e-book - Internacionalização das Empresas Portuguesas

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Information about e-book - Internacionalização das Empresas Portuguesas

Published on June 28, 2016

Author: zonaverdept

Source: slideshare.net

1. Internacionalização – Oportunidades e Financiamento Tema Internacionalização das Empresas Portuguesas e-Book com 27 slides

2. Copyright © Todos os direitos reservados | ZONAVERDE - Formação e Consultoria Índice 1 Introdução 2 Conceito de Internacionalização 5 Evolução da Internacionalização 8 Fatores Impulsionadores da Internacionalização 9 Estratégias de Implementação da Internacionalização 15 Conclusão 23 Bibliografia 26

3. Copyright © Todos os direitos reservados | ZONAVERDE - Formação e Consultoria A Internacionalização tornou-se num tema amplamente debatido, estudado e propalado em Portugal nas últimas décadas e, em especial, nos últimos anos, sendo expectável que continue a ser objeto de intensa análise e atenção no futuro próximo. Não sendo propriamente um fenómeno recente, a verdade é que a compreensão da internacionalização exige hoje um olhar distinto do passado, dado que não são só as empresas se alteraram significativamente como também se alterou sobremaneira a sua envolvente externa. Introdução 2

4. Copyright © Todos os direitos reservados | ZONAVERDE - Formação e Consultoria Nesse sentido, a compreensão cabal de aspetos mais concretos e operacionais da internacionalização implica, em primeira mão, que se conheçam as principais tendências recentes deste fenómeno que, cada vez mais, atrai a atenção das empresas que aspiram por um patamar superior de competitividade. Introdução 3

5. Copyright © Todos os direitos reservados | ZONAVERDE - Formação e Consultoria Este e-Book tem como objetivos:  Abordar o conceito de internacionalização;  Apresentar a evolução da internacionalização a nível mundial nas últimas décadas;  Apresentar a evolução da internacionalização das empresas portuguesas nas últimas décadas;  Apontar os principais fatores impulsionadores da internacionalização das empresas portuguesas nos próximos anos;  Apontar os principais aspetos a ter em consideração na definição e implementação adequadas da estratégia de internacionalização. Introdução 4

6. Copyright © Todos os direitos reservados | ZONAVERDE - Formação e Consultoria Ao longo dos anos, foram diversos os autores que se debruçaram sobre a internacionalização, pelo que, nos dias de hoje, temos uma panóplia vasta de estudos, uns de natureza académica e outros de natureza técnica, que nos dão diversas visões sobre a temática e, desde logo, sobre a sua definição. Falar em internacionalização implica, quase que inevitavelmente, falar num outro termo, com o qual apresenta vários pontos de contacto. O termo em apreço é “globalização”. Conceito de internacionalização 5

7. Copyright © Todos os direitos reservados | ZONAVERDE - Formação e Consultoria O termo “globalização” remete-nos para diversas definições: • “Compressão do mundo e intensificação da consciência do mundo como um todo” (R. Robertson, Globalization, 1992); • “Processo de integração inexorável de mercados, Estados-nação e tecnologias num nível nunca antes alcançado, conduzindo as pessoas, as empresas e os Estados a atingir o mundo mais distante, mais rapidamente, mais profundamente e de forma mais barata (T. Friedman, The Lexus and the Olive Tree, 1999); Conceito de internacionalização 6

8. Copyright © Todos os direitos reservados | ZONAVERDE - Formação e Consultoria O termo “globalização” remete-nos para diversas definições: • Conjunto de processos que torna possível a conceção, desenvolvimento, produção, distribuição e consumo de processos, produtos e serviços à escala mundial, utilizando instrumentos organizados e tornados acessíveis numa base também mundial (como patentes, bases de dados, novas tecnologias e infraestruturas de informação, comunicação e transporte) (“Grupo de Lisboa”, 1994). Conceito de internacionalização 7

9. Copyright © Todos os direitos reservados | ZONAVERDE - Formação e Consultoria Evolução da internacionalização Fonte: Elaboração própria com base no Banco Mundial. Nota: índice base 100 = 1986 a preços constantes de 2000. 8

10. Copyright © Todos os direitos reservados | ZONAVERDE - Formação e Consultoria Fatores impulsionadores da internacionalização Fatores impulsionadores da internacionalização das empresas portuguesas no contexto atual: Contexto de crise/ constrangimentos Intensificação da Globalização Mercados que estão na “moda” Mercado interno saturado p/ algumas atividades Economias de escala Apoios à internacionalização (e.g. Portugal 2020) 9

11. Copyright © Todos os direitos reservados | ZONAVERDE - Formação e Consultoria Fatores impulsionadores da internacionalização Fatores impulsionadores da internacionalização das empresas portuguesas no contexto atual: Intensificação da Globalização • Comunicações • Transportes • Disseminação de informação 10

12. Copyright © Todos os direitos reservados | ZONAVERDE - Formação e Consultoria Fatores impulsionadores da internacionalização Fatores impulsionadores da internacionalização das empresas portuguesas no contexto atual: Mercados que estão na “moda” (….) Assim, consciente dos desafios cada vez mais exigentes que os mercados externos colocam aos agentes económicos, a AICCOPN irá organizar, no próximo dia 26 de outubro, no Auditório da sua sede, no Porto, uma Conferência sobre “Parcerias para a Internacionalização: Angola e Moçambique”. Fonte: www.aiccopn.pt Fonte: Suplemento do Diário Económico de 18 de abril de 2013 11

13. Copyright © Todos os direitos reservados | ZONAVERDE - Formação e Consultoria Fatores impulsionadores da internacionalização Mercado interno saturado p/ algumas atividades Economias de escala 60 70 80 90 100 110 120 Índice Produção - Total Índice de Produção - Edifícios Índice Produção - Engenharia Civil Índice de emprego Índice de Produção e Índice de Emprego na Construção Fonte: INE 12

14. Copyright © Todos os direitos reservados | ZONAVERDE - Formação e Consultoria Fatores impulsionadores da internacionalização Apoios à internacionalização (e.g. Portugal 2020) Fonte: Sigma Team Consulting Instrumentos de apoio à internacionalização 13

15. Copyright © Todos os direitos reservados | ZONAVERDE - Formação e Consultoria Fatores impulsionadores da internacionalização Apoios à internacionalização (e.g. Portugal 2020) Fonte: Sigma Team Consulting Estrutura Operacional do Portugal2020 14

16. Copyright © Todos os direitos reservados | ZONAVERDE - Formação e Consultoria Estratégias de implementação da internacionalização Apesar da internacionalização encerrar inúmeras oportunidades para o crescimento das empresas e para o catapultar da sua competitividade, não é um “mar de rosas”. • Processo complexo • Processo, em princípio, moroso • Implica uma opção estratégica e a assunção de que é um fator crítico de sucesso Definição de uma estratégia de internacionalização alinhada com a estratégia global da empresa 15

17. Copyright © Todos os direitos reservados | ZONAVERDE - Formação e Consultoria Estratégias de implementação da internacionalização No âmbito da definição de uma estratégia de internacionalização, levantam-se várias questões. Eis alguns exemplos: O que tenho para internacionalizar? 1, 2,3,4,5….produtos do meu portfolio? O(s) meus(s) produto(s) é(são) competitivo(s) internacionalmente? Para onde devo internacionalizar a minha empresa? Os mercados dos outros são os mais adequados para a minha empresa? Vou imitar o que os outros fazem ou vou analisar as oportunidades geográficas a nível mundial? 16

18. Copyright © Todos os direitos reservados | ZONAVERDE - Formação e Consultoria Texto em destaque • Conheço, com profundidade, os mercados que, à partida, me parecem apelativos? • Como vou operacionalizar a internacionalização? Exportação, …..IDE? • Que recursos foi alocar à internacionalização? • Que entidades vou contactar? • Como vou acompanhar e monitorizar a internacionalização? No âmbito da definição de uma estratégia de internacionalização, levantam-se várias questões. Estratégias de implementação da internacionalização 17

19. Copyright © Todos os direitos reservados | ZONAVERDE - Formação e Consultoria Estratégias de implementação da internacionalização Algumas ajudas a estas questões…. Olhar para o comércio mundial – perceber a estrutura dos fluxos de comércio Óleos brutos de petróleo ou de… 9% Óleos de petróleo ou de minera… 5% Circuitos integrados eletrónic… 3% Aparelhos telefónicos,incluin… 3% Gás de petróleo e outros hidro… 3% Automóveis de passageiros e ou… 3%Máquinas automáticaspara proc… 2% Medicamentos (exceto os produt… 2%Partes e acessóriosparatrato… 2% Minérios de ferro e seus conce… 1% Hulhas;briquetes, bolas e com… 1% Partes e acessórios(exceto es… 1%Turborreatores, turbopropulsor… 1%Máquinas eaparelhos de impres… 1% Sangue humano; sangue animal p… 1%Díodos, transístores e disposi… 1% Veículos aéreos com propulsão … 1% Fios e cabos,incluídos os cab… 1%Transformadores elétricos, con… 1%Aparelhos para interrupção, se… 1% OUTROS 63% Importações Mundiais (2013) Fonte: Comtrade 18

20. Copyright © Todos os direitos reservados | ZONAVERDE - Formação e Consultoria Estratégias de implementação da internacionalização Fonte: Comtrade Olhar para o comércio mundial – perceber a dinâmica das importações 19

21. Copyright © Todos os direitos reservados | ZONAVERDE - Formação e Consultoria Estratégias de implementação da internacionalização Produtos com importações mais dinâmicas (TOP 30) 8.5% 8.5% 8.7% 9.0% 9.1% 9.4% 9.4% 9.6% 10.1% 10.6% 10.7% 11.3% 12.0% 12.2% 12.8% 13.1% 13.5% 13.7% 15.0% 15.9% 16.2% 17.9% 20.0% 24.0% 25.1% 7.0% 0 200 400 600 800 1,000 1,200 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Preparações alimentícias, não … Transformadores elétricos, con… Torneiras e válvulas (incluída… Pneumáticos novos, de borracha… Polímeros de etileno, em forma… Polímeros de propileno ou de o… Díodos, transístores e disposi… Bagaços e outros resíduos sóli… Hidrocarbonetos cíclicos… Milho Dispositivos de cristais líqui… Óleos brutos de petróleo ou de… Hulhas; briquetes, bolas e com… Quadros, painéis, consolas, ca… Óleo de palma e suas frações, … Soja, mesmo triturada Gás de petróleo e outros hidro… Discos, fitas, dispositivos de… Óleos de petróleo ou de minera… Fatos de saia-casaco, conjunto… Sangue humano; sangue animal p… Minérios de cobre e seus conce… Minérios de ferro e seus conce… Aparelhos telefónicos, incluin… Máquinas e aparelhos de impres… TODAS AS MERCADORIAS mil milhões €TVMA 2004-13 Importações Mundiais (2013) Fonte: Cálculos com base na Comtrade 20

22. Copyright © Todos os direitos reservados | ZONAVERDE - Formação e Consultoria Estratégias de implementação da internacionalização Produtos com importações mais dinâmicas (TOP 30) Destinos das Exportações Portuguesas País Quota Importações PT (2004) Quota Importações PT (2013) França 22,0% 15,7% Angola 5,3% 12,9% Reino Unido 13,9% 10,0% EUA 7,4% 7,7% Holanda 9,5% 6,8% Bélgica 8,2% 6,5% Alemanha 5,6% 5,6% Canadá 4,8% 5,3% Brasil 1,9% 3,9% Suíça 2,2% 3,4% Grandes Compradores Líquidos País Balança Comercial (2004) Balança Comercial (2013) Reino Unido -4 071 077 377 -3 209 675 253 EUA -2 275 747 749 -2 961 605 186 Alemanha -1 371 620 970 -1 525 547 365 Canadá -717 993 966 -1 483 830 075 Japão -849 748 883 -1 190 269 790 China -39 567 848 -1 141 519 037 Rússia -357 090 107 -921 925 233 Bélgica -737 729 541 -909 882 471 Hong Kong -52 490 682 -840 834 442 Holanda -589 576 253 -829 784 794 Compradores em Crescimento País Importaçõe s (2004) Importações (2013) TVMA (2004- 13) China 42 420 008 1 170 554 749 44,6% Hong Kong 63 675 494 845 209 852 33,3% Lituânia 17 419 692 215 064 805 32,2% Roménia 3 367 843 38 025 786 30,9% Vietname 4 199 984 44 526 371 30,0% Nigéria 8 650 458 87 481 105 29,3% EAU 20 931 233 141 382 594 23,6% Macau 12 629 852 75 936 891 22,1% Ucrânia 16 018 123 95 474 809 21,9% Eslováquia 14 032 950 73 299 887 20,2% Nota: Balança comercial e Importações em euros; compradores em crescimento limitados ao TOP 50; Fonte: Comtrade 21

23. Copyright © Todos os direitos reservados | ZONAVERDE - Formação e Consultoria Texto em destaque  Conhecer o posicionamento atual e recente do setor de atividade em que a empresa atua (Diagnóstico e Análise Estratégica);  Conhecer os dados de comércio internacional dos produtos que a empresa tem na sua oferta (bases de dados do comércio internacional);  Depois de uma primeira seleção de produtos/mercados, recolher e coligir, de forma rigorosa, informação relevante sobre os mercados (e.g. situação política, social e económica, cultura empresarial, perfil de consumidores, situação da concorrência, apoio institucional existente, apoios financeiros disponíveis);  Definir um Plano de Negócios a médio prazo;  Criar uma equipa para a internacionalização;  Trabalhar cada mercado como único. Desafios da Internacionalização das Empresas Portuguesas Em suma… 22

24. Copyright © Todos os direitos reservados | ZONAVERDE - Formação e Consultoria Portugal dispõe de muitas empresas com produtos de excelência e que suscitam cada vez mais o reconhecimento internacional, desde os setores ditos “tradicionais” aos setores mais sofisticados tecnologicamente. Possui recursos humanos crescentemente qualificados, apresenta uma aposta progressivamente maior no marketing…Exibe uma evolução positiva na sua competitividade-valor…. Contando com as parcerias corretas e com uma estratégia gizada para o seu caso concreto, a internacionalização está nas mãos de cada empresa! Conclusão 23

25. Copyright © Todos os direitos reservados | ZONAVERDE - Formação e Consultoria Conclusão Considerações prévias: A internacionalização como processo de atuação (venda de bens ou prestação de serviços) de uma empresa, de um dado país, num outro país, consubstanciando negócio; A internacionalização como fenómeno que pode remontar à origem das trocas comerciais internacionais; A internacionalização como fenómeno que se intensificou, à escala mundial, nas últimas décadas, tal como corroborado pelos dados do comércio internacional. 24

26. Copyright © Todos os direitos reservados | ZONAVERDE - Formação e Consultoria Conclusão • Evolução da internacionalização das empresas portuguesas: Existência de “ondas” de internacionalização no passado relativamente recente, reforçando-se a sua intensidade; Existência de vários fatores impulsionadores da internacionalização das empresas portuguesas que podem funcionar como “janelas de oportunidade” a curto/médio prazos. • Questões que se devem colocar para a internacionalização: Necessidade de as janelas de oportunidade” serem cuidadosamente analisadas à luz da realidade específica de cada empresa/setor/mercado, reclamando a definição criteriosa de uma estratégia. 25

27. Copyright © Todos os direitos reservados | ZONAVERDE - Formação e Consultoria Bibliografia  Adaptado da apresentação do Webinar “Internacionalização das Empresas Portuguesas: Motivações e Desafios ”, elaborada por Dra. Eduarda Ramalho, 2015  Organização Mundial do Comércio  Banco Mundial  Banco de Portugal  INE  Suplemento do Diário Económico  www.aiccopn.pt  Sigma Team Consulting  Comtrade 26

28. Copyright © Todos os direitos reservados | ZONAVERDE - Formação e Consultoria MUITO OBRIGADO Fim da apresentação Caso pretenda desenvolver as suas competências nesta área, a ZONAVERDE tem disponível para si o curso Internacionalização – Oportunidades e Financiamento. Consulte esta e outras ofertas formativas em www.academiazonaverde.pt 27

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