Crossmedia content

50 %
50 %
Information about Crossmedia content

Published on January 28, 2008

Author: indirareynaert

Source: slideshare.net

Description

Crossmedia content, aard van crossmedia

Crossmedia Indira Reynaert Zelfstandig adviseur en freelance docent hoger onderwijs

crossmedia Crossmedia Crossmedia content Concept vormen Drivers Storytelling Mediumspecificiteit Usability + relevantie Communiceren / in dialoog gaan met sociale media en web 2.0 applicaties

Crossmedia

Crossmedia content

Concept vormen

Drivers

Storytelling

Mediumspecificiteit

Usability + relevantie

Communiceren / in dialoog gaan met sociale media en web 2.0 applicaties

Niet leren maar afleren “ Het veranderende medialandschap heeft niets te maken met leren, het gaat om afleren. Alle gangbare grenzen vervagen. Durf de wereld met onzekerheden te betreden .” Paul Molenaar CEO ilse Media Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A.

“ Het veranderende medialandschap heeft niets te maken met leren, het gaat om afleren. Alle gangbare grenzen vervagen. Durf de wereld met onzekerheden te betreden .” Paul Molenaar CEO ilse Media

Crossmedia? “ […]. Crossmedia staat voor een nieuwe communicatiecultuur, zonder helder afgebakende grenzen tussen zenders en ontvangers .” Paul Molenaar (ilse Media) Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A.

“ […]. Crossmedia staat voor een nieuwe communicatiecultuur, zonder helder afgebakende grenzen tussen zenders en ontvangers .” Paul Molenaar (ilse Media)

Crossmedia? “ Wij zien crossmedia simpelweg als het benutten van media, voor datgene waar ze goed in zijn. De mix aan media moet in dienst staan van het grote campagne-idee om zo de impact te maximaliseren .” Peter de Lange (LEMZ) Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A.

“ Wij zien crossmedia simpelweg als het benutten van media, voor datgene waar ze goed in zijn. De mix aan media moet in dienst staan van het grote campagne-idee om zo de impact te maximaliseren .” Peter de Lange (LEMZ)

Crossmedia? … Bij crossmedia-communicatie nodigt het verhaal de gebruiker uit om een cross-over van het eerste medium naar het volgende te maken. Waarde wordt toegevoegd omdat het verhaal gelaagder wordt en meer niveaus krijgt en van eendimensionaal naar meerdimensionaal gaat - op een manier die relevant is voor de gebruiker…

… Bij crossmedia-communicatie nodigt het verhaal de gebruiker uit om een cross-over van het eerste medium naar het volgende te maken. Waarde wordt toegevoegd omdat het verhaal gelaagder wordt en meer niveaus krijgt en van eendimensionaal naar meerdimensionaal gaat - op een manier die relevant is voor de gebruiker…

Crossmedia? “ Crossmedia vertegenwoordigt het perspectief van de gebruiker, terwijl mediaconvergentie eerder het technische perspectief van het samensmelten van diverse mediavormen beschrijft .” Monique de Haas (Dondersteen / Crossmedialog) Bron: Wikipedia.nl

“ Crossmedia vertegenwoordigt het perspectief van de gebruiker, terwijl mediaconvergentie eerder het technische perspectief van het samensmelten van diverse mediavormen beschrijft .” Monique de Haas (Dondersteen / Crossmedialog)

Crossmedia? “ Crossmedia is het op elkaar laten aansluiten van media, waarbij gebruik wordt gemaakt van de individuele kracht van elk medium. Om zo de behoeften van de doelgroep zo goed mogelijk te vervullen .” Lianne van der Kruk (ilse Media) Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A.

“ Crossmedia is het op elkaar laten aansluiten van media, waarbij gebruik wordt gemaakt van de individuele kracht van elk medium. Om zo de behoeften van de doelgroep zo goed mogelijk te vervullen .” Lianne van der Kruk (ilse Media)

Crossmedia nieuw? Volgens filmwetenschapper Peter Bosma is de synergie, ofwel cross-over tussen de verschillende media, genres en producten niet nieuw, wel de ongekende schaal waarop deze optreedt.

Volgens filmwetenschapper Peter Bosma is de synergie, ofwel cross-over tussen de verschillende media, genres en producten niet nieuw, wel de ongekende schaal waarop deze optreedt.

Crossmedia nieuw? storytelling (print naar film) De troubadour (viraal naar print)

Crossmedia nieuw?

“ oud” en “nieuw”

Nieuwe media kenmerken zich aan: Multimedialiteit Virtualiteit Connectiviteit Interactiviteit (Joost Raessens, 2002) Remediatie

kenmerken zich aan:

Multimedialiteit

Virtualiteit

Connectiviteit

Interactiviteit

(Joost Raessens, 2002)

Remediatie

Internet van bedreiging naar kansen Crossmedia als term dook op toen (traditionele) mediamakers (print, televisie) zich beseften dat nieuwe media op zichzelf staan en machtiger zijn dan verwacht Nieuwe media werden gezien als concurrenten en / of bedreiging Samenwerking tussen mediavormen kan oplossing zijn Nieuwe doelgroepen bereiken, binding, nieuwe inkomsten, nieuwe kansen

Crossmedia als term dook op toen (traditionele) mediamakers (print, televisie) zich beseften dat nieuwe media op zichzelf staan en machtiger zijn dan verwacht

Nieuwe media werden gezien als concurrenten en / of bedreiging

Samenwerking tussen mediavormen kan oplossing zijn

Nieuwe doelgroepen bereiken, binding, nieuwe inkomsten, nieuwe kansen

Aard van crossmedia Iconisch (‘gelijkenis’-relatie) Indexicaal (‘verwijzende’-relatie) Symbolisch (‘experience’ – media overstijgend, gedachtegoed ) Content wordt aangeboden over verschillende kanalen In welke relatie staat de content tot elkaar? Van Vliet, 2008

Iconisch (‘gelijkenis’-relatie)

Indexicaal (‘verwijzende’-relatie)

Symbolisch (‘experience’ – media overstijgend, gedachtegoed )

Aard van crossmedia Televisie vs. Internet Connectiviteit Interactiviteit Verschillende kanalen hebben eigen kenmerken en eigenaardigheden: mediumspecificiteit Van Vliet, 2008 Cross-over van sterke eigenschappen van internet

Televisie vs. Internet

Connectiviteit

Interactiviteit

Aard van crossmedia Packaging (de activiteit van het bijelkaar brengen van verschillende content) Presentatie (push-pull naar verschillende devices) Consumptie (het gebruik en ervaring van consumente van crossmedia content) Co-creatie (creatie van content door niet traditionele aanbieders) Verandering in distributie: consumptie is geen eindpunt, content wordt halffabrikaat Van Vliet, 2008 p.14 De consument heeft in het veranderende medialandschap de controle overgenomen. Door user generated, user oriented en co-created content verandert de informatiestroom.

Packaging (de activiteit van het bijelkaar brengen van verschillende content)

Presentatie (push-pull naar verschillende devices)

Consumptie (het gebruik en ervaring van consumente van crossmedia content)

Co-creatie (creatie van content door niet traditionele aanbieders)

Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A. van: pre-internet naar: internet 1.0 naar: web 2.0 / sociale media c c c c c c merken media consument merken media consument merken media

Waarom crossmedia Veel van de drijfveren van crossmedia ontwikkelingen hebben een economisch karakter. Door een crossmedia strategie zijn bedrijven in staat hun klanten via verschillende kanalen te benaderen en het geeft ook de mogelijkheid van een betere dienstverlening zoals online bestellen en offline ophalen. Deze dienstverlening kan leiden tot een grotere klanttevredenheid , meer loyaliteit , meer omzet en groter marktaandeel . Het lijkt er dus op dat crossmediale producten en diensten met volle vaart uitgerold kunnen worden. Maar het blijkt een hele uitdaging om kanalen op elkaar af te stemmen en te managen , steeds nieuwe klanten te vinden voor nieuwe kanalen en niet conflicten te veroorzaken tussen kanalen, bijvoorbeeld door verschillende prijsinformatie. Van Vliet, 2008

Veel van de drijfveren van crossmedia ontwikkelingen hebben een economisch karakter.

Door een crossmedia strategie zijn bedrijven in staat hun klanten via verschillende kanalen te benaderen en het geeft ook de mogelijkheid van een betere dienstverlening zoals online bestellen en offline ophalen.

Deze dienstverlening kan leiden tot een grotere klanttevredenheid , meer loyaliteit , meer omzet en groter marktaandeel . Het lijkt er dus op dat crossmediale producten en diensten met volle vaart uitgerold kunnen worden.

Maar het blijkt een hele uitdaging om kanalen op elkaar af te stemmen en te managen , steeds nieuwe klanten te vinden voor nieuwe kanalen en niet conflicten te veroorzaken tussen kanalen, bijvoorbeeld door verschillende prijsinformatie.

Een wereld van ‘ engagement ’, beïnvloeding , interactie en betrokkenheid .

Een wereld van ‘ engagement ’, beïnvloeding , interactie en betrokkenheid .

Verwarring rondom de term Hoe crossmedia wordt geïnterpreteerd hangt sterk af vanuit welke discipline er gekeken wordt. Termen als multimedia, multi-channeling, convergentie worden door elkaar gebruikt Crossmedia vs ‘ transmedia ’.

Hoe crossmedia wordt geïnterpreteerd hangt sterk af vanuit welke discipline er gekeken wordt.

Termen als multimedia, multi-channeling, convergentie worden door elkaar gebruikt

Crossmedia vs ‘ transmedia ’.

Disciplines Speerpunten: transmedia multi-channeling / convergence Mediumspecificiteit Storytelling Usability Sociale media (distributie, multimedia) Techniek Marketing (campagne) Entertainment (formats) Communicatie / Journalistiek Content

Crossmedia kenmerkt zich aan een kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print media, internet, games, mobiele devices en live evenementen, ten behoeve van één of meerdere communicatie doelstellingen , waarbij verschillende mediumspecifieke eigenschappen worden ingezet om zo efficiënt mogelijk verhalen te vertellen óf om in dialoog te gaan.

Crossmedia kenmerkt zich aan een kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print media, internet, games, mobiele devices en live evenementen, ten behoeve van één of meerdere communicatie doelstellingen , waarbij verschillende mediumspecifieke eigenschappen worden ingezet om zo efficiënt mogelijk verhalen te vertellen óf om in dialoog te gaan.

Waarom crossmedia? Antwoorden van bedrijven en particulieren Voor een groter bereik Ter versterking van een boodschap (campagne) Nieuwe mogelijkheden om klanten te binden Méér inhoudelijke kennis over de mogelijkheden van nieuwe media en internet-trends Aanspreken van jonge en nieuwe doelgroepen Nieuwe verdienmodellen Versterken van de betrokkenheid met een merk Om te leren begrijpen wat het precies is en wat ik er mee kan

Antwoorden van bedrijven en particulieren

Voor een groter bereik

Ter versterking van een boodschap (campagne)

Nieuwe mogelijkheden om klanten te binden

Méér inhoudelijke kennis over de mogelijkheden van nieuwe media en internet-trends

Aanspreken van jonge en nieuwe doelgroepen

Nieuwe verdienmodellen

Versterken van de betrokkenheid met een merk

Om te leren begrijpen wat het precies is en wat ik er mee kan

In één zin… “ Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print media, internet, games, mobiele devices en live evenementen, ten behoeve van één of meerdere communicatie doelstellingen , waarbij de verschillende media mediumspecifieke betekenissen communiceren welke deel uitmaken van een verhaal (storytelling).”

“ Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print media, internet, games, mobiele devices en live evenementen, ten behoeve van één of meerdere communicatie doelstellingen , waarbij de verschillende media mediumspecifieke betekenissen communiceren welke deel uitmaken van een verhaal (storytelling).”

Crossmediale conceptvormen Autonoom “transmediaal” concept Afhankelijk “cross-over communicatie” concept

Autonoom “transmediaal” concept

Afhankelijk “cross-over communicatie” concept

M2 M1 M3 M1 M2 Wakker worden met Valerio afhankelijk autonoom Life and Cooking Diario de Sófia TBBC Autonoom concept = transmedia storytelling (supersystem) Afhankelijk concept = storytelling + cross-over communicatie M3 Idols

Autonoom concept = transmedia storytelling (supersystem)

Afhankelijk concept = storytelling + cross-over communicatie

Storytelling Sommige mensen denken dat we van vlees en bloed zijn. Wetenschappers zeggen dat we uit atomen bestaan. Maar we bestaan eigenlijk uit verhalen. Wanneer we sterven zijn het de verhalen over onze levens die overblijven. (Monique De Haas, Dondersteen)

Sommige mensen denken dat we van vlees en bloed zijn.

Wetenschappers zeggen dat we uit atomen bestaan.

Maar we bestaan eigenlijk uit verhalen.

Wanneer we sterven zijn het de verhalen over onze levens die overblijven.

(Monique De Haas, Dondersteen)

Transmedia storytelling Een transmediaal verhaal ontvouwt zich via verschillende media waarbij ieder aspect iets toevoegt aan het geheel (Jenkins, 2006) Elk medium doet datgene waar het in uitblinkt (mediumspecificiteit) Verschillende media moeten op zichzelf staan en zijn niet afhankelijk van elkaar Collective intelligence (Levy) / co-creatie Verschillende media trekken verschillende doelgroepen aan en zijn niet altijd hetzelfde

Een transmediaal verhaal ontvouwt zich via verschillende media waarbij ieder aspect iets toevoegt aan het geheel (Jenkins, 2006)

Elk medium doet datgene waar het in uitblinkt (mediumspecificiteit)

Verschillende media moeten op zichzelf staan en zijn niet afhankelijk van elkaar

Collective intelligence (Levy) / co-creatie

Verschillende media trekken verschillende doelgroepen aan en zijn niet altijd hetzelfde

3 live action films Animatrix The Game Website + trailer

3 live action films

Animatrix

The Game

Website + trailer

 

 

Entertainment Supersystem (M. Kinder, 1991) A ‘network’ of intertextuality constructed around a figure or group of figures from pop culture. […] In order to be a supersystem, the network must cut across several, modes of image production; must appeal to diverse generations, classes, and ethnic subcultures, who in turn are targeted with diverse strategies; must foster “collectability” through a proliferation of related products; and must undergo a sudden increase in commodification, the succes of which reflexively becomes a “media-event” that dramatically accelerates the growth curve the system’s commercial succes. Pokémon: Pikachu Game N64 Trading cardgame TVseries Merchandise

(M. Kinder, 1991)

Supersystem is smart marketing De synergie, ofwel cross-over, tussen de verschillende media, genres en producten is niet nieuw, wel de ongekende schaal waarop deze optreedt. (Bosma, 2005)

Supersystem

Afhankelijk concept Cross-over communicatie Audience is homogeen Ondersteunende media Meerdere doelstellingen binnen een communicatiedoelstelling

Cross-over communicatie

Audience is homogeen

Ondersteunende media

Meerdere doelstellingen binnen een communicatiedoelstelling

TV naar mobiel

Cross-over communicatie MOTIVATIE Mediumspecificiteit Storytelling Usability

MOTIVATIE

Mediumspecificiteit

Storytelling

Usability

Wat is hier de motivatie van de consument om over te gaan tot crossover-communicatie? (van televisie naar mobiel) Storytelling

Televisie + radio + internet + podcast + beeldtelefoon

Storytelling / gedachtegoed / experience

Mediumspecificiteit Dat wat een medium onderscheidt van andere media Zoeken naar de specifieke mogelijkheden van digitale media Door de uiteenlopende mogelijkheden van digitale media is de scheidingslijn t.o.v. traditionele media erg dun geworden

Dat wat een medium onderscheidt van andere media

Zoeken naar de specifieke mogelijkheden van digitale media

Door de uiteenlopende mogelijkheden van digitale media is de scheidingslijn t.o.v. traditionele media erg dun geworden

Mediumspecificiteit

Pinkpop ‘07 Mediumspecificiteit

De makers proberen het homogene publiek over te laten schakelen van televisie naar internet, omdat andere doelstellingen behaald kunnen worden.

In between… Tussen transmediaal en cross-over communicatie

Tussen transmediaal en cross-over communicatie

Winnaar zilveren Spin Crossmedia campagne 2007, TMF Multi-channeling?

 

Winnaar gouden Spin Crossmedia campagne 2007, Lemz

Valkuilen…

1999-2001

THE BLACKBEARD CONNECTION In welke mate kan de huidige consument gestuurd worden in het overschakelen van het ene medium naar het andere?

Usability is de mate waarin een product (bv. website) door bepaalde gebruikers in een bepaalde gebruikersomgeving (bv. browser) kan worden gebruikt om bepaalde doelen (bv. informatie zoeken) effectief , efficiënt en naar tevredenheid te bereiken. (Bron: ISO DIS 9241-11 , Guidance on usability)

is de mate waarin een product (bv. website) door bepaalde gebruikers in een bepaalde gebruikersomgeving (bv. browser) kan worden gebruikt om bepaalde doelen (bv. informatie zoeken) effectief , efficiënt en naar tevredenheid te bereiken.

(Bron: ISO DIS 9241-11 , Guidance on usability)

 

 

Gebruik media die aansluiten op mediagebruik van je doelgroep Vermijdt ‘Media-explosie’ Geef de gebruiker niet het gevoel iets gemist te hebben Maak gebruik van mediumspecifieke elementen voor het verwijzen naar relevante content Usability

Gebruik media die aansluiten op mediagebruik van je doelgroep

Vermijdt ‘Media-explosie’

Geef de gebruiker niet het gevoel iets gemist te hebben

Maak gebruik van mediumspecifieke elementen voor het verwijzen naar relevante content

Print brengt verdieping op korte digitale items Stemmen (polls) Discussie (forum) Downloads als foto, videomateriaal (You Tube) en pdfs (statuten) Actuele stand van zaken (wat zijn we aan het doen?) Niet “voor meer informatie www.mijnwebsite.nl ” Wél www.mijnwebsite.nl/nieuws/vandaag.htm ” Van print naar internet

Print brengt verdieping op korte digitale items

Stemmen (polls)

Discussie (forum)

Downloads als foto, videomateriaal (You Tube) en pdfs (statuten)

Actuele stand van zaken (wat zijn we aan het doen?)

Niet “voor meer informatie www.mijnwebsite.nl ” Wél www.mijnwebsite.nl/nieuws/vandaag.htm ”

Crossmedia is geen doel maar een middel Een bedrijf beschikt over verschillende media. Zet die zo goed mogelijk in. Begin bij het begin. Wat wil je vertellen ( storytelling ), wat wil je teweegbrengen en voor wie doe je dit (doelgroep). Pás daarna kijk je op welk medium je dat op welke manier het best kan doen ( mediumspecificiteit ). Zorg dat de media elkaar versterken. en faciliteer!

Een bedrijf beschikt over verschillende media.

Zet die zo goed mogelijk in.

Begin bij het begin. Wat wil je vertellen ( storytelling ), wat wil je teweegbrengen en voor wie doe je dit (doelgroep).

Pás daarna kijk je op welk medium je dat op welke manier het best kan doen ( mediumspecificiteit ).

Zorg dat de media elkaar versterken.

en faciliteer!

Literatuur Boer, de C., Brennecke, S. Media en Publiek: theorieën over media-impact , 2006 Heuvelman, A., Fennis, B. Mediapsychologie , 2005 Lister, M. et al. New Media: A critical introduction , 2005 Mul, de, J. Filosofie in cyberspace: Reflecties op de informatie- en communicatietechnologie , 2002 Vries, de I., Nieuw! Nu nog beter: Hoe de droom van ideale communicatie de ontwikkeling van media beïnvloedt , 2002 Van Vliet, Idola van Crossmedia, 2008

Boer, de C., Brennecke, S. Media en Publiek: theorieën over media-impact , 2006

Heuvelman, A., Fennis, B. Mediapsychologie , 2005

Lister, M. et al. New Media: A critical introduction , 2005

Mul, de, J. Filosofie in cyberspace: Reflecties op de informatie- en communicatietechnologie , 2002

Vries, de I., Nieuw! Nu nog beter: Hoe de droom van ideale communicatie de ontwikkeling van media beïnvloedt , 2002

Van Vliet, Idola van Crossmedia, 2008

Add a comment

Related pages

News - CROSSMEDIA GmbH | Mediaagentur | Agentur für ...

News Gestatten, CROSSMEDIA. Wir sind die Alternative im Media-Markt: unabhängig, differenzierend und transparent. Erfahren Sie hier alles Wissenswerte aus ...
Read more

Crossmediale Kampagnen im Content-Marketing (4/8)

Im Beitrag Content-Marketing versus klassische Werbung (3/8) wurde deutlich, dass im Zusammenhang mit dem Thema Content-Marketing häufig der Begriff ...
Read more

Crossmedia – Wikipedia

Crossmedia bezeichnet die Kommunikation ... Von Content-Sharing über intelligente Datenbank-Konzepte bis zum dynamischen Content reichen die ...
Read more

Crossmedia Management & Content Marketing - CROSSMEDIA ...

x; Vorträge 10.12.2015, Westfälische Hochschule, Gelsenkirchen Crossmedia Management & Content Marketing. Markus Biermann und Sebastian Schichtel halten ...
Read more

ffm crossmedia Content Management System (CMS)

Die einfachste Lösung für Ihre Homepage im Internet. Das Redaktionssystem (CMS) der ffm crossmedia ist die ideale Internet Lösung für kleine und ...
Read more

Leipzig School of Media: Home

Crossmedia Management. Master of Science ... Content­­­­-Management, onlinebasierte Geschäftsmodelle und Produkt­entwicklung. ...
Read more

Crossmedia-Content: PresseTrend

Crossmedia-Content; Services für medienübergreifendes Publizieren. ... (Content Management System, Newslettersoftware) Sprechen Sie uns einfach an! Kontakt.
Read more

Content Management - Crossmedia Publishing | saltation ...

XML-basiertes Content Management Printprodukt, Website und CD/DVD zentral aus XML erzeugen. Unter Crossmedia Publishing - auch Single-Source-Publishing ...
Read more

KLXM Crossmedia | Content Marketing

Wir planen und steuern Ihr individuelles Content Marketing unter Berücksichtigung aller für Sie infrage kommenden Kanäle und Medien. Konzeption einer ...
Read more

Crossmedia Marketing - Crossmediale Kampagnen | Deutsche Post

Crossmedia Marketing ist so erfolgreich, weil es kanalübergreifend (crossmedial) den Kunden im Kaufentscheidungsprozess begleitet. Wir beraten Sie gern!
Read more