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Disruptive Märkte: Wie sie funktionieren und wodurch sie sich auszeichnen

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Information about Disruptive Märkte: Wie sie funktionieren und wodurch sie sich auszeichnen
Business & Mgmt
wie

Published on February 6, 2014

Author: TWTinteractive

Source: slideshare.net

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Markt-Disruption - Wie ist der typische Ablauf?
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Disruptive Märkte
 Wie sie funktionieren und wodurch 
 sie sich auszeichnen © www.twt.de

Marktanteil etablierter Unternehmen Markt-Disruption - Wie ist der typische Ablauf? 1. Selbstüberschätzung 2. 3. Zeit © www.twt.de Unerwarteter 
 Zusammenbruch Zu wenig, zu spät 4. Anhaltender Rückgang

Phase 1 - Selbstüberschätzung MERKMALE:   ! Etablierte Unternehmen der Branche unterschätzen i.d.R. neue, disruptive Unternehmen 1. Selbstüberschätzung ! Teilweise gehen die etablierten Unternehmen 
 aggressiv gegen die neuen Konkurrenten vor ! BEISPIEL:   ! Der Limousinendienst Uber wurde unter dem Namen UberCab gegründet, musste jedoch aufgrund regulatorischer Maßnahmen der Konkurrenz in Uber umbenannt werden © www.twt.de Marktanteil ! Trotz innovativer Ansätze werden diese Unternehmen von bestehenden Branchengrößen meist ignoriert Zeit

Phase 2 - Unerwarteter Zusammenbruch MERKMALE:   ! Der Wandel wird durch die etablierten Unternehmen meist erst nach einer Reihe überraschender Veränderungen im Marktsegment wahrgenommen ! Reaktionen und eigene Maßnahmen dauern häufig sehr lange, da Kompetenzen, Ressourcen und Strategien fehlen Marktanteil ! Durch die innovativen Ansätze der Newcomer, ändert sich das Marktgleichgewicht schnell und drastisch 2. ! Die auf diese Ereignisse folgende Abwärtsspirale ist durch die Marktführer nicht mehr aufzuhalten oder umkehrbar ! BEISPIEL UBER:   ! Taxifahrer welchseln zu mytaxi ! Zalando gewinnt ggü. klassischen Kaufhäusern, Versandhäuser gehen insolvent © www.twt.de Zeit Unerwarteter 
 Zusammenbruch

Beispiel Über - Disruption des bestehenden Taxi-Marktes 1. Mehr Taxifahrer wechseln zu Uber 2. 3. Taxifahrer machen mehr Geld bei Uber und wechseln zu Uber 4. © www.twt.de Mehr Nutzer wechseln zu Uber Mehr Nutzer wechseln zu Uber

Phase 3 - Zu wenig, zu spät MERKMALE:   ! Die etablierten Player versuchen zu handeln ! Investieren oft viel zu spät und zu wenig ! Neue Unternehmen profitieren von den daraus resultierenden Netzwerkeffekten enorm ! BEISPIEL UBER:   ! Viele Taxiunternehmen in San Francisco fügten ihren Flotten immer mehr Taxis hinzu und reagieren mit enormer Lobbyarbeit und PR ! Diese und andere „on-demand“ Maßnahmen hätten schon einige Jahre früher initiiert werden müssen © www.twt.de Marktanteil ! Die starke Dynamik der Entwicklungen führt zu einer Verlagerung der Marktmacht 3. Zu wenig, zu spät Zeit

Phase 4 - anhaltender Rückgang MERKMALE:   ! Stattdessen leiden sie unter geringeren Gewinnen, Entlassungswellen und „Downsizing“ bis hin zur Insolvenz ! BEISPIEL UBER:   Marktanteil ! Etablierte Unternehmen überleben nach einem solchen Shock zwar, spielen aber im Markt keine besondere Rolle mehr (z.B. BlackBerry) 4. Anhaltender Rückgang ! Es wird immer Leute geben, die Taxis bestellen werden ! Allerdings wird es weniger Fahrer und weitaus weniger Passagiere geben ! Am Ende wird nur noch ein kleiner Teil der etablierten Player bestehen © www.twt.de Zeit

Es geht auch anders! www.twt.de © www.twt.de

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