Convencion Nacional De Bicicleteros

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Information about Convencion Nacional De Bicicleteros

Published on January 28, 2008

Author: comunicacioninterna

Source: slideshare.net

Description

Conferencia, ¿Cómo Pueden las Pymes Construir su Marca?, El Caso del Sector Bicicletero Colombiano, Dictado Por Jorge aguilera

¿CÓMO PUEDEN LAS PYMES CONSTRUIR SU MARCA? EL CASO DEL SECTOR BICICLETERO COLOMBIANO FENALCO BOGOTÁ JORGE AGUILERA 2007

Cuenta con el o los productos que el público desea. Satisface las expectativas que el público busca. Cuenta con valores asociados a la compra. Tiene posicionamiento. POR QUÉ VENDE?

Cuenta con el o los productos que el público desea.

Satisface las expectativas que el público busca.

Cuenta con valores asociados a la compra.

Tiene posicionamiento.

EL CONSUMIDOR DE HOY AUTENTICIDAD CALIDAD DE VIDA EMOCIONALIDAD QUE LO PUEDA PAGAR INDIVIDUALIDAD INMEDIATEZ AMIGABLE DIALOGANTE BIODEGRADABLE

EL CONSUMIDOR DE HOY HOMBRES: Niños: Asociaciones con superhéroes. Adolescentes: Competir contra sì mismos y contra otros en habilidades extremas. BMX. Los “Cuchachos” 27 – 45 años. Dominar la montaña. Dominar la carretera. Todos los hombres quieren dominar el medio, someterlo, demostrarle su supremacía.

HOMBRES:

Niños: Asociaciones con superhéroes.

Adolescentes: Competir contra sì mismos y contra otros en habilidades extremas. BMX.

Los “Cuchachos” 27 – 45 años. Dominar la montaña.

Dominar la carretera.

Todos los hombres quieren dominar el medio, someterlo, demostrarle su supremacía.

CONCEPTOS BUSCADOS Logro. Rudeza. Resistencia. Solidez. Tecnología. Fortaleza. Velocidad .

Logro.

Rudeza.

Resistencia.

Solidez.

Tecnología.

Fortaleza.

Velocidad .

NUESTRO SUEÑO MÀS PRECIADO :

De acuerdo con los hombres… ¿Cómo debería una mujer usar la bicicleta?

EL CONSUMIDOR DE HOY MUJERES: NIÑAS: Rosada, Roja, Que esté asociada a la Bàrbie. Adolescentes: Quieren poder salir a pasear como parte de su exposición social. Difícilmente salen solas. Mayores: Buscan cambiar de ambiente, pasear. Ellas son las reinas, las princesas, quieren un paseo cómodo y relajado.

MUJERES:

NIÑAS: Rosada, Roja, Que esté asociada a la Bàrbie.

Adolescentes: Quieren poder salir a pasear como parte de su exposición social. Difícilmente salen solas.

Mayores: Buscan cambiar de ambiente, pasear.

Ellas son las reinas, las princesas, quieren un paseo cómodo y relajado.

CONCEPTOS BUSCADOS Comodidad. Suavidad. Relajación. Belleza.

Comodidad.

Suavidad.

Relajación.

Belleza.

LO QUE ELLAS QUIEREN Que el sillín sea cómodo. Un Sillín ancho para caderas anchas. Que el manubrio sea largo para no tener que agacharse tanto. Que puedan estar sentadas mientras ponen los pies en el piso. Que el tubo central sea bajo para poderse bajar sin golpearse. Que el manillar del manubrio sea suave para no lastimarse las manos. Las mayorcitas extrañan la “Monareta”.

Que el sillín sea cómodo. Un Sillín ancho para caderas anchas.

Que el manubrio sea largo para no tener que agacharse tanto.

Que puedan estar sentadas mientras ponen los pies en el piso.

Que el tubo central sea bajo para poderse bajar sin golpearse.

Que el manillar del manubrio sea suave para no lastimarse las manos.

Las mayorcitas extrañan la “Monareta”.

Algunas recomendaciones para el desarrollo de marcas propias.

¿En Colombia se Fabrican Buenos Marcos?

Marcas nacionales

¿Qué espera encontrar el cliente en una bicicleta?

¿Qué busca el cliente joven en una bicicleta?

Marca nacional

Productos para discapacitados

Productos de innovación

MARCA IDENTIDAD I. VERBAL I. CROMÁTICA I. SIMBÓLICA I. CULTURAL IMAGEN RECONOCIMIENTO JUICIO DE VALOR JUICIO EMOCIONAL

Situación actual Recuperar espacios urbanos con la bicicleta. La bicicleta como potencial de transporte en la ciudad. Recuperar el campo con la bicicleta de montaña. Reconocimiento mundial de Colombia con ciclistas de montaña

Recuperar espacios urbanos con la bicicleta.

La bicicleta como potencial de transporte en la ciudad.

Recuperar el campo con la bicicleta de montaña.

Reconocimiento mundial de Colombia con ciclistas de montaña

RECONOCIMIENTO JUICIO DE VALOR. VALOR EMOCIONAL IMAGEN

RECONOCIMIENTO

JUICIO DE VALOR.

VALOR EMOCIONAL

Cómo se promociona la marca? Cómo expone la marca? (Prensa??) Publicidad? Merchandising? Servicio? Empaque? Vitrina? Ubicación de locales? IMAGEN

Cómo se promociona la marca?

Cómo expone la marca? (Prensa??)

Publicidad?

Merchandising?

Servicio?

Empaque?

Vitrina?

Ubicación de locales?

Crecimiento estrategias de BTL. Merchandising y material POP. Eventos y activación de marca. Desarrollo de medios institucionales hacia nichos específicos. Marketing del bienestar. SITUACIÓN:

Crecimiento estrategias de BTL.

Merchandising y material POP.

Eventos y activación de marca.

Desarrollo de medios institucionales hacia nichos específicos.

Marketing del bienestar.

Promesa de venta Promociones (Camisetas??) Precio Valores agregados Facilidades de pago Asociaciones a la marca - status QUÉ MÁS GENERA INTENCIÓN DE COMPRA?

Promesa de venta

Promociones (Camisetas??)

Precio

Valores agregados

Facilidades de pago

Asociaciones a la marca - status

LOS ALMACENES Se caracterizan por ser oscuros, requieren nuevas propuestas para iluminación interior. Carecen se zonas de descanso en donde el cliente, o quienes lo acompañan, se puedan sentar mientras son atendidos. Carecen de un espacio de información sobre actividades que activen el consumo.( Calendarios) Carecen de pantallas promocionales que puedan ambientar el lugar con imágenes y música.

Se caracterizan por ser oscuros, requieren nuevas propuestas para iluminación interior.

Carecen se zonas de descanso en donde el cliente, o quienes lo acompañan, se puedan sentar mientras son atendidos.

Carecen de un espacio de información sobre actividades que activen el consumo.( Calendarios)

Carecen de pantallas promocionales que puedan ambientar el lugar con imágenes y música.

Información sobre eventos deportivos

A LOS COLOMBIANOS NOS GUSTAN LAS MARCAS PERO …

A LOS COLOMBIANOS NOS

GUSTAN LAS MARCAS PERO …

NECESITAMOS MARCAS CALIENTES!!!

Estamos generando intención de compra? Cuál es nuestro concepto de marca? LA MARCA

Estamos generando intención de compra?

Cuál es nuestro concepto de marca?

ESTRATEGIA Identificación. Solución. Plan. Ejecución. Evaluación.

Identificación.

Solución.

Plan.

Ejecución.

Evaluación.

ESTRATEGIA Los almacenes y las marcas en general deben ser centros de información para los consumidores sobre clubes, actividades, etc.

Los almacenes y las marcas en general deben ser centros de información para los consumidores sobre clubes, actividades, etc.

ESTRATEGIA Promover el ecoturismo y las actividades competitivas de las fiestas municipales .

Promover el ecoturismo y las actividades competitivas de las fiestas municipales .

A más de las competencias el gran producto cerca de las grandes ciudades serán los ecopaseos. ( Tobia, San Gil) Promover a través del IDRD intercolegiados de BMX. Alianzas de intercambio de información con clubes. Álbum de láminas coleccionables, Concursos de fotografía con la marca. Campeonato de constructores.

A más de las competencias el gran producto cerca de las grandes ciudades serán los ecopaseos. ( Tobia, San Gil)

Promover a través del IDRD intercolegiados de BMX.

Alianzas de intercambio de información con clubes.

Álbum de láminas coleccionables, Concursos de fotografía con la marca.

Campeonato de constructores.

JORGE AGUILERA Investigación y Estrategia en Comunicación Para mayor información sobre este tema, consulte el libro GERENCIA INTEGRAL DE COMUNICACIONES http://www.gerenciaintegraldecomunicaciones.blogspot.com

Agradecimientos SUPERBIKER Humberto Martínez Cristian Velásquez Calle 68 A #28ª-30 Bogotá Tel: (1) 6607511 INDUSTRIAS ROCKVILLE Francisco Pérez Calle 13 # 19-95 Bogotá Tels: (1) 2475585-3751579

SUPERBIKER

Humberto Martínez

Cristian Velásquez

Calle 68 A #28ª-30 Bogotá

Tel: (1) 6607511

INDUSTRIAS ROCKVILLE

Francisco Pérez

Calle 13 # 19-95 Bogotá

Tels: (1) 2475585-3751579

www.imagepeople.com.co [email_address] www.comunicacioninternayclima.blogspot.com Teléfonos: 5 44 31 84 Celular: 314 2 37 42 37 JORGE AGUILERA

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