Convegno Cecina - Intervento Mussi Bollini

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Education

Published on December 28, 2011

Author: MedToscana

Source: slideshare.net

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Intervento di Mussi Bollini al convegno "Media Education e cittadinanza", 15 dicembre 2011 Cecina

Come la tv parla ai ragazzi Mussi Bollini Vice Direttore RAI Ragazzi RAIGULP m.bollini@rai.it Cecina 15 dicembre 2011

Tra i 3 e i 13 anni… universi a confronto 3-6 anni 7-10 anni 11-13 anni• 2,2 mln di individui • 2,2 mln di individui • 1,7 mln di individui• forti fruitori di TV • forti fruitori di TV • divisi tra due mondi: non più bambini, non ancora• forti fruitori dell’offerta • uso massiccio delle nuove adulti satellitare tecnologie • visione delle serie• narrazione di fiabe, • perdita di appeal televisive che consentono cartoni, pupazzi, brevi dell’offerta pedagogico- di riconoscersi in documentari su natura e didattica personaggi e situazioni animali, manipolazione di plastilina, carta, etc. • nelle scelte centralità della • uso integrato e rete di relazione con i pari simultaneo delle nuove tecnologie • consumo televisivo concentrato sulla “TV per grandi”

La televisione è un mezzo centrale per i bambini e ragazzi fino ai 13 anni, ma al crescere dell’età si affermano videogiochi, cellulare eInternet Consumi mediali (% sul target) Radio Telefono cellulare Internet Videogiochi Televisione 98% 97% 97% 95% 78% 71% 72% 68% 64% 43% 39% 39% 39% 29% 24% 20% 13% 15% 10% 1% 5-7 anni 8-9 anni 10-11 anni 12-13 anni Fonte: DOXA - Indagine Doxa Junior 2011. 3

Al crescere dell’età aumenta sensibilmente il consumo delle retigeneraliste e di quelle specializzate su serie tv, film e intrattenimento Struttura degli ascolti dei bambini e ragazzi nella fascia 7-23 (share) Canali generalisti Canali intrattenimento * Canali bambini Altri canali specializzati ** Altri canali100% 7% 7% 8% 8% 9% 9% 10% 90% 3% 2% 4% 4% 6% 5% 6% 80% 11% 5% 21% 70% 43% 31% 16% 38% 16% 50% 60% 15% 50% 10% 6% 9% 40% 6% 30% 59% 63% 47% 50% 20% 42% 41% 33% 10% 0% 4-5 anni 6-7 anni 8-9 anni 10-11 anni 12-13 anni 14-15 anni 16-17 anni Fonte: elaborazioni su dati Auditel, fascia 7.00 – 22.59, giorno medio periodo 2-18 ottobre 2011. * Fiction, serie, film, intrattenimento, life style. ** Sport, Documentari, Musica, Informazione. 4

ASCOLTATORI 1.000.000 1.200.000 1.400.000 1.600.000 1.800.000 0 200.000 400.000 600.000 800.000 7.00.00 7.30.00 8.00.00 8.30.00 9.00.00 9.30.0010.00.0010.30.0011.00.0011.30.0012.00.0012.30.0013.00.0013.30.0014.00.0014.30.0015.00.0015.30.0016.00.00 LUNEDI-VENERDI16.30.0017.00.0017.30.0018.00.0018.30.00 PLATEA TELEVISIVA - BAMBINI. ANDAMENTO NELLE 24ORE.19.00.0019.30.0020.00.0020.30.0021.00.0021.30.0022.00.0022.30.00 4-7 ANNI23.00.0023.30.00 0.00.00 0.30.00 1.00.00 8-14 ANNI 1.30.00

7%6% Rai ha l’opportunità di sviluppare una strategia multichannel per i bambini/ragazzi in grado di coprire i vari segmenti in modo coerente5%4% Offerta Rai per minori: target-obiettivo e principali competitor3%2%1%0% 2-3 anni 4-5 anni 6-7 anni 8-9 anni 10-11 anni 12-13 anni 14-15 anni 16-17 anniPrincipali competitor Target primario Target secondario 6

Il progetto di offerta pre-teenObiettivi e caratteristiche del progetto Obiettivi Nuovo progetto editoriale  Sviluppo di una proposta più “vicina” al  Rafforzare il rapporto con il target, sia target, per presenza crossmediale, “children” (6-9 anni) che “tween” (10- linguaggi e temi trattati, interattività/ 12 anni), sviluppandone la coinvolgimento e partecipazione alla fidelizzazione e il coinvolgimento community nell’offerta, sia in ottica commerciale che di Servizio Pubblico  Connotazione “aspirazionale” dell’offerta  Estendere il target range verso l’alto  Sviluppo multipiattaforma con (fascia 7-14 anni) per evitare generazione ricavi dallo sfruttamento dei sovrapposizioni con YoYo diritti derivati, mediante partner terzi in  Ridurre l’eterogeneità dell’offerta e del coproduzione e/o codistribuzione palinsesto  Strategia di palinsesto focalizzata su:  Rafforzare il presidio sul prodotto e la - abitudini di visione del target, per presenza nei settori extratelevisivi, fascia/età/genere sfruttando le opportunità di mercato - generi/temi preferiti dai target dell’approccio multipiattaforma - posizionamento dei competitor - valorizzazione prodotti di punta Rai- RaiFiction-RaiGulp

gioco elettronico/ televisione computer• “muovere le mani” • “stravaccarsi”• “concentrarsi” • “evadere”• “misurarsi/sfidarsi” • “rilassarsi”• “riuscire” • “passare il tempo” il fare il guardare

Mercato e posizionamento RaiI canali per bambini - Quote di mercato per editore L’offerta tematica per bambini – Quote per editore Dettaglio per editore – Share e numero canali Il mercato ripartito per editore DE AGOSTINI 1,3% MTV VIACOM RAI 8,8% 17,6% SWIRTCHOVER MEDIA 12,9% TURNER 9,6% MEDIASET 25,1% CHELLO ZONE 0,5% DISNEY 24,3%  Il mercato (free + pay) è dominato da tre attori principali: Mediaset, Disney e Rai, che detengono complessivamente una quota pari al 67% del totale

Fino a ieri… Concept televisivo Contenuto televisivo Applicazioni e device “over the top”

Da oggi… TVTecnologia Web iPod + Mobile Cro Crss oss r Format Console poMarketing multimediale prmo omti oon tio DVD, CD n Eventi + Merchan- dising Creatività Editoria Cinema

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