Donación Voluntaria de Sangre

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Information about Donación Voluntaria de Sangre

Published on February 17, 2014

Author: rodrigomonayar

Source: slideshare.net

BRIEF

Los argentinos nunca la tuvimos fácil… - Vemos como nuestro dinero pierde valor periódicamente… y esto nos predispone negativamente al consumo. - Medimos los precios con nuevos parámetros… que debilitan nuestros vínculos con las primeras marcas. - Vivimos en situaciones de crisis casi constantes… y tenemos mucha incertidumbre con respecto al futuro

Pero hay algo que no perdimos… la SOLIDARIDAD Porque, pase lo que pase, sabemos que somos todos personas viviendo en COMUNIDAD y que mientras más nos conectemos y estemos juntos,… podremos superar cualquier crisis.

Y MOVISTAR, con sus 16 millones de clientes….; su liderazgo en el mercado de los smartphones (45% del share)….; su compromiso en cuanto a la alta satisfacción del usuario, en atributos como calidad y eficiencia (según encuestas)….; ha sabido como hacer propio el concepto de COMUNIDAD

Entonces….. En un contexto en el que el consumidor exige que las marcas sean COMPROMETIDAS; CONFIABLES y TRANSPARENTES, Es importante crear un vínculo emocional / relacional, que otorgue VALOR para el cliente

- Y CÓMO logramos ese vínculo? - Haciendo propia una causa! - QUÉ causa? La DONACIÓN VOLUNTARIA DE SANGRE - y POR QUÉ la DONACIÓN VOLUNTARIA DE SANGRE?

- Porque, en el 2011, Argentina será la Sede Mundial del Día del Donante de Sangre - - Por la poca información que existe sobre ésta práctica y diferentes usos que se le da a la sangre donada. Por la mala implementación de Servicios y Programas, dirigidos a generar un sistema sustentable…, con el aumento del número de donaciones anuales a 1.5 millones anuales ( actualmente, sólo se reciben 1 millón de donaciones anuales ).

OBJETIVO DE CAMPAÑA: - Concientizar a las personas sobre la importancia de la Donación Voluntaria de Sangre - Lograr un sistema sustentable de Donación Voluntaria de Sangre BIG IDEAL: El mundo sería un lugar mejor si las personas tomaran conciencia de que nacimos para vivir en comunidad y fuesen más solidarios con los demás CONCEPTO: «Hay cosas que hacés sin que te las pidan….»

APLICACIÓN: Se elegirá una causa humanitaria,una causa COMÚN, como es la Donación Voluntaria de Sangre… Y, bajo el concepto elegido, « Hay cosas que las hacés sin que te las pidan » se desarrollarán las siguientes acciones:

ACCIÓN N° 1: EVENTOS DE PRENSA

ACCIÓN N° 1: EVENTOS DE PRENSA Se realizará un evento en el MALBA, para dar a conocer la causa, con figuras reconocidas, que sean referentes a la hora de transmitir nuestro mensaje. El objetivo es entregarles la pulsera roja, emblema de nuestra causa

ACCIÓN N° 1: EVENTOS DE PRENSA Como la forma de promover el movimiento que crearemos. A esos mismos referentes se los invitará a donar sangre, contando, en cámara, la satisfacción de hacer algo por los demás

ACCIÓN N° 1: EVENTOS DE PRENSA Po otra parte, se pautará, en ciertos eventos deportivos, que los jugadores muestren la pulsera roja al público, minutos antes de empezar los partidos. A la vez que locutores radiales y televisivos explican que se trata el movimiento de donación voluntaria de sangre

ACCIÓN N° 2: CAMPAÑA EN MEDIOS TRADICIONALES

ACCIÓN N° 2: CAMPAÑAS EN MEDIOS TRADICIONALES Siguiendo con la línea conceptual « Hay cosas que las hacés sin que te las pidan » . Se va a crear un spot televisivo, con la participación de celebridades que sirvan a la causa, dada su fama, trayectoria y compromiso social.

ACCIÓN N° 2: CAMPAÑAS EN MEDIOS TRADICIONALES A modo de ejemplo

ACCIÓN N° 2: CAMPAÑAS EN MEDIOS TRADICIONALES El mismo concepto, será bajado en una campaña gráfica

ACCIÓN N° 2: CAMPAÑAS EN MEDIOS TRADICIONALES

ACCIÓN N° 2: CAMPAÑAS EN MEDIOS TRADICIONALES

ACCIÓN N° 2: CAMPAÑAS EN MEDIOS TRADICIONALES

ACCIÓN N° 3: CAMPAÑA EN PLATAFORMAS DIGITALES

ACCIÓN N° 3: CAMPAÑAS EN PLATAFORMAS DIGITALES Una vez que las primeras etapas de la campaña hayan finalizado y la gente ya esté al tanto de la causa, Crearemos un micrositioweb de geolocalización, dentro de la página www.dale.org.ar, para indicar los centros de donación más cercanos

ACCIÓN N° 3: CAMPAÑAS EN PLATAFORMAS DIGITALES - Aplicaciones para celulares

ACCIÓN N° 3: CAMPAÑAS EN PLATAFORMAS DIGITALES - QR CODE en los refugios de colectivos

ACCIÓN N° 3: CAMPAÑAS EN PLATAFORMAS DIGITALES En Facebook, se viralizarán los spots de TV y los testimonios de los donantes.

ACCIÓN N° 3: CAMPAÑAS EN PLATAFORMAS DIGITALES Y se pautará en la sección de Anuncios de la Red Social

ACCIÓN N° 3: CAMPAÑAS EN PLATAFORMAS DIGITALES En Twitter, se promocionará el movimiento en la barra de Trending Topics

ASOCIACIÓN CON LA MARCA - CONFERENCIA DE PRENSA con una autoridad en la Salud y una autoridad de Movistar. - Se informa la cantidad de gente que se sumó a la campaña y las veces que fueron replicados los mensajes en los distintos medios. Se agradece al público que donó y a las celebridades que se adhirieron - Se agradece a Movistar y se devela que fue el mentor de todo lo logrado. Habla el representante de Movistar, quien hace énfasis que los objetivos alcanzados son mérito de toda la comunidad - Relacionará esto con el concepto de comunidad que pregona la marca, destacando los valores de cercanía y solidaridad que comparte con los argentinos

ASOCIACIÓN CON LA MARCA - Finalmente, se anunciará la creación de una flota de cierta cantidad de ambulancias/centros de donantes, que recorrerán el país, facilitando aún más las posibilidades de unirse a la cruzada que se ha realizado .

MUCHAS GRACIAS!

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