Curta Mais Lipton Ice Tea

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Information about Curta Mais Lipton Ice Tea
Marketing

Published on March 10, 2014

Author: kazhaus

Source: slideshare.net

Description

Live Marketing Lipton Ice Tea

BEBA MELHOR, VIVA MELHOR

Criar ativações inusitadas durante o verão em praias do Brasil, promovendo Lipton e gerando experiência com o público. BRIEFING

O MOMENTO O pôr do sol é um momento positivista, onde muitas pessoas se reunem para viver essa experiência com quem se gosta. É um momento de dar um break, para se recuperar de um dia de praia e começar a se preparar para uma noite mais animada. Fim de tarde, começo de noite, início das expectativas.

PÚBLICO DE LIPTON Esse público é exigente, socialmente ativo, consciente e quer viver experiências com as quais possui afinidade, porém sem excessos. É um público jovem que adora aquele fim de tarde na praia, momento de curtir e relaxar.

PRIMEIRAS INTENÇÕES - Promover criativamente visibilidade, experiência e experimentação do produto e marca Lipton; - Prolongar o momento de diversão dos jovens durante os fins de tarde nas praias; - Celebrar o pôr do sol junto ao público. - Gerar conteúdo para awareness através do compartilhamento nas redes sociais da marca e do público.

OS MELHORES PORES DE SOL Escolhemos algumas regiões do Brasil, onde podemos encontrar praias frequentadas pelo público jovem de Lipton em maior concentração: - 7 Praias do RJ (Ipanema Posto 7, Ipanema Posto 10, Barra da Tijuca, Recreio dos Bandeirantes, Mangaratiba, Angra, Paraty); - 13 Praias de SP (Praia Grande de Ubatuba, Maranduba, Martim de Sá, Indayá, Ilha Bela Maresias, Camburi, Juquehy, Riviera, Pitangueiras, Enseada. Tombo, Gonzaga.

INSIGHT A partir das características do público de Lipton na praia, percebemos a necessidade dessas pessoas e a valorização por algo que seja funcional e ao mesmo tempo divertido e inspirador. Para isso, é preciso criar um espaço único para celebrar com o público a essência da marca. Criar a cultura, sobretudo, do momento de consumir Lipton nas pessoas.

PROPOSTA DE ATIVAÇÃO VERÃO 2014

CURTA + COM LIPTON #CURTAMAISCOMLIPTON

O PROJETO Curta + com Lipton será materializado em um espaço onde o público possa celebrar o pôr do sol com Lipton e compartilhar essa experiência com seus amigos. Para levar nossa ideia escolhemos um item que promova visibilidade de maneira fun, para trabalhar um “Q” orgânico do produto que não contém corantes e conservantes: uma saudosa, estilosa e impactante kombi retrô dos anos 70, Celebrar o pôr do sol nas regiões mais belas do litoral de São Paulo e do Rio de Janeiro com Lipton é muito melhor.

ESPAÇOS E ATRAÇÕES (PREPARAÇÃO) LOUNGE É um utilitário que promove um local para descanso com sombra e conforto e também reforça a visibilidade da marca. BAR As pessoas poderão acrescentar ingredientes diversos e construir seu próprio drink, além de possibilitar geração de conteúdo para compartilhamento nas redes sociais da marca e do público através de um app. ZORB COM GO PRO Próximo à kombi será colocada uma bola inflável com o objetivo de gerar experiência com o público e conteúdo para as redes sociais através da câmera Go Pro, que filmará a experiência de cada um. BEXIGAS D`ÁGUA As bexigas d`água são mais uma opção de experiência com o público. Elas ficarão próximas à kombi para àqueles que desejam se divertir ou mesmo se refrescar. A BANDA E é claro, que não poderia faltar uma boa música durante toda a experiência com uma banda folk que fará a releitura de músicas populares.

ESPAÇOS E ATRAÇÕES (PÔR DO SOL) CELEBRAÇÃO DO PÔR DO SOL Acontecerá durante todos os dias de ativação, onde será informado o horário exato em que o sol se põe em cada praia. Uma dinâmica será proposta nesse mesmo período onde o público fotografa o por do sol no momento proposto. As primeiras (número a definir) fotografias postadas nas redes sociais, ganhararão o gift Lipton. GIFT Óculos Amarelos modelo Rayban Wayfarer Original.

ROTEIRO DA EXPERIÊNCIA 1. Impacto visual através da kombi retrô, sonoro através da banda de folk, além da área de descanso do lounge e a refrescância da bebida. 2. Abordagem dos promotores para a participação na experiência de contrução ou escolha dos drinks com Lipton. 3. Opção de interagir com as brincadeiras (Zorb e Bexigas) 4. Momento de Celebrar o Pôr do Sol e participar da dinâmica. 5. Receber o Gift Lipton.

ROTEIRO DE VIAGEM VERÃO 2014

Serão quase 1300 KM percorridos; Cerca de 22 horas de viagem na estrada; 21 praias visitadas em 2 Estados brasileiros; Proporcionando 75 horas de ativação em 2 meses. Promovendo visibilidade durante todo o tempo e trajeto. DO RIO A SÃO PAULO

CRONOGRAMA DE VIAGEM VERÃO 2014

SEX 10.01- Gonzaga - Santos SAB 11.01- Tombo - Guarujá DOM 12.01- Enseada - Guarujá SEX 17.01 - Pitangueiras - Guarujá SAB 18.01 - Riviera de São Lourenço DOM 19.01- Juquehy - São Sebastião SEX 24.01- Camburi - São Sebastião SAB 25.01 - Maresias - São Sebastião DOM 26.01 - Ilha Bela - Caraguá SEX 31.01 -Indayá - Caraguá SAB 01.02 - Martim de Sá - Caraguá DOM 02.02 - Manduba - Ubatuba SEX 07.02 - Praia Grande - Ubatuba SÃO PAULO SAB 08.02 - Praia do Cepilho - Paraty DOM 09.02 - Praia Grande - Angra dos Reis SEX 14.02 - Praia do Saco - Mangaratiba AB 15.02 - Portal Tim Maia - Recreio dos Bandeirantes SEX 21.02 - Barraca do Pêpe - Barra da Tijuca SAB 22.02 - Posto 10 - Ipanema DOM 23.02- Posto 7 - Ipanema RIO DE JANEIRO

LAYOUTS

INTEGRAÇÕES COM O DIGITAL

CURTA + SABORES Totem com app para a preparação de drinks com Lipton, onde as pessoas poderão montar ou escolher seus próprios drinks e compartilhem através de uma fotografia (tirada pelo próprio aplicativo) nas redes sociais ou impressas na hora, DESCRIÇÃO Todas as receitas ficarão registradas num banco de dados, revelando preferências do sabor de Lipton, em cada praia. BANCO DE DADOS O aplicativo terá uma série de opções, como: qual sabor de Lipton Ice Tea a pessoa prefere, que tipo de bebida deseja (refrescante, relaxante ou energética) e quais ingredientes deseja em seu drink, As receitas elaboradas poderão ser escolhidas por outras pessoas que não queiram produzir suas próprias bebidas. MECÂNICA

VÍDEO DROPS (WEB SERIE) Serão vídeos sequenciais, produzidos pela equipe de viajantes (3 promotores da ação), contando um pouco das mais diversas experiências e sensações geradas pela grande aventura, além de revelar para os internautas quais são os melhores lugares para celebrar o pôr do sol. Além de contar sobre as viagens, também haverá informações sobre o público, as praias e os lugares mais badalados da região. Esses vídeos e fotos, juntamente com o banco de dados do App Curta Mais Receitas (receitas, fotos dos drinks e das pessoas) poderão ser utilizadas pela marca para divulgação nas redes sociais ou centralizadas num hotsite do Curta + com Lipton.

#CURTAMAISOPORDOSOL Mecânica: Curta mais o Pôr do Sol com Lipton! Tire uma incrível foto do pôr do sol e poste na timeline do seu facebook(*) com a hashtag: #curtamaisopordosol. Você poderá ganhar um óculos exclusivo. Como Participar: Comprove a postagem da foto e retire a senha com um de nossos promotores. Depois é só ficar atento à contagem regressiva e torcer para ganhar um dos 10 óculos sorteados. Participe e celebre cada pôr do sol com as lentes de Lipton! * Para participar da promoção você precisa postar publicamente no seu facebook

LAYOUTS (GIFTS)

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