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Published on April 21, 2014

Author: kojiroohno

Source: slideshare.net

アンバサダーマーケティング SNS時代の新しい宣伝方法 月一プレゼン 4月19日 マーケ2年 松村優哉

まずはCMから! •  HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=EGV7VKNBJTY

Ambassador 大使・使節・代理人

アンバサダーマーケティング 会社や製品を熱烈に応援する顧客を、戦力に変えてい く戦略 例:Apple信者、スタバ信者 商品の宣伝、会社のPR、批判からの擁護 etc

←口コミや家族・友 人のおすすめを信頼 すると回答 (ニールセン 2012 56か国、2 万8000人のインターネットを利 用する消費者を対象に実施した 「Global Trust in Advertising Survey」) 92%

ネスカフェアンバサダー •  オフィスにバリスタを無料で設置 •  オフィスのみんなで楽しんでいる写真を投稿 •  定期的なアンケートに記入 画像:ネスレのホームページより引用

ネスカフェアンバサダー •  アンバサダー専用のオプションコーヒーなどの購入が可能(消費者) •  商品の「ファン代表」という自覚(消費者) •  ブランドの認知度が上がる(企業)

アンバサダーマーケティング成功の条件 •  アンバサダーの条件が満たされていること •  役割が企業とアンバサダーとの間で合意、納得されていること

アンバサダーの条件 •  ブランドの利用経験とロイヤリティ •  他人への影響力 •  情報の拡散力 •  商品などの使い方に詳しい

企業とアンバサダーとの合意 アンバサダーの役割 広告 PR 自主性

参考文献 •  LIVEDOOR BLOGOS HTTP://BLOGOS.COM/ARTICLE/72977/?P=2 •  湘南WEB通信 HTTP://WWW.CATCH-THE-WEB.COM/BLOG/CONTENTS/POST_494.HTML •  IT LEADERS HTTP://IT.IMPRESSBM.CO.JP/E/2014/01/30/5459/PAGE/0/1 •  株式会社ディープインパクト HTTPS://WWW.DEEPIMPACT.VC/N_1810.HTML •  ゆびすい HTTP://WWW.YUBISUI.CO.JP/BI/BLOG/LOG/EID395.HTML •  ネスレホームページHTTP://NESTLE.JP/AMB/ENTRY/? UTM_SOURCE=GOOGLE&UTM_MEDIUM=CPC&UTM_CAMPAIGN=NAP_201403&UTM_TERM= %25E3%2582%25A2%25E3%2583%25B3%25E3%2583%2590%25E3%2582%25B5%25E3%2583%2580%25E3%2583%25BC %2520%25E3%2582%25AA%25E3%2583%2595%25E3%2582%25A3%25E3%2582%25B9 •  MARKE ZINE HTTP://MARKEZINE.JP/ARTICLE/DETAIL/15511

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