Cpaexchange digital trends14_shinkevichkatya_businesslunch_260913

0 %
100 %
Information about Cpaexchange digital trends14_shinkevichkatya_businesslunch_260913
Business & Mgmt

Published on September 27, 2013

Author: CPAex

Source: slideshare.net

Description

Katya Shinkevich's presentation about digital trends (in performance) for performance business lunch (260913)

Digital-trends 2014

Эволюция * • Мировая аудитория Рунета достигла отметки 80млн чел.в месяц. • По аудитории интернет-пользователей Россия — первая в Европе и шестая по их количеству. • Пользователь проводит в Рунете в среднем 100 минут в день. • Самые популярные категории сервисов в интернете – социальные сети, почта, поиск, знакомства. * Тренды, обозначенные на Киб+РИФ, 2013 • Основной тренд последних двух лет, который сохранится и в текущем году, — всеобщая мобилизация, интернет перешел в зону карманной доступности. Ежедневно 18 млн человек пользуются мобильным интернетом с приростом 33% аудитории по итогам 2012 года, при этом 1,2 млн человек пользуются только мобильным интернетом. • DATA Чувствуется все нарастающий спрос на обработку и аналитику больших массивов данных. Это тренд последних пары лет, однако в России он начал развиваться только в 2012 году Подробнее: http://www.cossa.ru/articles/234/30594/

Эволюция * • Самый популярный девайс, через кот. осуществляется вход в интернет — смартфон у ~ 80% россиян. • Рекламный рынок Рунета в 2013 году вырос на 35% по показателям по сравнению с прошлым годом и составил 56 млрд руб, рынок электронной коммерции превысил 400 млрд руб, его прирост равен 27%. • Ремаркетинг. В интернет-рекламе мы увидим расцвет ремаркетинга (и behavioral advertising в целом). Это то, чего реально ждали, и что обязательно случится. Подробнее: http://www.cossa.ru/articles/234/30594/ • Е-коммерс - драйвер экономики Рунета * РАЭК, Киб+РИФ, 2013

Что происходит с рекламой? Обесценивание привычной «валюты» покупки онлайн-инвентаря Появление новых моделей механик

а также появление умных технологий, которые умеют продавать трафик по-другому нарезать аудиторию Что происходит с рекламой?

Объемы интернет-рекламы в США и России * $42.50 $2.06 Сравнение рынков, млрд, $, с НДС США Россия $1.61 $0.07 Сравнение CPA- рынков, млрд, $, с НДС США Россия * eMarketer (сентябрь 2012) & АКАР (март 2013) Доля LeadGeneration + email в США составляет 4% от общего объема рынка (не включая контексты)

Объемы интернет-рекламы в США и России * * eMarketer (сентябрь 2012) & АКАР (март 2013) По данным экспертов СРА-рынка объем денег в 2013 составит $90млн + НДС. Ожидается рост ~ 30%-40% в 2014. В первую очередь, за счет прихода в СРА больших рекламодателей Доля LeadGeneration + email в РФ составляет от 3% до 5% от общего объема рынка.

2 глобальные задачи продвижения AWARENESS AQUISITION • CPM – привычная «валюта» основная модель покупки рекламы • Медийные источники • Широко • RTB – аукционная модель покупки рекламы (важно знание про аудиторию, накопление сегментов) • Аудиторные закупки • CPC CPA CPL CPO CPS RevenueShare (%) - основные модели покупки рекламы • Любые каналы источники трафика • Оплата только за назначенный результат • Важно понимание воронки продаж Трафик на сайт Получаемый результат Обработка лидов Клиенты Лояльные клиенты eCRM Email Marketing + Retargeting Retention

• RETARGETING • 1st party cookies (знание про собственную аудиторию) Digital trends Trend1 Trend2 • RTB – DSP (умный network) • 2nd party cookies (поиск похожей аудитории на сайтах, предложенных DSP) Trend3 • RTB: DSP + DMP (ценность знаний про аудиторию) • 3d party cookies (покупка дополнительных знаний про аудиторию Trend4 • SMM • Сбор и воздействие на свою аудиторию через социальные сети • Разработка приложений

• VIDEO • 50%-penetration Интернет-аудитории в РФ • Конкуренция только с ТВ Digital trends Trend5 Trend6 • Mobile • Как телефоны, так и планшеты • Попытки монетизации разными способами • Разработка приложений Trend7 • Emails • Персональное взаимодействие с аудиторией, исходя из ее интересов • Один из самых высоко конверсионных каналов

• Лидогенерация • Покупка контактных данных пользователей, оставля емых добровольно Digital trends Trend8 Trend9 • Партнерский маркетинг • Модель с оплатой за продажу • Существует опасность : СРО + ретаргетинг (война пикселей) Trend10 • Ко-регистрации • Сбор данных в тот момент, когда пользователь где-то регистрируется • Человек добровольно оставляет контакты • Цена ниже , чем у СРL

• Постановка задачи: четкое заполнение брифа • Оперативное и частое создание креативов • Нужны отдельные лендинги • Оперативный фитбэк по качеству (если речь идет про покупку результата) • Предоставление отчетов каждую неделю • Максимальная автоматизация • Оперативные оплаты Важные моменты

• Цена за лид определяется в моменте • Оперативная установка всех пикселей • Важна научить работать ваш call-центр ДО старта кампании • Важно разработать емейл-стратегию ДО старта кампании Важные моменты • Рекламодатель сам выбирать каналы трафика • Только В2С, В2В – пока нет

• Programmatic buying: RTB + аудиторные закупки • Активный сбор сегментов • Проведение большого количества тестов • Получение лидов CPAExchange - next steps • Mobile • Научиться делать креатив • Проведение большого количества тестов • Получение лидов • Развитие собственного trading-desk

Наши клиенты

Контакты demand@cpaexchange.ru Екатерина Шинкевич sk@cpaexchange.ru Client Service Director Уткис Никита Nikita.utkis@cpaexchange.ru Client Service Manager www.cpaexchange.ru +7 (495) 662-18-09 Лебедев Сережа Sergey.lebedev@cpaexchange.net Client Service Manager Аня Галецкая anya.galetskaya@cpaexchange.ru Client Service Manager

Спасибо!

Add a comment

Related presentations

Related pages

Cpaexchange retargeting 18.02.13 - Documents

Cpaexchange digital trends14_shinkevichkatya_businesslunch_260913 Katya Shinkevich's presentation about digital trends (in performance) for performance ...
Read more