Complementarios

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Published on April 8, 2014

Author: JavierAlari

Source: slideshare.net

MEDIOS COMPLEMENTARIOS

CARACTERISTICAS Lleva el producto a manos del consumidor Estado de distensión, sin presiones. En un ámbito de su elección. Explicar usos y demostraciones. Impacto total Contacto persona a persona (base de datos) Alta segmentación

CLASIFICACION - Ferias exposiciones y congresos. Presencia de producto (guías de Congresos y expo) - Eventos promocionales Acciones que acompañan el P en lugares no habituales a su exhibición. - Promociones Elementos que se agregan al producto o en su entorno, durante un tiempo determinado - Promociones de venta Instrumentos diversos que buscan incentivar la venta inmediata del producto.( cupones, descuentos, ofertas, concursos) - Merchandising. - P.O.P - Point of Purchase, punto de compra. Mas en las empresas cuando se desea elaborar material POP, material publicitario a exponer en puntos tanto de ventas como de promocion. Camisas, gorras, borras, etc con el logo o la publicidad de la empresa a distribuir de forma gratuita ( en la mayoria de los casos), ya sea en exposiciones, puntos de ventas u otro medio de promocion o venta.

PATROCINIO La puesta en marcha de este tipo de actividad favorece, complementa o afecta de alguna manera a cualquier tipo de práctica empresarial. Los objetivos principales que persigue toda actividad de patrocinio son el reconocimiento, la notoriedad y la imagen.

OBJETIVOS Imagen de marca empresarial Prestigio social Influencia política y social

TIPOS DE PATROCINIO MECENAZGO Patrocinio Cultural ESPONSORIZACION: patrocinio deportivo

- "NOTORIEDAD": profundizar en segmentos controlados del target. "ASOCIACION PRODUCTO/EVENTO": cifras sobre los seguidores del evento que forman parte del target de la empresa patrocinadora. "DAR VIDA AL PRODUCTO ": Un patrocinio suele ser una magnífica oportunidad para enseñar nuestro producto fuera de la ilusión publicitaria de los anuncios clásicos. Podemos hacer "vivir" a nuestro producto asociándole a un evento cultural o deportivo, seguido por nuestro target. De vez en cuando es recomendable sacar el producto de la ficción comercial de los periódicos y de las pantallas de televisión.

- "SACAR DE LA CLANDESTINIDAD A LOS PRODUCTO PROHIBIDOS": Una de las razones del desarrollo del patrocinio en ciertos mercados, ha sido el poder eludir la prohibición que pesaba ciertos productos, como el tabaco y el alcohol, para publicitarlos en determinados medios como la televisión. El patrocinio permite sacar de la clandestinidad a estos productos. - "PRESENTAR EL PRODUCTO EN UN ENTORNO MAS CREATIVO”: El espectáculo que los grandes patrocinios dan al espectador, permite presentar a los productos patrocinadores en un entorno más atractivo y creativo de cara a los consumidores. - "ES LA RAMA IDEAL PARA TRABAJAR EN COMUNICACION INTEGRAL ": Dado que ninguna rama de la comunicación necesita tanto al resto de las ramas para su desarrollo como el patrocinio, éste trabaja y coordina, con gran efectividad, sus acciones y campañas con la publicidad, la promoción de ventas, las relaciones públicas o la comunicación interna. Esta coordinación del patrocinio le da un plus especial de efectividad.

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