DONNE, PUBBLICITÀ, STEREOTIPI - Annamaria Testa - Convegno RAI Donna è

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Information about DONNE, PUBBLICITÀ, STEREOTIPI - Annamaria Testa - Convegno RAI Donna è
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Published on March 10, 2014

Author: nuovoeutile

Source: slideshare.net

DONNE E PUBBLICITA’ IN 5 MINUTI ANNAMARIA TESTA RAI – “DONNA E’…” ROMA, 5-6 MARZO 2014

QUANTO PESA LA TV IN ITALIA? 92,7%: TELESPETTATORI 74,9%: DA 1 A 4 ORE E PIU’ AL GIORNO 51,9%: PRIMA FONTE D’INFORMAZIONE Eurispes, gennaio 2013

LA PUBBLICITA’ IN TV MAX 12% ORARIO: RAI E PAY TV MAX 18% ORARIO: TV PRIVATE* *(Rai: max 4% su tot settimana. Tv private: max 15% su tot giorno. Pay TV: 12% dal 2012. Limiti ritenuti validi dalla Corte di Giustizia Europea, 18 luglio 2013)

LA PUBBLICITA’ PROPONE MODELLI DI RUOLO. AGISCE SULL’IMMAGINARIO COLLETTIVO

LA PRESENZA FEMMINILE IN TV

“… NON E’ UN TERRENO SU CUI LA RAI PUO’ FARE DA SOLA: I PORTAVOCE DEI POLITICI SONO PREVALENTEMENTE UOMINI, COSI’ COME I PERSONAGGI DI CUI SI PARLA. E’ IL RIFLESSO DEL FATTO CHE LE POSIZIONI APICALI SONO MASCHILI” Anna Maria Tarantola, Corriere della Sera, 3 marzo 2014

DONNE PROTAGONISTE DELL’80% DEGLI SPOT 55% UNA O PIU’ DONNE 25% DONNE + BIMBI/UOMINI 20% SOLO UOMINI* *Monitoraggio Adci. Periodi: febbraio 2013, 18 giugno/2 agosto 2013, 4/30 novembre 2013

LE DONNE ACQUISTANO O INFLUENZANO: 94% 64% Ricerca Cermes Bocconi, 2012 CASA, ALIMENTARI, COSMETICI BANCHE, ASSICURAZIONI, UTENZE

REGOLAMENTAZIONE E CONTROLLO

IAP REGOLAMENTA GLI SPOT TELEVISIVI

ANCHE I CITTADINI POSSONO SEGNALARE

NON TUTTO PUO’ ESSERE REGOLAMENTATO

LA COSA IMPORTANTE E’ LA VARIETA’: • DEI RUOLI • ANAGRAFICA • DEI TIPI FISICI

VARIETA’ DEI RUOLI NON SOLO DOMESTICI. NON SOLO GREGARI

VARIETA’ ANAGRAFICA DONNE OVER 55: • 27% DEL TOTALE • ALTO POTERE DI ACQUISTO • CONSUMI ESPERTI E CONSAPEVOLI Ricerca Cermes Bocconi, 2012

VARIETA’ DEI TIPI FISICI (P&G PER OLIMPIADI E PARALIMPIADI 2013-2014)

INFORMAZIONE, INTRATTENIMENTO, PUBBLICITA’, SOCIETA’: UN GIOCO DI SPECCHI

POPOLAZIONE 30/34 ANNI: 24,2% LAUREATE VS 15,5% LAUREATI AVVOCATI DONNA 48% SUL TOTALE ISCRITTI ALL’ALBO MEDICI DONNA 40% SUL TOTALE 62% FINO A 39 ANNI XIV Profilo dei laureati Almalaurea, 2010 - Sole 24 Ore, marzo 2012 - Secolo XIX, gennaio 2013

LA SFIDA DELLA VERITA’ E DELLA VARIETA’

GRAZIE.

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