Copywriting - Jak psat texty, ktere prodavaji

50 %
50 %
Information about Copywriting - Jak psat texty, ktere prodavaji
Business & Mgmt

Published on March 1, 2009

Author: seoexpertcz

Source: slideshare.net

Description

Naučte sepsát texty, které prodávají! Copywriting od našeho copywritingového specialisty v podání pro internetové obchody.

Jak vytvářet texty, které informují i prodávají. Jakub Hladký Školení Copywritingu pro internetový obchod

Význam textů Jak uživatelé text čtou Pravidla textů Struktura textu Nadpisy a podnadpisy Odstavce Klíčová slova Hypertextové odkazy Odrážky a seznamy hesel Akční motivace „CTA“ Příklady textů Rozbor textu u konkurence Studijní zdroje na internetu Shrnutí hlavních zásad Obsah

Význam textů

Jak uživatelé text čtou

Pravidla textů

Struktura textu

Nadpisy a podnadpisy

Odstavce

Klíčová slova

Hypertextové odkazy

Odrážky a seznamy hesel

Akční motivace „CTA“

Příklady textů

Rozbor textu u konkurence

Studijní zdroje na internetu

Shrnutí hlavních zásad

Poskytovat informace které uživatelé hledají Rozšiřovat povědomí o značce Budovat povědomí o zboží a službách Prodávat produkty Vzbuzovat zájem a poptávku Význam webových textů – proč je psát co je jeho úkolem?

Poskytovat informace které uživatelé hledají

Rozšiřovat povědomí o značce

Budovat povědomí o zboží a službách

Prodávat produkty

Vzbuzovat zájem a poptávku

Internet je informační médium – lidé hledají pomocí textů a hesel informace o tom, co je zajímá, co hledají nebo co potřebují. Nehledají další reklamu! Chtějí informace ! Lidé hledají ve vyhledavačích – vyhledavače jsou nastaveny podobně jako lidé, vyhledávají informace, které po nich uživatelé chtějí . Nehledají reklamu stejně jako lidé. Význam webových textů – proč je psát?

Internet je informační médium – lidé hledají pomocí textů a hesel informace o tom, co je zajímá, co hledají nebo co potřebují. Nehledají další reklamu! Chtějí informace !

Lidé hledají ve vyhledavačích – vyhledavače jsou nastaveny podobně jako lidé, vyhledávají informace, které po nich uživatelé chtějí . Nehledají reklamu stejně jako lidé.

Význam webových textů – cíl uživatelé Internet informační médium – lidé hledají informace o tom co je zajímá, co hledají nebo co potřebují . Nehledají reklamu! Uživatelé svá hledání zadávají do vyhledavačů a ty jim požadované informace poskytují. Nabídněte na webu takové informace , které uživatele skutečně zajímají. Význam webových textů – cíl uživatelé

Význam webových textů – cíl uživatelé

Internet informační médium – lidé hledají informace o tom co je zajímá, co hledají nebo co potřebují . Nehledají reklamu!

Uživatelé svá hledání zadávají do vyhledavačů a ty jim požadované informace poskytují.

Nabídněte na webu takové informace , které uživatele skutečně zajímají.

Vyhledavače hledají v textech ! Vyhledavače poskytují informace , požadované uživateli. Vyhledavače hledají kvalitní a relevantní informace. Vyhledavače jsou nastaveny tak, aby hledaly paralely mezi požadavky uživatelů a informacemi, které webové stránky nabízí. Ty pak do výsledku hledání uživatelům vypisuje . Význam webových textů – vyhledavače / roboti

Vyhledavače hledají v textech !

Vyhledavače poskytují informace , požadované uživateli.

Vyhledavače hledají kvalitní a relevantní informace.

Vyhledavače jsou nastaveny tak, aby hledaly paralely mezi požadavky uživatelů a informacemi, které webové stránky nabízí. Ty pak do výsledku hledání uživatelům vypisuje .

Lidé nečtou celé texty – tzv. jen scanují rychlým pohybem očí po textových polích. Jen 16% lidí čte opravdu vše ! Ostatní si jen v rychlosti prohlédnou stránku, jestli je něco „ nepraští “ do očí. Jak uživatelé čtou?

Lidé nečtou celé texty – tzv. jen scanují rychlým pohybem očí po textových polích.

Jen 16% lidí čte opravdu vše !

Ostatní si jen v rychlosti prohlédnou stránku, jestli je něco „ nepraští “ do očí.

Lidé si při scanování všímají : Nadpisů Zvýrazněných slov ( Tučné , kurzíva , jinak barevné apod.) Krátkých a výstižných seznamů Kuriozit Rámečků s nekomerčními informacemi Jak uživatelé scanují?

Lidé si při scanování všímají :

Nadpisů

Zvýrazněných slov ( Tučné , kurzíva , jinak barevné apod.)

Krátkých a výstižných seznamů

Kuriozit

Rámečků s nekomerčními informacemi

První nadpis rozhoduje ! Text musí být rozčleněn do odstavců. Nejdůležitější informace v prvním odstavci textu ! Odstavec musí rozšiřovat myšlenku nadpisu. Začněte otázkou - a pak nabídněte odpovědi. Jednoduchost a srozumitelnost je základ. Podrobnější informace na konec. Struktura textu – obrácená pyramida

První nadpis rozhoduje !

Text musí být rozčleněn do odstavců.

Nejdůležitější informace v prvním odstavci textu !

Odstavec musí rozšiřovat myšlenku nadpisu.

Začněte otázkou - a pak nabídněte odpovědi.

Jednoduchost a srozumitelnost je základ.

Podrobnější informace na konec.

První titulek je to hlavní co uživatel i vyhledavač v textu vidí a Informuje o tom co je na stránce ! Nadpisy slibují požadovanou odpověď na hledané informace. Nadpis odkazu ve výsledcích hledání je vždy tvořen z titulku stránky . Nadpis by měl mít max. 5‐7 slov , ne více. Klíčová slova musí být v titulcích v neskloňované podobě. Hlavní nadpis musí být psán stylem H1 (Nadpis celého obsahu stránky) . Hlavní H1 nadpis je v HTML dokumentu stránky Vždy uzavřen mezi znaky <H1> . H1 nadpis musí být na stránce vždy jeden jediný ! Struktura textu – nadpisy H1 „páteř textu“

První titulek je to hlavní co uživatel i vyhledavač v textu vidí a Informuje o tom co je na stránce !

Nadpisy slibují požadovanou odpověď na hledané informace.

Nadpis odkazu ve výsledcích hledání je vždy tvořen z titulku stránky .

Nadpis by měl mít max. 5‐7 slov , ne více.

Klíčová slova musí být v titulcích v neskloňované podobě.

Hlavní nadpis musí být psán stylem H1 (Nadpis celého obsahu stránky) .

Hlavní H1 nadpis je v HTML dokumentu stránky Vždy uzavřen mezi znaky <H1> .

H1 nadpis musí být na stránce vždy jeden jediný !

Podtitulek je dalším, stěžejním bodem co uživatel i vyhledavač v textu vidí a Informuje o dalších, podrobnějších informacích na stránce a rozšiřuje význam titulku H1. Podnadpisy slibují požadovanou odpověď na podrobnější informaci. Podnadpis by měl mít také max . 5‐7 slov , ne více. Klíčová slova musí být v titulcích rovněž obsažena. Podnadpisy musí být psány stylem H2 a dále (Nadepisují podrobnější informace na stránce, nadpisy H1 jsou jim nadřazeny ). H2 nadpisy jsou v HTML dokumentu stránky Vždy uzavřeny mezi znaky <H2> . Podnadpisů může být více. Struktura textu – podnadpisy H2 … napojeny na „páteř“

Podtitulek je dalším, stěžejním bodem co uživatel i vyhledavač v textu vidí a Informuje o dalších, podrobnějších informacích na stránce a rozšiřuje význam titulku H1.

Podnadpisy slibují požadovanou odpověď na podrobnější informaci.

Podnadpis by měl mít také max . 5‐7 slov , ne více.

Klíčová slova musí být v titulcích rovněž obsažena.

Podnadpisy musí být psány stylem H2 a dále (Nadepisují podrobnější informace na stránce, nadpisy H1 jsou jim nadřazeny ).

H2 nadpisy jsou v HTML dokumentu stránky Vždy uzavřeny mezi znaky <H2> .

Podnadpisů může být více.

Každý odstavec musí být uveden jedinečným titulkem , který se neopakuje – vyvarujte se duplicit! Odstavce rozšiřují informaci obsaženou v titulku. Úvodní odstavec musí obsahovat klíčové slovo, smysl a účel celé stránky. Úryvek prvního odstavce vypisují vyhledavače ve výsledcích hledání! Zde musí být odpověď na uživatelovo hledání! Každý odstavec by měl mít min. 2 řádky , max. však 4‐5. V první větě odstavce by se neměla hned opakovat slova titulku. Struktura textu – odstavce

Každý odstavec musí být uveden jedinečným titulkem , který se neopakuje – vyvarujte se duplicit!

Odstavce rozšiřují informaci obsaženou v titulku.

Úvodní odstavec musí obsahovat klíčové slovo, smysl a účel celé stránky.

Úryvek prvního odstavce vypisují vyhledavače ve výsledcích hledání! Zde musí být odpověď na uživatelovo hledání!

Každý odstavec by měl mít min. 2 řádky , max. však 4‐5.

V první větě odstavce by se neměla hned opakovat slova titulku.

Klíčová slova do každého nadpisu ! Klíčová slova rovnoměrně rozmístěte po celém textu i ve skloňovaném tvaru. Hustotu klíčových slov nepřehánějte (max. do 10% z textu). Důležitá klíčová slova rovnoměrně zvýrazněte tak, aby při scanování stránky a čtení jen těchto slov vypovídala o smyslu obsahu. Nedeformujte zbytečně text násilným tvarováním klíčových slov! Klíčová slova neopakujte v každé větě a neměla by být ani za sebou . Snažte se zachovávat přirozený sloh jazyka. Struktura textu – klíčová slova

Klíčová slova do každého nadpisu !

Klíčová slova rovnoměrně rozmístěte po celém textu i ve skloňovaném tvaru.

Hustotu klíčových slov nepřehánějte (max. do 10% z textu).

Důležitá klíčová slova rovnoměrně zvýrazněte tak, aby při scanování stránky a čtení jen těchto slov vypovídala o smyslu obsahu.

Nedeformujte zbytečně text násilným tvarováním klíčových slov!

Klíčová slova neopakujte v každé větě a neměla by být ani za sebou .

Snažte se zachovávat přirozený sloh jazyka.

Hypertextové odkazy propojují interně Váš e-shop a odkazují na další Vaše stránky. Prolinkujte v textu klíčová slova do dalších stránek e-shopu - např. na související produkty, nebo služby. 3 – 5 interních hypertextových odkazů na ½ stránky. Nevkládejte odkaz stránky na sebe samotnou, vždy na jinou stránku. Zachovejte relevantnost odkazu! Struktura textu – hypertextové odkazy

Hypertextové odkazy propojují interně Váš e-shop a odkazují na další Vaše stránky.

Prolinkujte v textu klíčová slova do dalších stránek e-shopu - např. na související produkty, nebo služby.

3 – 5 interních hypertextových odkazů na ½ stránky.

Nevkládejte odkaz stránky na sebe samotnou, vždy na jinou stránku.

Zachovejte relevantnost odkazu!

Odrážky a seznamy hesel dělají text scanovatelným. Bodové seznamy činí text přehledným. Bodové seznamy shrnují obsah textu a dělají jej faktickým. Seznamy slouží pro vyjmenování : Výhod produktu Parametrů produktu Služeb Nabídek Odrážky a seznamy hesel

Odrážky a seznamy hesel dělají text scanovatelným.

Bodové seznamy činí text přehledným.

Bodové seznamy shrnují obsah textu a dělají jej faktickým.

Seznamy slouží pro vyjmenování :

Výhod produktu

Parametrů produktu

Služeb

Nabídek

Řekněte zákazníkovi co má dělat ! Vložené příkazy podprahově podporují akci (nákup, registrace) a motivují k rychlejšímu rozhodnutí. Vložený příkaz musí obsahovat aktivní sloveso (kupte!, registrujte! atd.). Příkazy barevně či jinak zvýrazněte. Vložený příkaz interním linkem propojte s nákupním košíkem, či objednávkovým formulářem. Použijte tyto příkazy alespoň 2x na stránce, pokud možno vždy jinak formulované. Akční motivace „CTA“ . Call to action

Řekněte zákazníkovi co má dělat !

Vložené příkazy podprahově podporují akci (nákup, registrace) a motivují k rychlejšímu rozhodnutí.

Vložený příkaz musí obsahovat aktivní sloveso (kupte!, registrujte! atd.).

Příkazy barevně či jinak zvýrazněte.

Vložený příkaz interním linkem propojte s nákupním košíkem, či objednávkovým formulářem.

Použijte tyto příkazy alespoň 2x na stránce, pokud možno vždy jinak formulované.

Příklad – dobrý text 1/3

Příklad – dobrý text 2/3

Příklad – chybný text

Samotný text – duplicitní na více eshopech, bez zaměření na potřeby zákazníka Titulek – Název produktu v title, H1 víckrát Nadpisy – Částečně rozšiřují, ale nemotivují, H2 mimo nadpisy Odstavce – husté, nedostatečně rozčleněné (druhý odstavec) KW – chybně – téměř zcela chybí v textu, nezvýrazněná Odkazy – chybně, cyklické, mimo text Seznam – bez odrážek CTA – zcela chybí www.prodejparfemu.cz/cool-water-man-edt-tester-z1225.html Příklad – text 3/3 – stručný rozbor DAVIDOFF Cool Water Man EdT

Samotný text – duplicitní na více eshopech, bez zaměření na potřeby zákazníka

Titulek – Název produktu v title, H1 víckrát

Nadpisy – Částečně rozšiřují, ale nemotivují, H2 mimo nadpisy

Odstavce – husté, nedostatečně rozčleněné (druhý odstavec)

KW – chybně – téměř zcela chybí v textu, nezvýrazněná

Odkazy – chybně, cyklické, mimo text

Seznam – bez odrážek

CTA – zcela chybí

1. Zaměřte se na potřeby nakupujícího, proč přišel? 2. Titulek H1 ve správném tvaru , vč. Podnadpisů H2 … 3. Členění textu do odstavců - max. 5 řádků. 4. Rovnoměrně v textu rozložená relevantní klíčová slova . 5. Zvýraznění klíčových slov pro scanování . 6. Rovnoměrně rozložené relevantní hypertextové odkazy . 7. Tvorba seznamů s odrážkami. 8. Call to action – příkazy k akci, zvýrazněné, prolinkované. Rekapitulace zásad psaní textu na internetový obchod

1. Zaměřte se na potřeby nakupujícího, proč přišel?

2. Titulek H1 ve správném tvaru , vč. Podnadpisů H2 …

3. Členění textu do odstavců - max. 5 řádků.

4. Rovnoměrně v textu rozložená relevantní klíčová slova .

5. Zvýraznění klíčových slov pro scanování .

6. Rovnoměrně rozložené relevantní hypertextové odkazy .

7. Tvorba seznamů s odrážkami.

8. Call to action – příkazy k akci, zvýrazněné, prolinkované.

Seo-expert blog – mnoho praktických rad ze života http://blog.seo-expert.cz/kategorie/copywriting/ Proofreading – aneb jak to vypadá, když si copywriter bloguje http://www.proofreading.cz/?page_id=33 Interval – co dokážou „jen“ slova http://interval.cz/clanky/piseme-pro-web-o-sile-slov/ Studijní zdroje a odkazy na internetu - české

Seo-expert blog – mnoho praktických rad ze života

http://blog.seo-expert.cz/kategorie/copywriting/

Proofreading – aneb jak to vypadá, když si copywriter bloguje

http://www.proofreading.cz/?page_id=33

Interval – co dokážou „jen“ slova

http://interval.cz/clanky/piseme-pro-web-o-sile-slov/

Nick Usborne – praktické rady o copywritingu http://www.excessvoice.com/web-copywriting-tips.htm Future now – ostřílení marketéři http://www.grokdotcom.com/2009/02/10/pump-up-your-verbs/ Gary's Arsenal – celý arsenál Garyho tipů a rad http://bencivengabullets.com/archive.asp Studijní zdroje a odkazy na internetu - anglicky

Nick Usborne – praktické rady o copywritingu

http://www.excessvoice.com/web-copywriting-tips.htm

Future now – ostřílení marketéři

http://www.grokdotcom.com/2009/02/10/pump-up-your-verbs/

Gary's Arsenal – celý arsenál Garyho tipů a rad

http://bencivengabullets.com/archive.asp

Děkuji za pozornost V případě jakýchkoliv otázek mě neváhejte kontaktovat. Děkuji a přeji pěkný den, Jakub Hladký, konzultant SEO Expert s.r.o.

V případě jakýchkoliv otázek mě neváhejte kontaktovat. Děkuji a přeji pěkný den, Jakub Hladký, konzultant SEO Expert s.r.o.

Add a comment

Related presentations

Related pages

Copywriting » BARTON STUDIO s.r.o. - Plzeň

Copywriting; Copywriting. Texty na web a copywriting. Kvalitní a čtivě napsané texty jsou základem úspěchu každých ... jak psát na web texty, ...
Read more

.:: Kreativní texty, které prodávají! Copywriting ...

Copywriting, který funguje ... Píšeme texty, ... Jak ale přivést uživatele internetu k Vámi vytyčenému cíli?
Read more

Copywriting – Wikipedie

Copywriting (CW) je tvůrčí ... Nepřirozené texty obvykle vyhledávače již dokážou rozpoznat. ... Jak psát reklamní text. ISBN 80-247-0556-7 ...
Read more

Co je to copywriting, jak se stát copywriterem, jak si ...

Proč je vlastně potřeba psát poutavé texty na internet, proč nestačí jen pár hesel? ... Co je to copywriting, jak se stát copywriterem, ...
Read more

Copywriting & copywriter. Jaké texty vám zvýší prodeje?

Oslovte emoce, získejte si důvěru. Použijte moderní copywriting. ... Nevytvářel pouze texty, ale poradil nám, jak by mohl celkově web vypadat.
Read more

Web copywriting - Dobrý web - Pomůžeme vám k úspěchu ...

Naše texty přimějí čtenáře, aby vám s důvěrou věnovali svou pozornost. ... Jak probíhá web copywriting. Přemýšlíme, než začneme psát.
Read more

Copywriting služby | seo - obchod.cz

Jak dosáhnout předních míst? O internetovém obchod ... Vedle SEO auditu či zpětných odkazů získáte také špičkový copywriting neboli texty, ...
Read more

Copywriting - jak psát úspěšné obchodní texty

Copywriting Jak psát úspěšné obchodní texty ... Pomůckou a vodítkem Vám budou články ze sekce Jak psát texty a diskuse o copywritingu a webové ...
Read more