Comprendre la marque employeur - Marketing digital et médias sociaux

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Information about Comprendre la marque employeur - Marketing digital et médias sociaux
Marketing

Published on January 16, 2014

Author: benjaminthiers

Source: slideshare.net

Description

Comprendre la marque employeur : une présentation synthétique pour aborder la problématique de la marque employeur, illustrée par quelques exemples concrets d'entreprises connues.

COMMUNICATION DIGITALE COMPRENDRE LA MARQUE EMPLOYEUR Benjamin Thiers Plus d'informations sur digitalisezvotremarque.com

Comprendre la marque employeur I. Définition de la marque employeur II. Applications concrètes Plus d'informations sur digitalisezvotremarque.com 2

MARQUE EMPLOYEUR : DEFINITION Benjamin Thiers Plus d'informations sur digitalisezvotremarque.com

Une image sur le marché du travail La marque employeur désigne l'ensemble des stratégies de communication et de construction d'image d'une marque à l'égard d'une cible particulière, celle des candidats à l'embauche : qu'ils soient demandeurs d'emploi ou salariés en poste dans d'autres entreprises. En effet, posséder une bonne image auprès des consommateurs ne signifie pas forcément avoir bonne presse sur le marché du travail. Plus d'informations sur digitalisezvotremarque.com 4

Amazon.com possède un excellent taux de satisfaction client, comme le souligne par exemple cet article publié sur LeFigaro.fr

Mais Amazon est aussi régulièrement décriée pour ses conditions de travail comme l'évoque cet article publié sur LeMonde.fr

Construire sa marque employeur Les médias digitaux offrent un espace de prédilection pour construire et pérenniser une marque employeur : site Internet, blogs, réseaux sociaux constituent autant de vecteurs de promotion à la disposition des entreprises. Les réseaux sociaux professionnels sont souvent plébiscités pour asseoir une marque employeur, Linkedin et Viadeo en tête. Un site institutionnel ou un blog apporte aussi un canal de communication pertinent pour développer sa marque employeur. Plus d'informations sur digitalisezvotremarque.com 7

Construire sa marque employeur La rémunération, mais aussi les conditions de travail, la variété des missions, les perspectives d'évolution et l'importance accordée à la formation continue, l'adoption d'une profession qui fait sens ou qui valorise les rapports humains : pour construire sa marque employeur, une entreprise souligne ses avantages concurrentiels sur le marché de l'emploi. Un positionnement marketing et un discours commercial doivent être définis et adoptés : offrir un emploi est une prestation comme une autre, qui mérite d'être abordée comme le serait une classique prestation commerciale. Plus d'informations sur digitalisezvotremarque.com 8

APPLICATIONS CONCRETES Benjamin Thiers Plus d'informations sur digitalisezvotremarque.com

Sur son site institutionnel, TOTAL valorise perspectives de carrières et conditions de travail : total.com/fr/carrieres/decouvrir

Google distille régulièrement des photographies de ses locaux atypiques. Repris par les blogueurs et la presse, ils renforcent ainsi sa marque employeur

Accor a créé une page Facebook dédiée à sa stratégie de marque employeur : www.facebook.com/AccorJobsFrance

Viadeo propose des solutions pour dynamiser sa marque employeur : business.viadeo.com/blog/2013/10/30/soignez-marque-employeur/

Linkedin propose aussi des solutions pour dynamiser sa marque employeur : el.linkedin.com/forms/LHS_LIT_130827_ExclusiveRH-EBPlaybook2_EMEA_LP

Pour tout savoir sur la communication digitale : « Digitalisez votre Marque » Un livre de Benjamin Thiers Editions Studyrama www.digitalisezvotremarque.com Un livre de Benjamin Thiers sur la communication digitale Éditions Studyrama Pro

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