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¿Cómo extender el poder de nuestras brand experiences?

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Information about ¿Cómo extender el poder de nuestras brand experiences?

Published on September 24, 2007

Author: Monerris

Source: slideshare.net

Description

Una reflexión y algunos casos que inspiran la potenciación de las experiencias de marca
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¿Cómo extender el poder de nuestras “brand experiences”?

Redimensionando la experiencia Sensación Sentimiento Pensamiento Acción Relación | BrainVentures

Sensación

¿Hemos incorporado poderosos estímulos sensoriales? – Dramáticas experiencias visuales – Dominantes de color Consistencia cognitiva que determina un experiencia – Naranja ING – Rojo Virgin , Vodafone – Turquesa Tiffany – Forma, línea , tono , color ... Símbolos Una poderosa impronta estética conjura pensamientos pre-racionales, que inspiran belleza, humor, novedad, alusión | BrainVentures

Nuestra Estética debería tener el poder de provocadoras superficies capaz de hablar a la mente mas allá de cuestiones de calidad o sustancia

La dimensión estética de la experiencia condiciona la valoración de la experiencia

Sentimiento

Se trata de crear “feeling” Sugestión evocativa – Un sentimiento, una emoción – A través del diseño del producto y del espacio Product Naming y legendario Haagen Dazs – Setting que evoca un sentimientos ... Estados de animo ... Emociones – Emociones simples o mas complejas Nostalgia ... Placentera “añoranza” de lo pasado | BrainVentures

Ampelmannchen Nostalgia | BrainVentures

Evocación de la sopa | BrainVentures

Exploración de los sentimientos Negativo a evitar – Ira, descontento, preocupación, tristeza, miedo, vergüenza, envidia, soledad ... Positivos a conquistar – Romanticismo, amor, paz , satisfacción, optimismo, gozo, entusiasmo, orgullo , ... | BrainVentures

Pensamiento

Nuevas ideas alumbran una nueva visión La marca propone nuevos supuestos y puntos de vista – Nueva perspectivas hacia el servicio o el modo de hacer las cosas – Un “nuevo trato” partiendo de nuevos supuestos – Dialogar con la inteligencia de los consumidores Es necesario introducir nuevas ideas o parámetros, establecer un dialogo desde nuevos supuestas ... – “has pensado que...” – “creemos que ...” – Deberías poder | BrainVentures

| BrainVentures

Lo fundamental es apelar a la capacidad de pensamiento creativo del consumidor y eso exige provocación, intriga, sorpresa, reto para conectar con las capacidades creativas y mentales | BrainVentures

Acción

Proponer un cambio activo ... Vincularnos con la toma de acción, con la transformación efectiva de nuestra relación con nosotros mismos o con nuestro entorno Propone cambios a os que tenemos que adscribirnos Nos invita a un cambio en carne y hueso Nos propone cambios físicos que cambiaran nuestro punto de vista Nos propone nuevas conductas o estilos de vida Apela a actuar mas que ha pensar | BrainVentures

Adidas, impossible is nothing | BrainVentures

Decathlon : inténtalo, hazlo | BrainVentures

Gillette : Cambio tu idea del afeitado | BrainVentures

Relación

Propone nuevas alternativas de relación Faculta, posibilita o cambia la manera de relacionarse Amplia la capacidad de relacionarse y extiende nuestra esfera relacional Implica conexión con otros Nos ayuda a superar los problemas de relación o facilita acceder a nuevos niveles de relación Facilita el sentido de pertenencia : del nosotros y del ellos Crea comunidades de usuarios, operando como un vinculo | BrainVentures

Palm Tugsten... Blackberry | BrainVentures

Harley Davidson | BrainVentures

¿Es posible comerse al pez grande? ... O creerse el cuento de David y Goliath

¿Es posible si romper con el pasado? ... A veces El problema no es generar ideas sino sacar las viejas

Cirque de Soleil | BrainVentures

¿Es posible crear una identidad poderosa y única? Lighthouse Identitiy ... Nos guiamos por nosotros mismos mas que por lo que dicte el consumidor

Poder de la imagen Identidad autodefinida Emotiva Intensiva Invasiva | BrainVentures

| BrainVentures

¿Es posible asumir el liderazgo de las ideas en la categoría? Líder Pensante ... Es posible ser pioneros y portadores de nuevas ideas en la categoría

¿qué convencionalismo es posible romper? | BrainVentures

Dove ... “belleza real” | BrainVentures

¿Es posible simbolizar dramáticamente la re-evaluacion de la categoría? ¿podemos evitar las complacencias?

| BrainVentures

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Apple planta cara a IBM ... 1984 | BrainVentures

¿Estamos dispuestos a hacer sacrificios?

| BrainVentures

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¿Estamos dispuestos a aceptar un compromiso al limite? sobrecompremeterse

•“Customer centrics” •Marca propia al limite •Servicio •Solo hay un jefe ... El consumidor •Devotos ... Preparados ... Volcados en el cliente | BrainVentures

Creencias 0% publicidad Marca propia protagonista Calidad e innovación Servicio | BrainVentures

¿es posible centrarnos en nuestras creencias y convicciones? Idea-centered

| BrainVentures

¿Estamos dispuestos a hacer de la comunicación una provocación valiosa? Comunicador activo

| BrainVentures

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