Construir la identidad digital de un actor político

50 %
50 %
Information about Construir la identidad digital de un actor político
Marketing

Published on February 21, 2014

Author: Posttuit

Source: slideshare.net

Description

Sesión para el Máster de Márketing Político de la Universidad Autonóma de Barcelona para el desarrollo de una plan estratégico en comunicación 2.0 para políticos y candidatos.

Construir la identidad digital de un actor político Identidad i reputación online. 20 de febrer de 2014

Identidad eugeni@posttuit.es @eugenicb albert@posttuit.es @lozanomolet

Reputación e identidad digital Identidad online es... Reputación online es...

Encuentro con el cliente ¿Por qué quiere comunicar en la red? Construir la identidad digital de un actor político

Mariano Rajoy Presidente del Gobierno del Estado Español

Manuel Velasco Gobernador del Estado de Chiapas (México)

Analizando la reputación digital Análisis de la identidad y la reputación online Construir la identidad digital de un actor político

Primer paso: Análisis 1. Analizando la identidad digital ! 2. Analizando target: análisis público objetivo y reputación online ! 3. Analizando la identidad digital y la reputación online de la competencia ! 4. DAFO

Identidad digital 1. Web 2.0/ blog ! ! 1.1. Tipo web: 2.0 vs 1.0 1.2. Blog: intensidad, mensaje, difusión, SEO 2. Redes sociales ! ! 2.1. En qué redes sociales tenemos presencia? 2.2. Quantitativos 2.3. Qualitativos: awarness 3. SEM ! 4. Otras acciones: mobile marketing, emailing, acción con influencers

Analizando el target ! ! ! ! ! 1. Usuario Web 2.0/ blog Comportamiento( tiempo medio, tasa de rebote, usuarios únicos/page views, recorrido) Datos sociodemográficos de usuarios Comentarios y contenidos en foros 2. Redes sociales 2.1. Quantitativos: datos sociodemográficos, comportamiento. 2.2. Qualitativos: Comentarios, menciones. 3. Posicionamiento en buscadores de tu marca y de tus territorios 4. Estudios demoscópicos 5.Otros: comportamiento usuario móvil, análisis CRM emailing

Estrategia comunicativa Construir la identidad digital de un actor político

Claves estratégicas 1. Objetivos ! 2. Mensaje ! 3. Canales ! 4. Fases ! 5. La comunidad ! 6. Acciones tácticas ! 7. Evaluación

Claves estratégicas 1. Objetivos ! 2. Mensaje ! 3. Canales ! 4. Fases ! 5. La comunidad ! 6. Acciones tácticas ! 7. Evaluación presupuesto

Claves estratégicas Objetivos ¿Por qué quiere comunicar en la red? Construir la identidad digital de un actor político

Claves estratégicas 01. Objetivos Desmovilización de los de los otros CREACIÓN DE UNA COMUNIDAD DE ACTIVISTAS Convencer indecisos Movilización de los tuyos Desmovilización de los de los otros

Claves estratégicas Mensaje ¿Qué, cuándo y por qué? Construir la identidad digital de un actor político

Claves estratégicas 02. Mensaje "Eres lo que compartes"

Claves estratégicas 02. Mensaje Dimensiones del mensaje El cargo El partido Vida personal

Claves estratégicas Leer vs escanear 02. Mensaje

Claves estratégicas 02. Mensaje Según Jakob Nielsen, los internautas son: • Perezosos ! • Despiadados ! • Egoístas ! y ... mentirosos

Claves estratégicas 02. Mensaje 1. Hacer listas y usar estos puntitos indiscriminadamente... ! 2. Emplear abundancia de negritas y subtítulos para ayudarles con la dispersión ! 3. Hacer oraciones cortas ! 4. Plantear una idea por párrafo ! 5. Prescindir de los juegos de palabras ! 6. Minimizar las reflexiones profundas porque producen oraciones larguísimas y complicadas. ! 7. Pocas palabras. Emplear la mitad de las palabras que se usarían normalmente. ! 8. BUENOS TITULOS

Claves estratégicas Imágenes 02. Mensaje

Claves estratégicas Infografías 02. Mensaje

Claves estratégicas 02. Mensaje Video http://www.archivoelectoral.org/videos/toby-tweets/9636 http://www.archivoelectoral.org/videos/dret-a-decidir-a-decidir-ho-tot/7489

Claves estratégicas Política móvil 02. Mensaje

Claves estratégicas Canales Selección, detección, creación Construir la identidad digital de un actor político

Selección de los canales y los medios de difusión

Claves estratégicas 03. Canales Mensaje Móvil RRSS Blog Email Medios digitales Google

Claves estratégicas 03. Canales Modelos de gestión 1 2 3 Gestión exclusiva Co-gestión Gestión integral del equipo de comunicación

Claves estratégicas Blog 1. Comunica tu mensaje! ! 2. Controla la agenda! ! 3. Aplica el SEO! ! 4. Escribe con asiduidad! ! 5. Difunde! ! 6. Fomenta el foro! 03. Canales

Claves estratégicas Redes sociales: Facebook El tipo de página ! El contenido y la imagen ! La comunidad 03. Canales

Claves estratégicas 03. Canales Redes sociales: Facebook Perfil Tiene un perfil personal aquel que, a título individual se une a Facebook. Página Representan una organización, entidad, marca o persona reconocida. Representa a una sola persona i contiene información personal. ! No tienen límite de seguidores. ! Los perfiles de Facebook tienen un límite determinado de amigos. ! ! ! Ofrecen servicios de interés para marcas como las estadísticas o Facebook Ads.

Claves estratégicas Redes sociales: Twitter El contenido y la imagen ! La comunidad 03. Canales

Claves estratégicas 03. Canales Redes sociales. Otros medios Foursquare Instagram Google+ Pinterest Vine LinkedIn

Claves estratégicas Fases Pasos en la construcción de la reputación digital Construir la identidad digital de un actor político

Claves estratégicas 04. Fases Análisis Fase 1: Estratégia Definición Implementación Fase 2: Crecimiento Ads y acciones Monitorización Fase 3: Consolidación Redefinir

Claves estratégicas La comunidad ¿Con quién nos relacionamos? Construir la identidad digital de un actor político

Claves estratégicas 05. La comunidad Definición red social = conjunto de personas interconectadas “ Si nos diéramos cuenta de lo valiosas que son las redes sociales pasaríamos mucho más tiempo alimentándolas, porque las redes sociales se relacionan fundamentalmente con la bondad, y lo que el mundo necesita ahora son más conexiones .” ! Nicholas Christakis

Claves estratégicas 05. La comunidad Awareness Probabilidad de que los usuarios reconozcan la existencia de otro usuario. Crear conciencia de marca es uno de los pasos clave en la promoción de un producto. ! La notoriedad de marca es una manera importante de la promoción y refuerzo del mensaje. Son muy pocos los factores que diferencian un producto de sus competidores, por lo tanto, el producto que mantiene el más alto reconocimiento de marca frente a sus competidores por lo general va a conseguir mayor impacto.

Claves estratégicas 05. La comunidad Centrality La centralidad se refiere a una medida y ubicación posible de un vértice en un grafo y que determina su importancia relativa dentro de éste. ! Reconocer la centralidad de un nodo puede ayudar a determinar el impacto de una persona involucrada en una red social o los componentes esenciales de una red de usuarios. La centralidad se suele medir en base a la contribución de un nodo según su ubicación en la red, independientemente de si se esté evaluando su importancia, influencia, relevancia o prominencia.

Claves estratégicas 05. La comunidad Clustering Agrupación de acuerdo con un criterio predefinido. Esos criterios son por lo general distancia o similitud. La medida más utilizada para medir la similitud entre los casos es las matriz de correlación entre n casos. ! Generalmente, los vectores de un mismo grupo (o clústers) comparten propiedades comunes. El conocimiento de los grupos puede permitir una descripción sintética de un conjunto de datos multidimensional complejo. De ahí su uso en minería de datos. Esta descripción sintética se consigue sustituyendo la descripción de todos los elementos de un grupo por la de un representante característico del mismo.

Claves estratégicas 05. La comunidad Creación de una comunidad awarenes + centrality + clustering + (...) = SNA SNA + Escucha activa = Idendificar defilidades, amenazas, forlatezas y oportunidades en una comunidad de usuarios en red.

Claves estratégicas 05. La comunidad Creación de una comunidad http://moviegalaxies.com/movies/316-Forrest-Gump

Claves estratégicas 05. La comunidad ¿Una comunidad de zombies o de activistas? Slacktivistas ! ! - Fomentamos el autismo y la endogamia! ! - Ignoramos las opiniones divergentes! ! - Consignas! ! - Generamos ruido Activistas ! ! - Pensamiento heterogéneo y autonómo! ! - Las opiniones divergentes son oportunidades! ! - Mensajes personalizados! ! - Aplicamos una estrategia

Claves estratégicas 05. La comunidad Slacktivismo, bots y zombie activismo

Claves estratégicas Acciones tácticas Bloggers, aplicaciones, colaboraciones... Construir la identidad digital de un actor político

Claves estratégicas Videoconferencias 06. Acciones tácticas

Claves estratégicas 06. Acciones tácticas Videoconferencias Acciones de crowdfunding Relacion con influencers Geolocalización Agit-prop Consursos Apps Móvil

Claves estratégicas Evaluación La importancia de realizar un buen informe Construir la identidad digital de un actor político

Claves estratégicas 07. Evaluación Filosofía de beta permanente Análisis + SNA + Escucha activa + KPI's + qualitativos + ... Analizar, monitorizar, verificar y corregir constantemente

Antipolítica 2.0 Errores comunes Construir la identidad digital de un actor político

1. Vociferar

2. Falta de adaptación al canal

3. Tono demasiado formal

4. Obsesión por el trending topic

5. Olvidarse de las personas

6. Incoherencias entre comunicación Online y Offline

7. Internet no es gratis

Taller: Construyendo una identidad digital Presentación de la propuesta Construir la identidad digital de un actor político

Taller 1. Agruparos en 4 grupos ! 2. Cada grupo analizará uno de los actores políticos presentados ! 3. Analizad su identidad digital y haced una propuesta de estrategia con una acción táctica ! 4. Una vez termineis teneis 5 minutos para presentar la propuesta delante de el cliente ! 5. Entre todos debatiremos las propuestas y escojeremos las mejores

Add a comment

Related presentations

Related pages

Construir la identidad digital de un actor político ...

... de Barcelona ” Construir la identidad digital de un actor político ... Autònoma de Barcelona ” Construir la identitat digital d’un actor ...
Read more

5 . Identidad digital y reputación online - Evoca

actores con los que entra en ... Tal vez la manera más práctica de construir la identidad a ... la construcción de nuestra identidad digital seguirá un ...
Read more

Construir un trebuchet - Documents

Construir la identidad digital de un actor político Sesión para el Máster de Márketing Político de la Universidad Autonóma de Barcelona para el ...
Read more

La gestión de la identidad digital: una nueva habilidad ...

La gestión de la identidad digital: una nueva habi... Available from ub.edu. Aina Giones-Valls © 2008‐2015 researchgate.net. All rights ...
Read more

Taller de Identidad Digital - Education

Construir la identidad digital de un actor político Sesión para el Máster de Márketing Político de la Universidad Autonóma de Barcelona para el ...
Read more

La gestión de la identidad digital: una nueva habilidad ...

Cualquier página web puede ser una plataforma a partir de la cual construir una identidad digital. Un ejemplo es el ... El actor plantea a los ...
Read more

La Ontologia de La Identidad - Scribd - Read Unlimited Books

La identidad es un objeto de debate ... que es la sostienen aquellos actores que ... las identidades de resistencia son las formas actuales de construir la ...
Read more