Conduire une enquête de lectorat participative

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Information about Conduire une enquête de lectorat participative

Published on July 11, 2016

Author: capcom

Source: slideshare.net

1. 7e Rencontres nationales de la presse territoriale Elisabeth Jard Rédactrice en chef Sillage - Brest métropole elisabeth.jard@brest-metropole.fr #PresseTerr Etude de lectorat de Sillage, Magazine de la ville de Brest et de Brest métropole

2. • Sillage est le magazine de Brest métropole et de la ville de Brest depuis 1989. 10 numéros /an • Sa particularité : un seul support, deux éditions. L’une pour les 8 communes, l’autre pour Brest ( pages métr. + ville)

3. • Après plusieurs changements de formule au fil des ans, la collectivité a souhaité connaître plus précisément le ressenti des habitants sur leur journal • TMO a été retenue par la collectivité, pour mener une étude en deux temps

4. Des origines

5. À aujourd’hui

6. Quelle méthode • Nous souhaitions : - procéder au quantitatif avant le qualitatif - ne pas avoir recours au questionnaire encarté - associer au maximum les habitants

7. Modus operandi • L’étude quanti a sondé, par téléphone, un échantillon de 800 personnes • Le quali a réuni deux groupes (familles et jeunes) sur deux temps : analyse puis préconisations

8. Les résultats • Globalement, le support est bien connu et apprécié, lu et attendu chaque mois (65 % des habitants le lisent, soit 11 points de plus que la norme TMO) • Une grande remarque : les lecteurs attendent plus de « proximité »

9. Et après ? • De premières modifications techniques ont été apportées dès les résultats. • Une maquette revue va être testée. Avec un Cahier municipal plus fourni mais en format minoré, plus d’infographies, plus de portraits d’acteurs…

10. MERCI DE VOTRE ATTENTION Elisabeth Jard Rédactrice en chef Magazine Sillage Brest métropole elisabeth.jard@brest-metropole.fr

#presseterr presentations

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