advertisement

Content Strategy - Sitecore Webinar Week 2014

50 %
50 %
advertisement
Information about Content Strategy - Sitecore Webinar Week 2014
Marketing

Published on March 7, 2014

Author: magnust

Source: slideshare.net

Description

Presentation för Sitecores webinar week 2014.

Slide 55 contains photo from
http://www.flickr.com/photos/bellavitaspille/4283926815/in/pool-sw-fotoautomat
advertisement

gy aTe Tr tS En NT CO 7 MARS 2014 1

Magnus Thorsell User Experience Architect ! Arbetat med User Experience i 16 år i olika former i startup-bolag, storbolag och reklambranschen. ! Kunder: 
 UD Trucks, Volvo, Spotfire, Pågen, EFG, SAVO, Santa Maria

gy aTe Tr tS En NT CO KONSTEN ATT HÖRAS GENOM BRUSET 4

100 timmar video laddas upp varje minut

10 miljarder meddelanden skickas varje dag

500 miljoner tweets per dag

och mycket, mycket mer…

Dygnet har bara 24 timmar

Man ser vad som inte är ”äkta”

Det är svårt att höras

Vi är villiga att lägga tid på och 
 ta till oss information 
 som betyder och ger oss något

gy tE ra ST Nt Te Con

Planning for the creation, delivery, and governance of useful, usable content. 
 Kristina Halvorson

Content Strategy - Content Marketing

Content Strategy - Svarar på frågor som vem, vad, hur, när och varför. Håller samman varumärket. ! Content Marketing - Skapande, delning och publicering av innehåll i syfte att förvärva kunder.

CONTENT STRATEGY Affärsmål &
 Företag Användar-
 behov Tekniska
 möjligheter

CONTENT STRATEGY • • • • • • • Vilka mål och effekter man vill uppnå Vilka målgrupper Vilket innehåll man ska skapa och varför Vilka kanaler Hur du pratar med målgrupperna Hur du mäter och följer upp Hur du förvaltar

CONTENT STRATEGY • • • Utgår från verksamhetens mål och målgruppernas behov Hjälper till att göra innehållet konsekvent och av hög kvalitet Talar om o vad som ska kommuniceras o hur ofta det ska göras o i vilka kanaler

da äN nv A Se åEl st föR r

VAD LETAR MAN EFTER? • • • • • • • Förväntningar Beteenden Behov och drivkrafter Frustrationer Mål Levnadsvanor Miljö

HJÄLPER OSS MED • • • • Skapa relevant innehåll Ton Kanaler Underlag för personalisering

as Son er P

PERSONA - CHEF Carolina är en erfaren chef, intresserad i ett eller två expertområden
 • • • • • • • Besöker sajten ofta Har begränsat med tid Samlar på sig information att läsa på helgen Delar mycket information på sociala nätverk Använder mest Twitter och LinkedIn Anser sig själv vara thought-leader Publika imagen är viktig

1 2 3 4 Potentiell kund Existerande kund Leverantör Arbetssökande 5 6 7 8 Anställd Anhörig Allmänhet Företagsledning

1 2 3 4 Potentiell kund Existerande kund Leverantör Arbetssökande 5 6 7 8 Anställd Anhörig Allmänhet Företagsledning

ler na Ka

Webbsajter Bloggar YouTube Sociala medier E-post SMS Print Event

SOCIALA MEDIER Facebook Twitter LinkedIn Instagram Pinterest Google+ Snapchat

Ålderskategori Facebook Twitter Instagram 46-55 år 61  % (dagligen 39 %) 12 % (dagligen 2 %) 6% (dagligen 0 %) 36-45 år 72  % (dagligen 49 %) 23  % (dagligen 5 %) 12  % (dagligen 0 %) 26-35 år 81 % (dagligen 59 %) 27  % (dagligen 7 %) 22  % (dagligen 2 %) 16-25 år 92 % (dagligen 76 %) 38  % (dagligen 15 %) ca 43 % (dagligen ca 14 %) 12-15 år 86  % (dagligen 63 %) 32  % (dagligen 14 %) 55  % (dagligen 27 %) Svenskarna och internet 2013

Pinterest Kilner

OV Y.G RG ne E

Experter

Allmänhet Experter

ALLMÄNHETEN • • • • • • Ville prata direkt till allmänheten Visa vad man energidepartementet gör Visa hur man kunde göra en skillnad själv Vara stolta över innovationen i myndighetens sponsrade labb och andra initiativ Vill inspirera nästa generation av forskare och uppfinnare inom energisektorn Ge en bättre koppling till vad som händer lokalt

EXPERTER • • Ha kvar samma typ information som innan Samla information spridd över många myndigheter och kontor ! • Göra informationen användbar för experterna, men även för allmänheten

CONTENT STRATEGY • • • • • Roadmap och vision Taxonomi Informationsarkitektur Publiceringsriktlinjer Tydliga roller och processer

ROADMAP OCH VISION • • • • Vilka typer av innehåll Var det skulle synas Hur infografik skulle visas och aggregeras Hur man skulle organisera sig

TAXONOMI • • o o o Centrerad runt ämnen för allmänhetens behov För användning i innehållsarbetet som guide till skapande och underhållande av nyhetsartiklar ämnesartiklar kartor och data

INFORMATIONSARKITEKTUR • • • Tydliggöra publikt innehåll Lägga avdelningssidor för experter separat Ge viss begränsad frihet för varje avdelning men samtidigt ha en bra övergripande struktur

PUBLICERINGSRIKTLINJER • • • • • Viss distribuerad publicering krävde riktlinjer För att möjliggöra högkvalitativ och konsekvent innehåll För konsekvent varumärke- och ämneshantering Vilken mall och vilken kanal ska användas när Utbildningsmaterial

TYDLIGA ROLLER OCH PROCESSER • • • • Vem som gör vad Vem som bestämmer Vem som är ansvarig för olika områden Etablerade central publicerings- och styrfunktion ! • Definierade publiceringsprocess

• • • • • • Ville prata direkt till allmänheten Visa vad man energidepartementet gör Visa hur man kunde göra en skillnad själv Vara stolta över innovationen i myndighetens sponsrade labb och andra initiativ Vill inspirera nästa generation av forskare och uppfinnare inom energisektorn Ge en bättre koppling till vad som händer lokalt

aG SsT MI igA nl Va

Påbörjar innehållsarbetet för sent

Glömmer tonalitet och målgrupp

Förvaltning prioriteras inte

Microsoft.com hade 10 miljoner sidor, 
 varav 3 miljoner aldrig hade besökts Källa: Gerry McGovern // New Thinking

Mäter fel saker

Källa: Upworthy Insider

Källa: Upworthy Insider

mM Sa ng Ni tT fa An

CONTENT STRATEGY Affärsmål &
 Företag Användar-
 behov Tekniska
 möjligheter

ITERATIV PROCESS

Content Strategy
 Att bygga ett tydligt varumärke ! Webbdagarna Stockholm 19 mars kl 13.00

Add a comment

Related presentations

Brands are more invested today than ever before on curating and distributing paid,...

Marketers need to be creating and publishing original content across many differen...

As content marketing continues to increase in popularity in every industry, more m...

Il Direct Email Marketing (DEM) è una tipologia di marketing diretto che usa la po...

This presentation contains all 120 rules from Part 1 of the 2nd edition of "Email ...

Olá, somos o Paulo Bernardes e o Pedro Silvestre, temos uma ambição em comum de me...

Related pages

Digital Marketing Webinar Week - sitecore.net

Välkommen till Digital Marketing Webinar week ... oss in i det sociala medielandskapet för 2014. ... Content Strategy är viktigt för att skapa ...
Read more

NL Summer School 2014 | August Sessions - Sitecore

How do you develop an effective content strategy that ... attend any of the Sitecore Summer School webinars. ... 2014 Sitecore • ...
Read more

Webinar Recap: Content Strategy & Personalized Digital ...

Webinar Recap: Content Strategy & Personalized Digital Experience ... Last week, three of my ... Sitecore Ignition: A Webinar Overview;
Read more

Web content strategy webinar 1 - Education - documents

Content Strategy - Sitecore Webinar Week 2014. Webinar 1 content no notes. EM web content 1. From AARGH to AAAHH: Web Content Strategy. Login or Join ...
Read more

Sitecore - facebook.com

Sitecore empowers marketers to deliver content in context of how customers have... Facebook logo. Email or Phone: Password:
Read more

Gartner Positions Sitecore a Leader in the Magic Quadrant ...

... for Web Content Management for Fifth Consecutive Year. ... 2014 – Sitecore, ... and geographic strategy. In May, Sitecore was also positioned by ...
Read more

Gartner Names Web Content Management Leaders - CMSWire.com

Gartner Names Web Content ... Adobe beat Sitecore for ... CrownPeak and CoreMedia earned Gartner’s citation as visionaries again in this week ...
Read more

Webinar | Webcasting | Virtual Environments - ON24

“Our confidence in the ON24 webinar platform gives JOICO the flexibility to be more creative with content and deliver more innovative training.”
Read more

GatherContent: Web Content Management & Collaboration

GatherContent is simple content collaboration software that helps you ... Free webinars & events; ... Content Strategy:
Read more