Diferenciación ensayo

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Marketing

Published on May 15, 2014

Author: kala1109

Source: slideshare.net

Karla Lizeth Ortiz Moreno ESCUELA BANCARIA Y COMERCIAL Ensayo. Diferenciación entre empresa, producto y marca KARLA LIZETH ORTIZ MORENO Mayo 2014

Karla Lizeth Ortiz Moreno DIFERENCIACIÓN ENTRE PRODUCTOS, MARCAS Y EMPRESAS INTRODUCCIÓN Este ensayo tiene como objetivo presentar de manera breve un análisis básico sobre la diferenciación entre empresas, marcas y productos; desarrollando sus conceptos básicos y describiendo cada uno. "Hay una regla para el empresario y es: hacer los productos con la mayor calidad posible al menor coste y pagando unos sueldos lo más altos posibles". – Henry Ford- Para poder hacer un análisis sobre la diferenciación entre empresa, marca y productos, quisiera partir por entender la definición de diferenciación que según la Real Academia Española; es una cualidad por el cual se distingue algo, una variedad entre cosas de la misma especie y en éste caso son las empresas. Una empresa es una unidad de organización dedicada a actividades industriales, mercantiles o de prestación de servicios con fines lucrativos; una marca es un distintivo o señal que el fabricante o empresa pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente, y por último; un producto es una cosa producida y es algo que se vende. Una empresa, se diferencia por sus competencias; es decir cada una ofrece productos diferentes, tienen giros diferentes, también se pueden diferenciar por tecnologías utilizadas, por la producción e incluso por la nacionalidad que tienen; un ejemplo en éste último aspecto es que muchos piensan que las agencias de coches por ser japonesas ya son mejores que otras. La diferenciación de la empresa en cuanto a los productos y la marca, es que la empresa es donde se lleva toda la organización, todos los procesos de producción desde el diseño, los precios, estrategias de mercadotecnia y la organización en general; la finalidad de la empresa es producir bienes y servicios para el mercado para obtener alguna clase de utilidad o lucro para sus propietarios. Los productos se diferencian por su contenido, por su calidad, los colores, el precio, las presentaciones que tienen, otros por el servicio que ofrecen y la ubicación. En cuanto a diferenciación con las empresas y las marcas, el producto es aquel que le da poder a la empresa, aquel del que dependen las ventas, es el que va dirigido al cliente y es para su uso. Un producto puede ser empacado, puede ser un mueble, inmueble o servicio, del producto ser puede derivar la misma imagen de la empresa y de la marca. Avelino Martínez Sandoval en su artículo titulado la diferenciación de productos y que fue publicado por la UAEM,

Karla Lizeth Ortiz Moreno menciona que uno de los principales características por las cuales un producto se diferencia es por sus atributos, de hecho existen diversos cálculos tomados desde puntos de vista de oferta y demanda. Es increíble como muchas empresas trabajan por la diferenciación de sus productos, en la mayoría de los casos, la diferenciación de un producto beneficia o llama la atención del cliente, es más hasta pone en apuros a otras empresas y es así como se crean las competencias; éste comportamiento es muy interesante puesto que lleva a muchas empresas a mejorar y mejorar hasta que obtienen productos con muchos atributos y beneficios que son realmente prácticos y facilitan al cliente. Existen muchas marcas en todo el mundo, de hecho hoy en día para muchos las marcas son esenciales para la decisión de compra; reforzando lo dicho, Estela Fernández Sabiote, en su artículo Marcas de experiencia: Marcando la diferencia menciona que apostar por las marcas como una fuente de ventaja competitiva para la empresa pasa necesariamente, hoy en día, por una exitosa gestión de las relaciones marca-consumidor. Una marca se diferencia por ser una estrategia que las empresas emplean para tener mayor participación en el mercado, es una señal, un símbolo o un diseño que muestra los atributos, es aquella que identifica al producto e influye mucho para transmitir un mensaje, valores, estilo de vida y algunas veces pueden llegar a ser tan reconocidas y valoradas por el cliente que hacen lo que sea para tenerlas. La marca se diferencia con producto y empresa en que un producto sin marca no sirve y una empresa sin marcas no existe; la marca es aquella que transmite y le da valor al producto. Para concluir, pienso que el producto, la marca y la empresa tienen características diferentes y por su puesto funciones diferentes, pero van tomadas de la mano porque cada una hace su función y sin una no existe la otra, entonces yo creo que para que podamos tener éxito en los negocios, debemos de tomar en cuenta que es tan importante la empresa por los empleados, por la producción y otros aspectos pero también la marca porque sin la marca un producto no existe, esto quiere decir que debemos de saber bien qué es lo que deseamos transmitir y cómo queremos que el cliente nos vea y si el producto tiene mal aspecto afecta a la imagen de la empresa por su mala calidad o el color no es el correcto, por ello cada una es diferente pero hacen uno mismo y es la empresa.

Karla Lizeth Ortiz Moreno Bibliografía González, R. M. (2010). XXI, Marketing del siglo 3a Edición. Centro de Estudios Financieros. Sabiote, E. f. (Diciembre de 2011). Marcas de experiencia: Marcando la diferencia. Recuperado el 11 de Mayo de 2014, de http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=21222885003 Sandoval, A. M. (diciembre de 2005). La diferenciación de productos. Recuperado el 14 de mayo de 2014, de http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=265420471005

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