Conférence Welcom by coora sur Google Adwords

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Information about Conférence Welcom by coora sur Google Adwords

Published on January 2, 2017

Author: BrigitteMarandon

Source: slideshare.net

1. COMMENT RÉUSSIR UNE CAMPAGNE GOOGLE ADWORDS ? 07 décembre 2016

2. Agence spécialisée dans les campagnes de liens ­sponsorisés Une équipe de 6 experts tous certifiés Google 4 ans d’activités en SEA + 70% de croissance en nombre de clients en 1 an 100 000€ de budget AdWords géré/mois QUALITÉ TRANSPARENCE LONG TERME ROISTE EVOLUTION OPTIMISATION Display Search Mobile Video Shopping Analytics

3. Histoire de Google et d’Adwords

4. Historique de Google 1996 - 2016 Métrics et dates clés du Géant du Net 2000 Naissance d’Adwords 2001 100 Millions de requêtes/jour CRÉÉ EN 1996 PAR LARRY PAGE ET SERGEY BRIN 2002 Adwords - système d’enchères de clics 2008 Premier mobile Android (HTC) 2011 + de 1 milliard de visiteurs uniques men- suels sur l’ensemble des sites de Google 2012 Android Market devient Google Play 2014 4 milliards de vidéos vues chaque jour sur YouTube 2016 94% de parts de marché en France (Bing : 3,4%, Yahoo! : 1,8%) 5,5 milliards de requêtes sont effectuées chaque jour = 63 000 ­requêtes par seconde 15% des requêtes sont de nouvelles requêtes (500 millions par jour)

5. Tendances Publicité Online SEARCH : N° 1 dans le mix digital – 929 millions € 56% du marché de la publicité online en France. DISPLAY : Plus forte croissance : + 13,7% 547 millions € sur les six premiers mois de ­l’année 2016 MOBILE : + 71% de croissance avec 80% des dépenses pour le Search VIDEO : + 26% de croissance Source : http://www.journaldunet.com/

6. Comment se porte Adwords ? Des annonces de plus en plus cliquées : Taux de clics + 38% entre septembre 2015 et septembre 2016 Taux de clics moyen : 1,91% pour le SEARCH et 0,35% pour le DISPLAY 6,089 Md$ pour Google AdWords, augmentation de 22,94% par rapport au même trimestre 2015 Sources : http://www.webrankinfo.com Revenus Google

7. 2004 Permission d’annoncer sur les marques concurrentes 2007 Acquisition de DoubleClick 2013 Campagnes universelles multi supports 2012 Google Shopping 2008 Temps de Chargement de la Landing Page dans le Quality Score Adwords en quelques dates 2002 Nouvelle tarification au CPC en plus du CPM 2003 Lancement d’Adsense (CPM et CPC) pour les éditeurs de sites 2005 Intégration du Quality Score Display, ciblage par contenus 2006 Adwords Editor 2014 Rencontre du remarketing avec le search VOUS AVEZ UNE CARTE DE CRÉDIT ET 5 MINUTES DEVANT VOUS ? ANNONCEZ SUR GOOGLE DÈS MAINTENANT ! (Année 2000) 2011 Lancement Google Adwords Express

8. Dernières tendances 2016 Tout pour le mobile. Google se met au vert ! Bye Bye les petits formats ! Les blocs d’annonces passent au vert Suppression des liens AdWords à droite Annonces textuelles grand format + 20% de CTR + 50% d’espace

9. Google Adwords : un compte performant

10. Entonnoir Adwords REQUÊTE taux de diffusion IMPRESSION taux de clics (CTR) CLIC taux de transformation VENTE panier moyen CHIFFRE D’AFFAIRES approche CPM approche CPC approche CPA approche ROAS

11. Paramétrage

12. Paramétrer les conversions Nombre de conversions Valeur de conversion Depuis Adwords Depuis Analytics Online Hors Ligne GTM

13. Paramétrer les conversions Hier Clics convertis N’existera plus Conversions (avec paramétrage avancé) ConversionsAujourd’hui Demain (2017) conv. (1 par clic) Conversions (plusieurs par clic)

14. Paramétrer les conversions Valeur Nombre Période de suivi de la conversion Catégorie Inclure dans ”Conversions” Chaque conversion a une valeur différente. Si aucune valeur existe veuillez utiliser 1,00 € Une seule conversion Période de suivi de la conversion : 30 jours, période de suivi des conversions après affichage : 30 jours Achat / Vente Oui

15. Attribution et Contribution ??? ??? Initiateur Initiateur Passeur Passeur Buteur Buteur Buteur

16. Structure du compte

17. Structure d’un compte Adwords Compte Google Adwords Campagne Campag Groupe d’annonces Groupe d’annoncesGroupe d’annonces Annonces AnnoncesAnnonces Mot-clés Mot-clésMot-clés Annonces AnnoncesAnnonces Compte Google Adwords

18. Structure d’un compte Adwords Votre marque Toutes les marques Google Shopping Campagne Générique Annonces dynamiques Google Catégories classées par marques Catégories Display Retargeting dynamique

19. Qualité

20. Le classement de l’annonce

21. Le niveau de qualité

22. Optimisations

23. Optimisations CPC CPA ROAS Optimiseur de CPC Groupes d’annonces Booster le CTR Booster les Conversions Volume de conversion suffisant Régularité Tag Valeur de conversion APPROCHE “trafic et taux de transfo.” APPROCHE volume de vente et “panier moyen” APPROCHE “investissement” et “retour sur investissement ​ publicitaire”

24. Adwords est multi-dimensionnel RLSA et remarketing Device Lieu Heure Audience Réseau

25. Pièges à éviter

26. Le ciblage par mots-clés

27. Les enchères Faire monter les ­enchères en se faisant concurrence. Concurrence interne Concurrence multi-canal

28. Outils / Bonnes pratiques

29. Identifier la landing page la plus adaptée site:www.adresse-du-site.com mot cle Recherche Google J’ai de la chance

30. Vérifier les risques d’ambiguité sur les mots clés

31. Travailler hors-ligne et faire des modifications en masse

32. Audit / Temps réel

33. À vous de jouer

34. Les clés de la réussite Trafic de qualité Offre pertinente Site performant

35. Ce que vous devez gérer en 2017 Optimiser votre catalogue produits Optimiser votre site mobile TestMySite Temps de réponse du site User experience mobile https Animation commerciale Données d’entreprise Les clés de la réussite

36. Questions / Réponses

37. Merci !

38. Raphaël Condamin M : r.condamin@coora.fr T : 06 48 60 51 21 Sandrine Hafkamp M : s.hafkamp@coora.fr T : 06 61 23 11 34

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