Copywriting JWT

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Information about Copywriting JWT
Marketing

Published on June 17, 2014

Author: RicardoCoen

Source: slideshare.net

Description

Libro scritto per la campagna presentata dalla JWT alla Claro (più grande operatore di telefonia mobile brasiliano). Quando partecipa ad una gara, di solito l'agenzia regala un contenuto extra per mostrare il potenziale creativo delle sue idee.

INSTANTÂNEO

INSTANTÂNEO É Refresh Pop Insclusão Acesso Tempo Curtir Curiosidade

Instante. Passou. E está passando cada vez mais rápido.

Desde o primeiro segundo da vida humana, o tempo nunca foi tão acelerado.

As revoluções fazem tudo passar. O fogo, a roda, a eletricidade, a internet, móvel, em múltiplas telas.

Atualização instantânea. Agoraéuma revoluçãoa cadarefresh.

Pra cada vez mais gente.

REFRESH

Aquela vontade de atualizar loucamente.

A cada refresh, é como se, só então, a vida pudesse seguir. Daquele ponto em diante.

É reter só aquilo que mudou desde o último clique, o último carre- gamento de página.

É a poderosa sensação de controlar tudo com o dedo.

São cada vez mais milhões de pessoas comuns sedentas pela próxima atualização, pelo próximo capítulo, pelo próximo gol.

E a Claro é a marca que melhor representa esse desejo insaciável.

“O homem não sabe mais que os outros animais; sabe menos. Eles sabem o que precisam saber. Nós não.”— Fernando Pessoa

INCLUSÃO

Cada vez mais as vidas off e online estão acontecendo de forma sincrônica, imersiva, híbrida, interativa, em plataformas pessoais.

Não importa onde você está ou para qual tela você está olhando.

Fazer parte é estar no fluxo.

POP

Serpopémostrara cara,falarcomtodo mundo,transitar, clicareserclicado.

Simplificar a vida, estar sempre acessível. Democraticamente conectado.

Despertar e matar a curiosidade do maior número de pessoas.

É estar sempre pronto para ser povoado. Novo a cada instante.

ACESSO

A cada novo salto da tecnologia, o desafio é o que fazer com tanta capacidade de processamento. Tanta banda, tanta interatividade, tanta imersão.

É possibilidade pura. Você tem acesso ao que quiser. Até onde a curiosidade levar.

coisa, agora. O que você faria?""Se você pudesse fazer qualquer

TEMPO

Desde o primeiro relógio de água no Antigo Egito, há 3.500 anos, o homem inventou variadas maneiras de se apropriar da mudan- ça, da transformação in- cessante que caminha em direção ao desconhecido.

DIVIDIUAVIDAEMFRAÇÕES, MOMENTOSCADAVEZMENORES

Tão rápidos quanto o clique. Agora tão velozes quanto a sua curiosidade.

CURTIR

curtidores em ação nas redes sociais; sem restrição de tempo e espaço. curtidores do último capítulo da novela, do último barraco no BBB, do último drible do craque. Mais de Mais de 70.000.000 190.000.000

Otimistas e apressados, querendo se divertir e compartilhar. Até o último refresh.

Multiplique por clique, por post, por comentário, por conversa no almoço, no bar. E agora multiplique por dia, por hora, por segundo.

Então, é disso que estamos falando.

CURIOSIDADE

Curiosidade é o que fez você chegar nesta página.

E porque você leu esta daqui também?

Já imaginou a vida sem pergunta?

Ficaria simplesmente sem porquê.

Não teria por que curtir.

Ou ver o que o outro postou.

E na internet? Buscar sem pergunta?|

A felicidade, daria pra compartilhar?

Sóatualizaquemécurioso.

Sót em respos taquemfa zorefres h.

“Talvez a vida seja apenas como um botão de liga-desliga. Clique! E a gente já era” Steve Jobs

ESPAÑOL

INSTANTÁNEO Instante. Pasó. Y pasa cada vez más rápido. Desde el primer segundo de la vida humana, el tiempo nunca ha estado tan acelerado. Las revoluciones hacen que todo pase. El fuego, la rueda, la electricidad, Internet, móvil, en múltiples pantallas. Actualización instantánea. Ahora es una revolución a cada refresh. Para cada vez más personas. REFRESH Esas ganas de actualizar loca- mente. A cada refresh, es como si, solo en ese momento, la vida pudiese continuar. De aquel punto en adelante. Es retener solo aquello que cambió desde el último clic, la última carga de página. Es la poderosa sensación de controlar todo con un dedo. Cada vez son más millones de personas comunes sedientas por la próxima actualización, por el próximo capítulo, por el próximo gol. Y Claro es la marca que mejor representa ese deseo insaciable. «El hombre no sabe más que los otros animales; sabe menos. Ellos saben lo que necesitan saber. Nosotros no» Fernando Pessoa INCLUSIÓN Cada vez más las vidas off y online suceden de forma sin- crónica, inmersiva, híbrida, interactiva, en plataformas personales. No importa dónde estés o la pantalla que estés mirando. Formar parte es estar en el flujo. POP Ser pop es dar la cara, hablar con todo el mundo, transitar, clicar y ser clicado. Simpli- ficar la vida, estar siempre accesible. Democráticamente conectado. Despertar y matar la curiosidad del mayor número de personas. Es estar siempre listo para ser poblado. Nuevo a cada instante. ACCESO A cada nuevo salto tecnológico, el reto es qué hacer con tanta capacidad de procesamiento. Tanta banda, tanta interactivi- dad, tanta inmersión. Es posi- bilidad pura. Tienes acceso a lo que quieras. Hasta donde te lleve la curiosidad. Si pudieras hacer cualquier cosa, ahora. ¿Qué harías?

TIEMPO Desde el primer reloj de agua en el Antiguo Egipto, hace 3.500 años, el hombre ha in- ventado muchas y variadas for- mas de apropiarse de los cam- bios, de las transformaciones incesantes que caminan rumbo a lo desconocido. Dividió la vida en fracciones, momentos cada vez más pequeños. Tan rápidos como un clic. Ahora tan veloces como tu curi- osidad. GUSTAR Más de 70 millones de gusta- dores en acción en las redes sociales; sin restricciones de tiempo y espacio. Más de 190 millones de gustado- res del último capítulo de la telenovela, de la última bronca en Gran Hermano, del último re- gate del crack. Optimistas y apresurados, que- riendo divertirse y compartir. Hasta el último refresh. Multiplica por clic, por post, por comentario, por charla du- rante la comida, en el bar. Y ahora multiplica por día, por hora, por segundo. Sí, de eso estamos hablando. CURIOSIDAD Curiosidad es lo que te ha hecho llegar hasta esta página Y ¿por qué has leído esta también? ¿Te imaginas la vida sin preguntas? Sería un sinsentido. No tendrías motivos para que te gustase algo. O para ver qué ha publicado el otro. ¿Y en Internet? ¿Buscar sin preguntas? La felicidad, ¿se podría com- partir? Solo actualizan los curiosos Solo obtienen respuestas los que hacen refresh. «A lo mejor la vida es como un botón de encendido y apagado. ¡Clic! Y ya no estás» Steve Jobs

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