Der User als Feinschmecker: Rezepte erfolgreicher Projekte in digitalen Medien.

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Published on February 27, 2008

Author: habu

Source: slideshare.net

Description

Vortrag an der UdK 2008-02-10 über erfolgreiche und zukunftsweisende digitale Produktionen:

Der User als Feinschmecker
Rezepte erfolgreicher projekte in digitalen medien

Zwischen Fast-Food & 5 Sterne
Was schmeckt dem user, was macht ihn satt und wie wird man ein glücklicher, reicher koch?

Prof. H. Wöhlbier Der User als Feinschmecker Rezepte erfolgreicher projekte in digitalen medien Zwischen Fast-Food & 5 Sterne Was schmeckt dem user, was macht ihn satt und wie wird man ein glücklicher, reicher koch?

Prof. H. Wöhlbier Hochschule Mannheim Leiter des instituts für interaktive medien Motor-Talk.de Gründer und geschäftsführender gesellschafter

Motor-Talk.de Seit 2001 Entstanden aus dem konzept des contentboard

Motor-Talk.de Grösstes Forum 15 mio beiträge von 650.000 mitgliedern Seit juni 2007 beteiligung von axel springer

Was ist erfolgreich? Was ist erfolg?

Reichweite = Erfolg Traditioneller Ansatz Partizipation entscheidend in den interaktiven Medien

Wie entwickelt sich die Digitalen Medien? Womit erzielt man morgen Reichweite, was heute bereits akzeptiert wird?

Produktionsdreieck zeit qualität kosten

Produktion qualität zeit kosten

Interaktiv kompatibilität komplexität attraktivität

Zeitbasiert

Zeitbasiert Bewegtbild wir assoziiert mit High Tech Unterhaltung statt arbeit Lean back

Zeitbasiert Video 2.0 = Live Streaming Echtzeit von jedem für jeden nicht one2one wie video-chat one2many wie fernsehen

Zeitbasiert

Neue Digitale

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Neue Digitale Produktion ca. 3 monate Live-Gang 25.08.2006 Creative director e. klinkhammer Team 6 mitarbeiter

Neue Digitale Team art director/motion designer konzepter flash application developer sound designer account manager solution related services team extern effekt-etage extern musik für massen

Neue Digitale Awards the cup 2007, golden drum 2007, cresta 2007, if communication design 2007, ny festivals advertising awards 2007, ny festivals interactive 2007 - kat: best use of rich media & recreation/sporting goods, adc new york 2007, golden award of montreux 2007, adc deutschland 2007, laus award 2007

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Neue Digitale Produktion ca. 3 monate Live-Gang 15.08.2007 Creative director e. klinkhammer Team ca. 11 mitarbeiter

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Neue Digitale Produktion 2-3 monate Live-Gang 6.04.2007 Creative director e. klinkhammer Team 6 mitarbeiter

Neue Digitale Team art director/motion designer konzepter flash application developer sound designer account manager solution related services team extern effekt-etage, 3d animation extern christiane haid, foto

Neue Digitale

Journalismus Vermittlung durch Journalismus Kommentieren Interpretieren Thematisieren Präsentieren Recherchieren Aggregieren Selektieren Prüfen Verbreiten Input Output Aktiv: Beobachten & Auswerten Passiv: Selbstdarstellung, PR Rezipieren Nach: Prof. Christoph Neuberger, Uni Münster

Nutzerplattform Vermittlung auf Nutzerplattformen ati on Kommentieren an is Interpretieren rg Thematisieren Präsentieren to er Recherchieren Aggregieren e l bs tz Selektieren u S rN Prüfen de Nutzerplattform Input Output Aktiv: Beobachten & Auswerten Passiv: Selbstdarstellung, PR Rezipieren Nach: Prof. Christoph Neuberger, Uni Münster

die kommunikation der marken wird sich ändern, weil sich die kommunikation der konsumenten ändert.

Traditionelle Medien Traditionelle Massenmedien Rezipient Corporate Identity, Rezipient Vermittlung Corporate Design, durch Marketing Firmen- und Produktinformation Rezipient Nach: Prof. Christoph Neuberger, Uni Münster

Internet Internet Nutzer Corporate Identity, Nutzer Corporate Design, Marketing Firmen- und Produktinformation Nutzer Nach: Prof. Christoph Neuberger, Uni Münster

Design

Realität TV Live-sendungen und reality-shows Internet Verflechtung miteinander

Realität Communities Abbildung unserer soziologie M. Lehnhardt Virtuelle soziologien tendiert dazu, sich auch in der realität zu etablieren

Realität das internet wird immer wirklicher

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Nike+ Apple Markensymbiose Community, collaboration, mashup, location based, sportliche konkurrenz, spielerische elemente, Musik und und Musikverkauf auf itunes

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Web 2.0 Web 2.0 nicht schon wieder!

Location

Location GPS Benötigt freien blick zu satellieten Cell Tower ID Wesentlich ungenauer als gps Abhängigkeit von netzbetreiber

Skyhook

Skyhook Skyhook kartographiert alle wlan ermittelt damit position

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Skyhook Collaboration?

Skyhook

Skyhook Ergänzt GPS optimal In hochgebauten städten Erste positionsbestimmung in Zehntel sekunden

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Zootool Tool Sammeln und austausch von bildern, videos, dokumenten und links

Zootool Keine Community Kein username Keine benachrichtigungen, private nachrichten, kommunikation

Zootool Zoo Metapher Begrifflichkeiten orientieren sich an der analogie zum Zoo

Zootool

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Zootool Lasso bookmarklet installieren

Zootool

Zootool Einfangen auf anderen websites lasso anwenden

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Zootool Gehege ordnung mit tags, kalender und suche

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Zootool Tiertransport Tiere verschicken und veröffentlichen via email, rss, twitter,...

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Outtakes 2d barcode die ultimative verlinkung des rl

Outtakes iPhone always on intenet top gui

Outtakes Twitter feinst granulierte kommunikation

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Outtakes Seesmic, Mogulus, Stickam,... live-streaming portale

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