  publicidad  uMlizada.   -­‐Presupuesto  publicitario  al  año.   -­‐Que  medios  ha  uMlizado.   -­‐Manejo  de  bonos,  muestras  graMs,  rifas,  juegos  y  eventos.   -­‐Anexar  muestras  de  material  publicitario.  

INFORMACIÓN  DEL  MERCADO   -­‐Situación  general  del  mercado  en  el  que  se  desenvuelve  la  empresa  “realidad  actual”.   -­‐Carta  actual  de  presentación  del  producto  para  clientes  nuevos.    

BRIEF  ESTRATÉGICO   -­‐¿Qué  objeMvo  de  mercado  debe  cumplir  la  campaña?   -­‐¿Qué  recompensa  se  le  va  a  ofrecer  al  consumidor?   -­‐¿Qué  acción  se  requiere  que  el  público  objeMvo  tome?   -­‐¿Qué  personalidad  Mene  la  marca?  Descríbala  como    una  persona.   -­‐¿En  qué  promesa  básica  se  fundamentará  la  campaña?   -­‐¿Cuál  es  el  key  insight  “clave  para  llegar    al  cumplimiento  del  objeMvo”    que  provee  la  campaña?    

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