advertisement

Cpaexchange digital trends14_shinkevichkatya_businesslunch_260913

0 %
100 %
advertisement
Information about Cpaexchange digital trends14_shinkevichkatya_businesslunch_260913
Business & Mgmt

Published on September 27, 2013

Author: CPAex

Source: slideshare.net

Description

Katya Shinkevich's presentation about digital trends (in performance) for performance business lunch (260913)
advertisement

Digital-trends 2014

Эволюция * • Мировая аудитория Рунета достигла отметки 80млн чел.в месяц. • По аудитории интернет-пользователей Россия — первая в Европе и шестая по их количеству. • Пользователь проводит в Рунете в среднем 100 минут в день. • Самые популярные категории сервисов в интернете – социальные сети, почта, поиск, знакомства. * Тренды, обозначенные на Киб+РИФ, 2013 • Основной тренд последних двух лет, который сохранится и в текущем году, — всеобщая мобилизация, интернет перешел в зону карманной доступности. Ежедневно 18 млн человек пользуются мобильным интернетом с приростом 33% аудитории по итогам 2012 года, при этом 1,2 млн человек пользуются только мобильным интернетом. • DATA Чувствуется все нарастающий спрос на обработку и аналитику больших массивов данных. Это тренд последних пары лет, однако в России он начал развиваться только в 2012 году Подробнее: http://www.cossa.ru/articles/234/30594/

Эволюция * • Самый популярный девайс, через кот. осуществляется вход в интернет — смартфон у ~ 80% россиян. • Рекламный рынок Рунета в 2013 году вырос на 35% по показателям по сравнению с прошлым годом и составил 56 млрд руб, рынок электронной коммерции превысил 400 млрд руб, его прирост равен 27%. • Ремаркетинг. В интернет-рекламе мы увидим расцвет ремаркетинга (и behavioral advertising в целом). Это то, чего реально ждали, и что обязательно случится. Подробнее: http://www.cossa.ru/articles/234/30594/ • Е-коммерс - драйвер экономики Рунета * РАЭК, Киб+РИФ, 2013

Что происходит с рекламой? Обесценивание привычной «валюты» покупки онлайн-инвентаря Появление новых моделей механик

а также появление умных технологий, которые умеют продавать трафик по-другому нарезать аудиторию Что происходит с рекламой?

Объемы интернет-рекламы в США и России * $42.50 $2.06 Сравнение рынков, млрд, $, с НДС США Россия $1.61 $0.07 Сравнение CPA- рынков, млрд, $, с НДС США Россия * eMarketer (сентябрь 2012) & АКАР (март 2013) Доля LeadGeneration + email в США составляет 4% от общего объема рынка (не включая контексты)

Объемы интернет-рекламы в США и России * * eMarketer (сентябрь 2012) & АКАР (март 2013) По данным экспертов СРА-рынка объем денег в 2013 составит $90млн + НДС. Ожидается рост ~ 30%-40% в 2014. В первую очередь, за счет прихода в СРА больших рекламодателей Доля LeadGeneration + email в РФ составляет от 3% до 5% от общего объема рынка.

2 глобальные задачи продвижения AWARENESS AQUISITION • CPM – привычная «валюта» основная модель покупки рекламы • Медийные источники • Широко • RTB – аукционная модель покупки рекламы (важно знание про аудиторию, накопление сегментов) • Аудиторные закупки • CPC CPA CPL CPO CPS RevenueShare (%) - основные модели покупки рекламы • Любые каналы источники трафика • Оплата только за назначенный результат • Важно понимание воронки продаж Трафик на сайт Получаемый результат Обработка лидов Клиенты Лояльные клиенты eCRM Email Marketing + Retargeting Retention

• RETARGETING • 1st party cookies (знание про собственную аудиторию) Digital trends Trend1 Trend2 • RTB – DSP (умный network) • 2nd party cookies (поиск похожей аудитории на сайтах, предложенных DSP) Trend3 • RTB: DSP + DMP (ценность знаний про аудиторию) • 3d party cookies (покупка дополнительных знаний про аудиторию Trend4 • SMM • Сбор и воздействие на свою аудиторию через социальные сети • Разработка приложений

• VIDEO • 50%-penetration Интернет-аудитории в РФ • Конкуренция только с ТВ Digital trends Trend5 Trend6 • Mobile • Как телефоны, так и планшеты • Попытки монетизации разными способами • Разработка приложений Trend7 • Emails • Персональное взаимодействие с аудиторией, исходя из ее интересов • Один из самых высоко конверсионных каналов

• Лидогенерация • Покупка контактных данных пользователей, оставля емых добровольно Digital trends Trend8 Trend9 • Партнерский маркетинг • Модель с оплатой за продажу • Существует опасность : СРО + ретаргетинг (война пикселей) Trend10 • Ко-регистрации • Сбор данных в тот момент, когда пользователь где-то регистрируется • Человек добровольно оставляет контакты • Цена ниже , чем у СРL

• Постановка задачи: четкое заполнение брифа • Оперативное и частое создание креативов • Нужны отдельные лендинги • Оперативный фитбэк по качеству (если речь идет про покупку результата) • Предоставление отчетов каждую неделю • Максимальная автоматизация • Оперативные оплаты Важные моменты

• Цена за лид определяется в моменте • Оперативная установка всех пикселей • Важна научить работать ваш call-центр ДО старта кампании • Важно разработать емейл-стратегию ДО старта кампании Важные моменты • Рекламодатель сам выбирать каналы трафика • Только В2С, В2В – пока нет

• Programmatic buying: RTB + аудиторные закупки • Активный сбор сегментов • Проведение большого количества тестов • Получение лидов CPAExchange - next steps • Mobile • Научиться делать креатив • Проведение большого количества тестов • Получение лидов • Развитие собственного trading-desk

Наши клиенты

Контакты demand@cpaexchange.ru Екатерина Шинкевич sk@cpaexchange.ru Client Service Director Уткис Никита Nikita.utkis@cpaexchange.ru Client Service Manager www.cpaexchange.ru +7 (495) 662-18-09 Лебедев Сережа Sergey.lebedev@cpaexchange.net Client Service Manager Аня Галецкая anya.galetskaya@cpaexchange.ru Client Service Manager

Спасибо!

Add a comment

Related presentations

Canvas Prints at Affordable Prices make you smile.Visit http://www.shopcanvasprint...

30 Días en Bici en Gijón organiza un recorrido por los comercios históricos de la ...

Con el fin de conocer mejor el rol que juega internet en el proceso de compra en E...

With three established projects across the country and seven more in the pipeline,...

Retailing is not a rocket science, neither it's walk-in-the-park. In this presenta...

What is research??

What is research??

April 2, 2014

Explanatory definitions of research in depth...

Related pages

Cpaexchange retargeting 18.02.13 - Documents

Cpaexchange digital trends14_shinkevichkatya_businesslunch_260913 Katya Shinkevich's presentation about digital trends (in performance) for performance ...
Read more