Creative PR/Event platform, promo proposal for Ararat

33 %
67 %
Information about Creative PR/Event platform, promo proposal for Ararat
Marketing

Published on February 25, 2014

Author: korabelnikov

Source: slideshare.net

Вводные данные Используя доступные рекламные материалы, позиционирование бренда «Арарат» можно описать следующим образом: «Европейский напиток с колоритной изюминкой (армянские легенды)». Бренду интересна поддержка всего современного и актуального (модные показы, художественная фотография, которая по-новому интерпритирует легенды «Арарат», кинематограф), но, в то же время, чувствуется поддержка традиционного элемента.

Идея: Легендарный «Арарат» Мы предлагаем цельную интегрированную платформу, которая поможет объединить в одну четкую схему все использованные ранее способы представления бренда. Они помогут донести потребителю меседж: «Мы двигаемся в ногу со временем (трендовые), но не забываем свои корни». Базовый элемент концепции – ивент, отталкиваясь от которого, мы разрабатываем проявления в HORECA и торговых точках.

Ивент

Этап 1 Иллюстрации «100 легенд АрАрАт», представленные на сайте бренда, мы переносим на ткань. Таким образом, в нашем распоряжении оказывается модная коллекция туник, в которых гармонично сочетаются этно-мотивы и современные тенденции. Данную коллекцию мы представляем на знаковых фешн-ивентах Украины. Каждая модель выходит на подиум в тунике, завязанной совершенно по-другому. .

PR Появление данной коллекции станет прекрасным информационным поводом для PRстатей и сюжетов на телевидении. Примерная тематика: «Этно снова в тренде» «Этно-колорит на подиумах» «Высокая мода черпает вдохновение в этномотивах». Таким образом, мы опять акцентируем, что «Арарат» - это европейский напиток с армянской спецификой (колоритом).

Этап 2 После презентации данной коллекции мы обращаемся к мастерам художественного фото. Они фотографируют моделей, одетых в туники от «Арарат». Важный момент - съемка происходит в интерьере современных ресторанов, в офисных помещениях и на улицах мегаполисов. Таким образом, мы с одной стороны подчеркиваем современность бренда, а с другойпоказываем, что у него есть яркая индивидуальность. Фотовыставка проходит в одной из артгалерей с отдельной презентацией для журналистов и VIP-гостей, и конечных потребителей (которые смогут получить приглашения, участвуя в активностях, проводимых в HORECA).

Приглашение для журналистов Уменьшаем размеры туник и получаем: - стильный шарф для женщин; - нагрудный (нашейный) платок для мужчин. К ним прилагается инструкция с описанием различных способов завязывания данного аксессуара. + Также можно добавить небольшой элемент digital, а именно: прикрепить к платку наклейку с QR-кодом, в котором зашит линк на описание легенды, изображенной на платке.

HORECA

Промо-форма Стиль - «сдержанно-сексуальный» и «деловой» одновременно. Это обычная модная одежда с присутствием элемента бренда, а именно: - у девушек - нашейный платок с иллюстрацией из «100 легенд»; - у парней - галстук с принтом из «100 легенд», либо нагрудный платок. Таким образом, мы опять подчеркиваем современность и колоритность.

Активность При заказе «Арарат», хостес предлагают клиенту заведения сыграть в игру на планшете. А именно: сложить вместе фрагменты иллюстрации к одной из ста легенд. Задание максимально простое и за его выполнение участник получает приглашение для двоих на фотовыставку.

Торговые точки

«Shop-in-shop» «Дегустация в 3D», которая поможет полностью ощутить дух армянских легенд и вкус легендарного напитка. Клиент покупает коньяк для дегустации, ему вручают 3D-видеоочки и беспроводные наушники. Потом он садится в мягкое комфортное кресло, в очках демонстрируется объемная панорама горы Арарат, а в наушниках (на фоне звуковых эффектов и традиционной музыки) диктор рассказывает легенды.

Промо-стойки На промо-стойке выложены бутылки «Арарат» и каждая из них особым образом обвязана платком. Надпись гласит: «Арарат» - коньяк, окутанный легендой».

WELCOME! 04053, Киев, Артема 10, оф. 6 +380 44 272 3004 cms@mcentertainment.com.ua

Add a comment

Related presentations

Related pages

Bal des Conscrits de Besse - EventsDiscovery.com

On vous propose de venir vous détendre avec nous le temps d'une soirée, que se soit pour faire une pause pendant vos révisions, de souffler après les ...
Read more