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Ecommerce Live : suivre efficacement ses performances SEO

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Information about Ecommerce Live : suivre efficacement ses performances SEO
Marketing

Published on February 26, 2014

Author: myposeo

Source: slideshare.net

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pour E-COMMERCE ET SEO : MESURER EFFICACEMENT SES PERFORMANCES 27/02/2014 ALEXANDRE SIGOIGNE Co-fondateur as@myposeo.com @sigauss / @myposeo

PRÉSENTATION Outil en ligne de suivi d’analyse et de pilotage du référencement naturel et payant. Suivi de positionnement (SEO) Analyse de marché FR SEM Audit des résultats de recherche (SERP) Alertes et surveillance de marque SEM Tracking AdWords (SEA) fr.myposeo.com 15 JOURS D’ESSAI GRATUITS myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 2

SOMMAIRE 1- Définir et suivre ses performances SEO 2- Analyser et comprendre les données 3- Exemples et cas concrets 4- Agir et optimiser 5- Questions myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 3

OBJECTIFS DE LA PRÉSENTATION Sensibilisation Comprendre les intérêts de l’Analytics et du SEO en tant qu’annonceur ou e-commerçant. ! ! Méthode et réflexion Sensibiliser vos collaborateurs et/ou clients à la mesure de performances. myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 4

LE SEM Search Engine Marketing SEM = SEO + SEA SEA (AdWords + Shopping)) SEO (Naturel) myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 5

DÉFINIR LA PERFORMANCE

DÉFINIR LA PERFORMANCE A quel moment mon site est-il performant en référencement ? TOUT DÉPEND DES OBJECTIFS acheter / vendre / commander / appeler / contacter… Ensuite il faut déterminer les indicateurs importants à optimiser pour atteindre ces objectifs : les KPI. myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 7

KPI : INDICATEURS CLÉS Key Performance Indicator(s) : indicateurs clés de performance Indexation Position + Trafic + Conversions + = PERFORMANCE myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 8

SUIVRE SES PERFORMANCES

INDEXATION DE VOTRE SITE Pages prises en compte vs pages disponibles sur le site. https://www.google.com/webmasters/tools/ http://www.botify.com GG Webmaster Tools Botify ! myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 10

SUIVI DE POSITIONNEMENT Suivre l’évolution du positionnement depuis les pages profondes (1 - 100 résultats). Analyser ses performances en référencement naturel (concurrents). ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO PosRank Visites Conversions SEO ! Google Analytics Backlinks Concurrence 11

SUIVI DE POSITIONNEMENT Répartition du positionnement moteur Répartition du nombre de mots clés par position Importance - connaître les mots clés qui génèrent du trafic (1-3) - découvrir ceux à optimiser (4-10) myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 12

LE NOT-PROVIDED paris sportifs Recherche par un utilisateur (connecté) GG Analytics : (not provided) Inconvénients : - pas de visibilité sur les mots clés générateurs de trafic - 100% depuis le 23/09 aux US !!! - nécessité de trouver de nouveaux outils de mesure myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 13

NOT PROVIDED Rise of not provided http://www.notprovidedcount.com myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 14

NOT-PROVIDED : MÉTHODES Pages de destination : évolution du trafic myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 15

NOT-PROVIDED : MÉTHODES Calculer une simulation du trafic généré avec une formule : Mots clés Volume de recherche Position Trafic estimé Position CTR SEO* assurance 60 500 5 2 420 1 32 % crédit 74 000 2 11 100 2 17 % assurance auto 90 500 3 8 145 3 11 % assurance santé 1 300 1 689 4 8 % ... ... ... 5 6 % 22 354 ... ... ... Total 226 300 Votre trafic estimé myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 16

OUTIL DE SIMULATION DE TRAFIC Utilisation de la formule de calcul du trafic. Analyse de marché FR myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 17

TRAFIC ET CONVERSIONS ANALYTICS - Analyser les mots clés provenant du référencement - Lier avec votre outil de suivi de positionnement (pour le SEO) - Mettre en place des parcours de conversion (Analytics) myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 18

LA VENTE ! 1er indicateur de performance : la VENTE ! Visites (…) myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO Ventes (€€€) 19

ANALYSER SES DONNÉES

ALERTES GOOGLE ANALYTICS Poser des alertes sur une hausse/baisse de trafic myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 21

ANALYSE DU POSITIONNEMENT Déterminer les mots clés qui ont du potentiel myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 22

TRAFIC DES LANDING PAGES Estimer les mots clés bien positionnés grâce aux LP Idées de mesure : nombre de landing page "catégories" ou "pages produit" myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 23

REVENUE PAR SOURCE Indique la dépendance à Google Développer des alternatives, même si elles peuvent être moins rentables. myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 24

CAS PRATIQUES

VITESSES DE CHARGEMENT Diminution de la vitesse de chargement du site myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 26

PERTE D’AUTHOR RANK Perte de positionnement identifiée http://www.yves-weber.net/cas-decole/referencement-seo-author-rank-preuves-de-utilite-un-crash-test-involontaire myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 27

OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT

ARBITRAGE SEM Choix des mots clés positionnés en «double» myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 29

OPTIMISATION DU RÉFÉRENCEMENT ‣ ‣ ‣ ‣ ‣ ‣ Trouver de nouveaux mots clés, diversifier son champ lexical Optimiser ses pages (A/B Testing, chargement, contenu) Optimiser son netlinking Diversifier sa stratégie marketing (réseaux sociaux, display, SEA..) Avoir une stratégie de contenus (vidéos, images, actualités..) ... Quelques outils complémentaires : http://www.majesticseo.com - analyse de liens http://gtmetrix.com/ - performance de chargement des page http://www.seo-browser.com/ - votre site selon le moteur de recherche https://adwords.google.fr - achat CPC myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 30

UTILISER DES OUTILS 1 TROUVER DES MOTS CLÉS CRÉER DU CONTENU 2 SUIVRE LES PERFORMANCES 3 OPTIMISER ROCKET LINKS myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 31

CONCLUSIONS Fixer des objectifs Définir des KPI Suivre les KPI Piloter et optimiser La mesure de la performances d’un site internet est indispensable. ! Elle permet de connaître l’impact les actions régulières entreprises sur tous les leviers marketing. Celle du SEO l’est particulièrement quand il est le seul ou le principal levier de visibilité ou de génération de trafic et de ventes. myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO 32

QUESTIONS ? Alexandre SIGOIGNE as@myposeo.com 09.72.26.52.37 @sigauss 15 JOURS D’ESSAI GRATUITS fr.myposeo.com/ecommerce-live/ Twitter Facebook Google+ Slideshare Blog @myposeo myposeo +myposeo myposeo blog.myposeo.com

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