Cours 1 CELSA (ppt) Intro

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Information about Cours 1 CELSA (ppt) Intro

Published on February 3, 2008

Author: gchampeau

Source: slideshare.net

Description

Introduction au cours Musique et Médias Informatisés
CELSA CMM - Master 2
2007-2008
(Upload au format Powerpoint 97)

CELSA / Master 2 Communication, Médias et Médiatisation Médias infomatisés et stratégies de communication Musique et médias informatisés Cours 1 – Cours introductif « Industrie musicale et numérique : mythes, risques et opportunités d’un secteur en (r)évolution industrielle » Guillaume Champeau gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info Skype : gchampeau

Petite histoire de l’industrie musicale… Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by

Petite histoire de l’industrie musicale… Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by Du début de l’humanité (v. 8 millions d’années av.JC) à 1877 …

 

 

 

 

Petite histoire de l’industrie musicale… Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by 1877 – Phonographe d’Edison (500 appareils vendus en 1878)‏

Petite histoire de l’industrie musicale… Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by 1880– Graphophone de Bell Atout : la cire remplace l’étain Problème : pas de duplication possible…

Petite histoire de l’industrie musicale… Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by 1887– Gramophone de Berliner Guerre des standards Disque VS cylindre 1896 : Gramophone Company 1898 : 1 million de dollars

Petite histoire de l’industrie musicale… Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by 1906 – Victor lance le Victrola Le disque 78 tours s’impose comme standard Politique de licences

Petite histoire de l’industrie musicale… Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by 1877 à 1929 : Croissance forte 1878 – 500 phonographes Edison vendus 1914 – 23 millions de disques vendus 500.000 phonographes vendus 18 maisons de disques aux USA 1918 - 166 maisons de disques aux USA 1920 – 50 % des foyers US détiennent un phonogramme 1929 – 150 millions de disques vendus

Fin des années 1910 : apparition de la radio Première rupture technologique

Fin des années 1910 : apparition de la radio

Première rupture technologique

Petite histoire de l’industrie musicale… Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by Fin des années 1910 à 1929 : Première crise de l’industrie 1921 – 50.000 postes radio aux USA CA de l’industrie : 106 M $ 1922– 1 million d’auditeurs ; 200 stations Interdiction de diffuser de la musique à l’antenne ! (Hoover)‏ 1929 – 10 millions de postes 1933 – CA de l’industrie : 6 M $

Années 1930 Quasi disparition de l’industrie musicale. La radio est accusée : «  le crime odieux des radios qui diffusent des Disques » ( James Petrillo, 1927, représentant des musiciens) «  les morceaux diffusés trop souvent sur les ondes perdent leur valeur commerciale » (Billboard, 1 er mars 1930)‏

Quasi disparition de l’industrie musicale. La radio est accusée :

«  le crime odieux des radios qui diffusent des Disques » ( James Petrillo, 1927, représentant des musiciens)

«  les morceaux diffusés trop souvent sur les ondes perdent leur valeur commerciale » (Billboard, 1 er mars 1930)‏

Années 1930 Restructuration Les radios rachètent les labels : RCA achète Victor CBS intègre Columbia Naissance du « star-system »

Restructuration

Les radios rachètent les labels :

RCA achète Victor

CBS intègre Columbia

Naissance du « star-system »

1948: CBS invente le microsillon 33 tours (LP = Long Playing Record)‏ Capacité 6 fois supérieure ; Meilleure qualité d’écoute 1949 : RCA propose le 45 tours Plus petit et donc plus maniable Moins cher à produire 2 X 4 minutes seulement

1948: CBS invente le microsillon 33 tours (LP = Long Playing Record)‏

Capacité 6 fois supérieure ;

Meilleure qualité d’écoute

1949 : RCA propose le 45 tours

Plus petit et donc plus maniable

Moins cher à produire

2 X 4 minutes seulement

Nouvelle guerre des standards, nouvelle crise 1947 : ventes en valeur = 204 millions de $ 1949 : 157 millions de $ 1950-1951 : accords mutuels de licences

Nouvelle guerre des standards, nouvelle crise

1947 : ventes en valeur = 204 millions de $

1949 : 157 millions de $

1950-1951 : accords mutuels de licences

Années 1950: le rock n’roll relance l’industrie !

Années 1950: le rock n’roll relance l’industrie !

Age d’or des indépendants Les ventes de disques explosent (277 millions de disques en 1955, 603 millions en 1959)‏ Les majors s’écroulent (Pdm de 75 % en 1955 à 34 % en 1959)‏

Age d’or des indépendants

Les ventes de disques explosent (277 millions de disques en 1955, 603 millions en 1959)‏

Les majors s’écroulent (Pdm de 75 % en 1955 à 34 % en 1959)‏

Restructuration des majors : Divisions A&R spécialisées Fédération de labels Nombreuses acquisitions de labels indépendants Mise en place d’un réseau de distribution international (ex: WEA Corp.)‏

Restructuration des majors :

Divisions A&R spécialisées

Fédération de labels

Nombreuses acquisitions de labels indépendants

Mise en place d’un réseau de distribution international (ex: WEA Corp.)‏

Re-concentration Six majors dominent (CBS, Warner, RCA, EMI, Polygram, MCA)‏

Re-concentration

Six majors dominent (CBS, Warner, RCA, EMI, Polygram, MCA)‏

Intensification marketing Pochettes Radio & TV Tournées Conférences de presse Sessions photos …

Intensification marketing

Pochettes

Radio & TV

Tournées

Conférences de presse

Sessions photos



1962 : apparition de la cassette audio de Philips Seconde rupture technologique

1962 : apparition de la cassette audio de Philips

Seconde rupture technologique

Années 1970 (Disco) : « prospérité sans profit » Explosion du chiffre d’affaires (4,75 milliards de $ en 1973, 7 milliards en 1978)‏ Explosion des frais marketing (payola)‏

Années 1970 (Disco) : « prospérité sans profit »

Explosion du chiffre d’affaires (4,75 milliards de $ en 1973, 7 milliards en 1978)‏

Explosion des frais marketing (payola)‏

1979 : nouvelle crise de l’industrie -11 % ventes USA -20 % ventes UK Baisse des ventes jusqu’en 1983

1979 : nouvelle crise de l’industrie

-11 % ventes USA

-20 % ventes UK

Baisse des ventes jusqu’en 1983

Multiples causes possibles : Crise économique (choc pétrolier…)‏ Concurrence de loisirs nouveaux (VHS, jeux vidéo…)‏ Lassitude du public, coûts de distribution…

Multiples causes possibles :

Crise économique (choc pétrolier…)‏

Concurrence de loisirs nouveaux (VHS, jeux vidéo…)‏

Lassitude du public, coûts de distribution…

Un coupable désigné :

Un coupable désigné :

1983 : Sony et Philips lancent le Compact Disc (CD)‏ Troisième rupture technologique

1983 : Sony et Philips lancent le Compact Disc (CD)‏

Troisième rupture technologique

Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by 1986 – 53 millions de CD vendus (350 M K7, 110 M Vinyles)‏ 1988 – Le CD dépasse le vinyle Début des années 1990 – Arrêt progressif des 33 tours dans les magasins

Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by Explosion du marché : 40 milliards de $ en 1999 Favorisé par : Renforcement de la grande distribution Renouvellement des fonds de catalogue Meilleure qualité d’écoute Confort d’utilisation Le disque devient un véritable objet industriel. Concentration continue du marché. 5 majors : Sony, BMG, Universal, Warner et EMI (Sony et BMG fusionnent en 2003)‏

Explosion du marché : 40 milliards de $ en 1999

Favorisé par :

Renforcement de la grande distribution

Renouvellement des fonds de catalogue

Meilleure qualité d’écoute

Confort d’utilisation

Le disque devient un véritable objet industriel.

Concentration continue du marché. 5 majors :

Sony, BMG, Universal, Warner et EMI (Sony et BMG fusionnent en 2003)‏

Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by

Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by Source : Observatoire de la musique

1998 : Shawn Fanning lance Napster 4 ème rupture technologique

1998 : Shawn Fanning lance Napster

4 ème rupture technologique

Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by Source : Jupiter Media Metrix ; juillet 2001 Jusqu’à 26,5 millions d’utilisateurs simultanés

De nombreux réseaux P2P apparaissent ensuite : Gnutella (Limewire, Bearshare, Xolox…)‏ FastTrack (Kazaa, Morpheus…)‏ Audiogalaxy Scour Exchange eDonkey / eMule BitTorrent WinMX Direct Connect Manolito P2P (Blubster, Piolet…)‏ Freenet GNUnet Open Napster Ares Galaxy …

De nombreux réseaux P2P apparaissent ensuite :

Gnutella (Limewire, Bearshare, Xolox…)‏

FastTrack (Kazaa, Morpheus…)‏

Audiogalaxy

Scour Exchange

eDonkey / eMule

BitTorrent

WinMX

Direct Connect

Manolito P2P (Blubster, Piolet…)‏

Freenet

GNUnet

Open Napster

Ares Galaxy



Source : Ellacoya Aujourd’hui 37 % du traffic selon Ellacoya. Entre 50 et 90 % selon Ipoque. Seule certitude, montée de BitTorrent : Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by

Nouvelle chute du marché du disque Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by Ventes d’albums en gros net de retours et remises (en million d’unités ; source : SNEP / RIAA)‏

Nouvelle chute du marché du disque Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by Marché de la musique enregistrée en 2006 : 32 milliards de $ Chute de 20 % par rapport à 1999

Le marché de la musique enregistrée baisse…

… et les ventes numériques peinent à décoller Comparaison des 1 er semestre en France (en millions d’euros, source : SNEP)‏

Un coupable tout trouvé : Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by - Pénalisation de l’utilisation des réseaux P2P - Pénalisation de la création de réseaux P2P (loi DADVSI)‏ Mission Olivennes …

- Pénalisation de l’utilisation des réseaux P2P

- Pénalisation de la création de réseaux P2P (loi DADVSI)‏

Mission Olivennes



Un coupable tout trouvé : Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by Pourtant : Liebowitz (2004 ) : 6 téléchargements pour 1 vente en moins Oberholzer et Strumpf (2004) : 5.000 téléchargements pour 1 vente en moins Peitz et Waelbroek (2004) : 22,5 % de la chute du disque (soit 2 % pour 2002) sont attribuables au P2P Rochelandet (France, 2005) : Les gros copieurs sont des gros acheteurs DEPS/ Ministère de la Culture (2005) : impact négatif des téléchargements sur les ventes de produits physiques (CD, DVD, jeux vidéo…), mais positif sur le hors-matérie (spectacles, cinéma, radio…).

Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by 1877 (Edison) : Fixation sur un support 1887 (Berliner) : Reproduction industrielle du « master » V. 1920 (radio) : Diffusion immatérielle 1962 (cassette audio) : Reproduction/ enregistrement grand public, qualité analogique 1982 (CD) : Qualité numérique Années 1990 (graveurs CD) : Reproduction grand public qualité numérique 1998 (Napster) : Distribution, diffusion, reproduction immatérielle grand public qualité numérique Années 2000 (blogs/réseaux sociaux) : Promotion/vente grand public En fait, évolution rapide et logique de la technique au service des artistes…

1877 (Edison) : Fixation sur un support

1887 (Berliner) : Reproduction industrielle du « master »

V. 1920 (radio) : Diffusion immatérielle

1962 (cassette audio) : Reproduction/ enregistrement grand public, qualité analogique

1982 (CD) : Qualité numérique

Années 1990 (graveurs CD) : Reproduction grand public qualité numérique

1998 (Napster) : Distribution, diffusion, reproduction immatérielle grand public qualité numérique

Années 2000 (blogs/réseaux sociaux) : Promotion/vente grand public

Remise en cause de l’importance des maisons de disques

Remise en cause de l’importance des maisons de disques Le disque devient une source mineur de revenus (source : The Economist, juillet 2007)‏ 2000 : 2/3 des revenus des musiciens 2007 : 1/3 des revenus des musiciens Hausse des autres sources de revenus. Par ex, concerts aux USA (source : Pollstar, 2007)‏ 2000 : 1,7 milliards de dollars 2007 : 3,1 milliards de dollars

Le disque devient une source mineur de revenus (source : The Economist, juillet 2007)‏

2000 : 2/3 des revenus des musiciens

2007 : 1/3 des revenus des musiciens

Hausse des autres sources de revenus. Par ex, concerts aux USA (source : Pollstar, 2007)‏

2000 : 1,7 milliards de dollars

2007 : 3,1 milliards de dollars

Quelle place pour les intermédiaires traditionnels ?

Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by Schéma traditionnel de la chaîne de distribution

Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email_address] | www.champeau.info by « Empowerment » des artistes et du public

Quelle place pour les intermédiaires traditionnels ? Contrats « à 360 ° » EMI : KoRn, Robby Williams Interscope/Universal : Pussycat Dolls Warner : création d’une division 360° Acquisitions de diversification: Universal acquiert Sanctuary Records (management, concerts, merchandising…)‏ Warner en discussion avec Front Line Management

Contrats « à 360 ° »

EMI : KoRn, Robby Williams

Interscope/Universal : Pussycat Dolls

Warner : création d’une division 360°

Acquisitions de diversification:

Universal acquiert Sanctuary Records (management, concerts, merchandising…)‏

Warner en discussion avec Front Line Management

De nouveaux intermédiaires ?

Exercice pour le cours n° 3 (5 novembre): Trouvez des artistes qui vendent directement leur musique par Internet Comment les avez-vous trouvés ?

Trouvez des artistes qui vendent directement leur musique par Internet

Comment les avez-vous trouvés ?

CELSA / Master 2 Communication, Médias et Médiatisation Médias infomatisés et stratégies de communication Musique et médias informatisés Cours 1 – Cours introductif « Industrie musicale et numérique : mythes, risques et opportunités d’un secteur en (r)évolution industrielle » Guillaume Champeau gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info Skype : gchampeau

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