Григорий Кузин, CTI

50 %
50 %
Information about Григорий Кузин, CTI

Published on March 11, 2014

Author: svmgroup

Source: slideshare.net

Second Screen Второй экран – интерактивная технология третьего поколения. Инструменты монетизации Connected TV & Digital Media Forum Москва 2014

№ Company Country Growth 170 CTI Russia 843% 346 ER-Telecom Russia 418% 428 STEC.COM Russia 346% CTIврейтингеDeloitte 3 российские компании врейтинге ТОП500 наиболее быстрорастущих компаний секторавысоких технологий в регионах Европы, Ближнего Востокаи Африки: С 843% роста выручки за пятилетний период компания CTIзаняла первую строчку рейтинга среди российских компаний. CTIс2002 года успешно оказывает услуги по всей территории России и в странах СНГи являетсякрупнейшим игроком рынка инновационных коммуникаций

Идет борьба за внимание пользователя • 30% зрителей используют второе и третье устройство при просмотре ТВ • Рост мобильных устройств (Смартфоны, мир ©Yankee Group) • 2013 – 1 млрд • 2017 – 3 млрд • Приложения отбирают аудиторию у ТВ • Рост мобильных приложений • 2013 – 1,3 млн • 2017 – 2,4 млн

Второй экран превращает риски в возможности Реализация в приложении телеканала: • Метаинформация • Интерактив (голосования и др.) _________________________ • Интеграция с соцсетями • Видео (внеэфирный контент) • Игра со зрителем _________________________ • Встроенный магазин. E-commerce • Переход к покупке из ТВ-рекламы • 63% лояльны к рекламе контента _________________________ • Мета / Новости / Видео На что отвлекаются зрители: © IPG Media Lab • Главная активность: Поиск дополнительной информации о шоу. «Погружение» 40% пользователей _____________________________ • На время рекламы - социальные сети, почта, серфинг. 50% пользователей _____________________________ • Шопинг. 30% (возраст 25-34) _____________________________ • Спортивная статистика

Чтобы пользователь не переключал внимание на «чужие» экраны – предложите ему свой мультиэкранный продукт

Мультиэкранный продукт от CTI - Телепортал Система «Телепортал» включает: • OTT-платформа TVEngine • Приложения для клиентов • CDN-сеть

Multiscreen Second Screen Все видеосервисы на любом экране Разделение функций между экранами Телепортал объединил Multiscreen и Second Screen

Режим «Второй экран» • MPG • Мета-информация • Соцсеть • Интерактив • E-commerce • Пульт • UGC • Личный кабинет Телепортал. Функции «Второй экран»

Функции второго экрана реализованы в отраслевых продуктах CTI • Мобильный компаньон – решение для операторов (Second Screen) • Connected Sport – специализированное спортивное решение (Second Screen + OTT) • teleportal – универсальное решение для телеканалов (OTT + Second Screen)

Пример второго экрана CTI для операторов Мобильный EPG

Пример второго экрана CTI для спортивных каналов и стадионов Веб-камеры на стадионе

Пример второго экрана CTI для телеканалов Интеграция с соцсетями

Интерактив 3.0 ТВ и Интерактив в одном интерфейсе Голосования и опросы во время прямого эфира

Варианты Интерактивных сервисов: • Опрос / Голосование • Игра со зрителем • Специальные сценарии под конкретные телеформаты • Транс-медиа форматы

Пользовательский контент

Режим пульта

Управление профилем и личным кабинетом

Оплата через платежные системы

Конкурентные преимущества за счет внедрения второго экрана • Вовлечение • Увеличение продолжительности контакта • Повышение эффективности рекламы • Поддержка новых кросс-медиа форматов • Монетизация

Монетизация Бизнес модели: • Платное приложение • Бесплатное приложение со встроенной монетизацией: платным контентом и сервисами • Рекламная модель с бесплатным контентом • Смешанные модели

Источники дохода: платное приложение • Разовая продажа • Подписная модель

Источники дохода: премиальные сервисы • Платное участие в интерактивных телешоу • Платное участие в эфирных и внеэфирных играх • Подписка на отдельные функции второго экрана (75% доходов мобильных приложений - игры)

Источники дохода: реклама на втором экране • Баннеры и ролики в интерфейсе второго экрана • Таргетированная реклама • Вовлечение • Переход к покупке

• Пользователи Second Screen почти на 50% реже переключают канал или покидают комнату во время рекламы (© ThinkBox) • В Англии 68% опрошенных выразили желание пользоваться приложением, которое бы позволяло им напрямую переходить на сайт товара, чью рекламу они только что увидели на экране, или откладывать его в свою покупательскую корзину. (©Cog) • Ряд респондентов надеется, что рекламодатели найдут способы благодарить зрителей за взаимодействие с ними посредством разных экранов, например: скидки или бесплатный контент в качестве бонуса за покупку. Second Screen - активность приводит к лояльности к рекламе

Источники дохода: T-commerce • Переход из рекламы к покупке • Переход к информации о товаре • Телемагазин • Чаще всего переходят к изучению бренда из ТВ – 14% (ежедневно, US) • Для сравнения: Наружка – 1% © IPG Media Lab

Пример T-commerce: Фан-шоп во время спортивной трансляции

Электронная коммерция через второй экран • В UK прямые покупки через ТВ приложения достигнут в 2014 году £750М ($1200М). • В US: • Home Shopping Network – выручка $3000М в 2012 году. • QVC – выручка $8500M в 2012 • 68% зрителей заинтересованы в покупке через ТВ

Режим «Второй экран» • Смартфон в отличие от телевизора сопровождает пользователя все время, поэтому становится более приоритетным устройством. «Второй экран» станет первым!

Услуги CTI • Инсталляцияплатформы (или интеграция с облачной платформой) • Кастомизацияклиентских приложений (Smart TV, STB, смартфоны, планшеты) • Разработкавеб-сайта (опция) • Подключениек CDN-сетидля быстройдоставкиконтента. • Техническаяподдержка • Обучениеи организация рабочегоместадляуправления системой

Григорий Кузин Руководитель направления цифровых медиа 117218, г. Москва, ул. Кржижановского, 29, корп. 1 тел.: +7 (495) 784-73-13 моб: +7 (916) 642-14-25 g.kuzin@cti.ru www.cti.ru Спасибо за внимание!

Add a comment

Related presentations

Related pages

Григорий Кузин, CTI - Documents

2. № Company Country Growth 170 CTI Russia 843% 346 ER-Telecom Russia 418% 428 STEC.COM Russia 346% CTIврейтингеDeloitte 3 российские ...
Read more

Кузин Григорий / RUNET-ID

Григорий Кузин Москва . CTI . Head of digital media. Карьера; Контакты; CTI. Head of digital media. 3 года ...
Read more

Григорий Кузин, CTI - YouTube

Григорий Кузин, CTI Connectica Lab. Subscribe Subscribed Unsubscribe 9 9. Loading... Loading... ... Standard YouTube License ...
Read more

Новости - cti.ru

18-19 июня руководитель направления Digital Media компании CTI Григорий Кузин ... CTI Contact Center Club ...
Read more

CTI приглашает на ежегодную выставку CSTB -Новости

cti приглашает на ежегодную ... Григорий Кузин, «Спортивные ОТТ-сервисы в ...
Read more

Soluciones CTI Razonables. - Documents

Soluciones CTI Razonables. : características. La ... Григорий Кузин, CTI Cti Transfer Panel(Es) CTI 2001 EducationalSeminar
Read more

Метка: Григорий Кузин -Прошедние вебинары на WebEx

Метка — Григорий Кузин. ... 3 сентября в 12-00 компания cti приглашает вас прослушать ...
Read more

Алексей Журавлев, НТВ Плюс - YouTube

Григорий Кузин, CTI - Duration: 18:16. Connectica Lab 24 views. 18:16 Гуру маркетинга - Duration: 26:02. ...
Read more