Dejavu

50 %
50 %
Information about Dejavu

Published on March 15, 2016

Author: hsbranding

Source: slideshare.net

1. ЛИНЕЙКА ТИХИХ КРЫМСКИХ ВИН ГРУППА 005 Ващук Александр Ермоленко Юлия Козлова Татьяна Сагдиев Темур Михайлова Ирина Волненко Елена

2. ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ

3. 3 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ЦЕЛЬ И ЗАДАЧА ЦЕЛЬ ПРОЕКТА: ЗАДАЧИ: Разработать NEW-БРЕНД в категории тихое крымское вино (5 SKU). • Исследования • Стратегия • Платформа бренда • Метафора • Вербальная и визуальная идентификация (упаковка) • Развитие бренда в коммуникациях

4. 4 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПРОДУКТ

5. 5 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПРОДУКТ ПРОДУКТ: ЦЕНОВОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ: ДИСТРИБЬЮЦИЯ: Крымское тихое вино: натуральное, сухое, полусладкое. 5 SKU (Шардоне, Совиньон, Каберне, Изабелла, Rose) в классической бутылке «Bordo» Средний ценовой сегмент: 200-400 руб. Вся Россия, широкая сеть распространения: • Федеральный ритейл • Локальные сети • Местная розница

6. 6 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА РЫНОК ВИНА

7. 7 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА РЫНОК ВИНА ТРЕНДЫ РЫНКА: Импортозамещение Государственная поддержка Рост потребления крымских вин Омоложение потребительской аудитории вина

8. 8 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА РЫНОК ВИНА РЫНОК: СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА: • Широкий • Растущий • Развивающийся Вина в низком ценовом сегменте до 200 руб. Вина в среднем+ ценовом сегменте 500-1000 руб. Вина в премиум сегменте от 1000 руб. и выше По данным Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя «ЦифрРа» Вина в среднем ценовом сегменте 200-500 руб. 75% 20% 4% 1%

9. 9 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА РЫНОК ВИНА АКТУАЛЬНЫЙ ТРЕНД: Рост новой модели потребления вина «дома под настроение»

10. 10 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА РЫНОК ВИНА ВЫВОДЫ ПО РЫНКУ: 1. Рынок российского вина – растущий рынок 2. Тренды потребления способствуют выводу на рынок крымского вина для употребления в домашних условиях для аудитории 27-35 лет

11. 11 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ДИЗАЙН-ИССЛЕДОВАНИЕ: ОСНОВНЫЕ ТРЕНДЫ

12. 12 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ДИЗАЙН-ИССЛЕДОВАНИЕ: основные ТРЕНДЫ КЛАССИКА КАНОН ЭТИКЕТКИ Самое распространенное решение гравюра название доп. информация

13. 13 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ДИЗАЙН-ИССЛЕДОВАНИЕ: основные ТРЕНДЫ ИЛЛЮСТРАЦИЯ ТИПОГРАФИКА

14. 14 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ДИЗАЙН-ИССЛЕДОВАНИЕ: основные ТРЕНДЫ ФОРМА ЭТИКЕТКИ «БЕЗ ЭТИКЕТКИ»

15. 15 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ДИЗАЙН-ИССЛЕДОВАНИЕ: основные ТРЕНДЫ УЗОРЫ И ПАТТЕРНЫ ФОТОГРАФИЯ

16. 16 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОНКУРЕНТЫ

17. 17 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОНКУРЕНТЫ КОНКУРЕНТЫ • INKERMAN Classic wine / Коллекция молодых вин • FANAGORIA • Chateau TAMAGNE • AGORA • Массандра • Chateau TAMAGNE DUO • ALMA VALLEY • Сокровища Крыма • Gai - Kodzor

18. 18 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОНКУРЕНТЫ БЛИЖАЙШЕЕ КОНКУРЕНТНОЕ ОКРУЖЕНИЕ КРИТЕРИИ ВЫБОРА: • Географическое местоположение производства (юг России) • Ценовой сегмент средний (от 200 до 400) • Наиболее популярные (объем продаж)

19. 19 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОНКУРЕНТЫ INKERMAN Classic wine / Коллекция молодых вин СЛОГАН: «Легенду творят люди» ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ: традиционная классика ХАРАКТЕР: классический, европейский, элитарный СЕГМЕНТ: средний

20. 20 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОНКУРЕНТЫ FANAGORIA «Номерной резерв» СЛОГАН: «Положение обязывает» ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ: премиальный, по доступной цене (ограниченная серия) ХАРАКТЕР: европейский, классический, для торжества СЕГМЕНТ: средний

21. 21 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОНКУРЕНТЫ AGORA Крым ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ: ностальгия , воспоминания о красотах Крыма ХАРАКТЕР: чувственный, ностальгический, классический СЕГМЕНТ: средний

22. 22 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОНКУРЕНТЫ Сhateau TAMAGNE ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ: премиум класс, современный ХАРАКТЕР: европейский, инновационный, элегантный СЕГМЕНТ: средний

23. 23 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОНКУРЕНТЫ КОНКУРЕНТНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ Премиальный классический Традиционная классика - Ностальгический классический Премиум класс современный

24. 24 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА Chateau TAMAGNE DUO ALMA VALLEY Крым AGORA Крым Chateau TAMAGNE Premium GAI-KODZOR FANAGORIA КОНКУРЕНТЫ КАРТА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ NEW BRAND INKERMAN современное классическое для торжества для удовольствия

25. 25 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОНКУРЕНТЫ ВЫВОДЫ ПО КОНКУРЕНТАМ: 1. В коммуникации конкурентов представлена в большей степени классика, чем современность 2. Появление вин, ориентированных на ностальгические настроения по Крыму

26. 26 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

27. 27 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ЯДРО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Женщина, мужчина 27-35 лет • Привлекательная женщина 27-35 лет, замужем, один ребёнок, коммуникабельная • Работает скорее ради общества и общения • Семью обеспечивает муж • Она – «стрекоза» • Она лёгкая, женственная, ценит уход за собой и отдых • К экспериментам в еде и одежде относится с осторожностью • Считает, что разбирается в вине, но испытывает затруднение при выборе, ориентируется на его внешний вид

28. 28 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ Бокал вина под настроение в домашней обстановке • Общение • Ощущение счастья • Легкое отношение к жизни • Созерцательность ОСНОВНОЙ МОТИВАТОР ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ ПРИ ВЫБОРЕ ПРОДУКТА ЦЕННОСТИ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

29. 29 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

30. 30 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

31. 31 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА • Удовольствие, Счастье, Отдых • Легкий выбор продуктов Натуральное крымское вино «под настроение», которое помогает вспомнить счастливые мгновения и помечтать о будущем • Растущий рынок российского вина • Тренды потребления способствуют выводу на рынок крымского вина для употребления в домашних условиях под настроение для аудитории 27-35. • Возможность эмоционального выбора • Вино для аудитории 27-35 лет для душевного потребления дома под настроение Натуральное вино, изготовлено в месте произрастания – Крым ПОТРЕБНОСТИ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА: РЫНОК НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ ЧТО НЕ ДАЮТ КОНКУРЕНТЫ

32. 32 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПЛАТФОРМА БРЕНДА

33. 33 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПЛАТФОРМА БРЕНДА • Наслаждение • Легкость • Беспечность • Современный • Естественный • Эстетический • Легкий ЦЕННОСТИ БРЕНДА СТИЛЬ И ИНТОНАЦИИ

34. 34 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПЛАТФОРМА БРЕНДА СУТЬ БРЕНДА ВИНО СЧАСТЛИВЫХ МГНОВЕНИЙ

35. 35 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПЛАТФОРМА БРЕНДА КЛЮЧЕВАЯ МЕТАФОРА МОРСКАЯ ПРОГУЛКА (то есть пешая прогулка по морскому побережью)

36. 36 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПЛАТФОРМА БРЕНДА

37. 37 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ПЛАТФОРМА БРЕНДА НЕЙМ И СЛОГАН DEJAVU ВИНО СЧАСТЛИВЫХ МГНОВЕНИЙ Дежавю(от фр. deja vu) – уже виденное. Это то самое счастливое мгновение, которое хочется пережить ещё раз

38. 38 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ

39. 39 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА

40. 40 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ

41. 41 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ

42. 42 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ

43. 43 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ

44. 44 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОММУНИКАЦИИ

45. 45 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА КОММУНИКАЦИИ

46. 46 из 47ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА

Add a comment

Related pages

Déjà-vu – Wikipedia

Der Titel dieses Artikels ist mehrdeutig. Weitere Bedeutungen sind unter Déjà-vu (Begriffsklärung) aufgeführt.
Read more

Deja vu - Change your Style - Deja vu (de)

Bewegung und Phantasie zulassen, eigene Ideen ermöglichen, Neuem gegenüber offen sein, sich jeden Tag neu erfinden – dafür stehen wir bei Deja vu.
Read more

Duden | Dé­jà-vu | Rechtschreibung, Bedeutung ...

Definition, Rechtschreibung, Synonyme und Grammatik von 'Déjà-vu' auf Duden online nachschlagen. Wörterbuch der deutschen Sprache.
Read more

DejaVu – Wikipedia

DejaVu ist eine Sammlung von verschiedenen, unter freier Lizenz stehenden Schriftarten, die alle ihren Ursprung in der Schriftartensammlung Bitstream Vera ...
Read more

Deja Vu (2006) - IMDb

GET INFORMED. Industry information at your fingertips. GET CONNECTED. Over 200,000 Hollywood insiders. GET DISCOVERED. Enhance your IMDb Page. Go to IMDbPro »
Read more

DÉJÀ-VU Club - EXCLUSIVE events & catering - Onkel Tom`s ...

Home Programm Nightshots Location On Tour Reservierung Service Apps Kontakt . DJ Hall of Fame Videos Fotos . Smokerarea Pizzalounge Lounge Club
Read more

DejaVu

The full DejaVu fonts family contains following styles: Sans: Book, Bold, Oblique, Bold Oblique, Condensed, Condensed Bold, Condensed Oblique and Condensed ...
Read more

Deja Vu - Kategorien

erweiterte Suche. Deja Vu: Ihr Konto Warenkorb Kasse Startseite > Shop
Read more

Déjà vu - Wikipedia, the free encyclopedia

Familiarity from the Configuration of Objects in 3-dimensional Space and Its Relation to Deja vu: A Virtual Reality Investigation;
Read more

DÉJÀ VU - A*BOUT

DÉJÀ VU – ein künstlerisches Foto-und Filmprojekt von A*BOUT
Read more