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Desarrollo de Productos

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Information about Desarrollo de Productos
Marketing

Published on February 28, 2014

Author: Legendarius

Source: slideshare.net

Description

Desarrollo de Nuevos Productos. Productos Innovadores. Proceso de desarrollo de nuevos productos.
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desarrollo de productos M.CG. DARIO D. AGUILLÓN

La creación de nuevos productos es el desarrollo de productos originales, mejoras y modificaciones de productos, y nuevas marcas que la empresa desarrolla con sus propios esfuerzos de investigación y desarrollo. Philip Kotler

80% de los productos de consumo fracasan en su lanzamiento

80% 40% de los productos de consumo fracasan en su lanzamiento de los productos industriales fracasan en su lanzamiento

Hay 2 formas de entrar al mercado con nuevos productos

Hay 2 formas de entrar al mercado con nuevos productos 1 Investigación e Innovación

Hay 2 formas de entrar al mercado con nuevos productos 1 Investigación e Innovación 2 Comprar empresas innovadoras

INNOVACIÓN Innovar se trata más de “aplicar” que de “inventar”

LOS 10 PRODUCTOS QUE CAMBIARON EL MUNDO

GPS

WALKMAN

CÓDIGO DE BARRAS

COMIDA PREPARADA

PLAYSTATION

REDES SOCIALES

SMS

DINERO ELECTRÓNICO

MICROONDAS

ZAPATILLAS DEPORTIVAS

¿QUÉ VIENE?

PROCESO DE DESARROLLO DE PRODUCTOS

1 IDENTIFICAR UNA NECESIDAD - Planteamiento del Problema - Justificación Megatendencias Sociales Megatendencias Tecnológicas Megatendencias del Comportamiento del Consumidor

2 CREAR UN NUEVO PRODUCTO - Descripción del producto - Tipo de producto - Innovación - Análisis morfológico, funcional y estructural del producto Análisis Morfológico Análisis Funcional Análisis Estructural ¿cómo es? ¿para qué sirve? ¿cómo funciona? ¿de qué está hecho?

3 SEGMENTAR EL MERCADO - Segmentación geográfica, demográfica, psicográfica y conductual - Investigación de Mercado ¿Usaría este producto? ¿Porqué lo compraría? ¿Como podría mejorar? ¿Cuánto pagaría por él? Encuesta

4 ANÁLISIS FODA Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas ¿Porqué mi producto es mejor? ¿Qué desventajas tiene mi producto? ¿Porqué mi producto puede tener éxito? ¿Porqué mi producto puede fracasar?

5 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA - ¿Existe competencia? - Competencia directa/indirecta - Posicionamiento (Mapa) Bueno Caro Barato Malo

6 DESARROLLO DE IMAGEN Brand Nombre comercial Logo Empaque Justificación de la imagen propuesta. Coherencia con el mercado objetivo.

7 PROCESO DE PRODUCCIÓN - Descripción del proceso de producción - Unidades a producir Proveedores Fabricante Stock

8 CANALES DE DISTRIBUCIÓN - Estrategia de distribución ¿Cómo? ¿Dónde?

9 DEFINICIÓN DE PRECIO - Costo de producción - Costo de empaque - Costo de distribución - Precios en el mercado - Estrategia de precio - Precio de venta Costo Total $ Precio

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