Communiquez avec la presse - Conférence de Philippe Crêteur à Objectif Com

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Information about Communiquez avec la presse - Conférence de Philippe Crêteur à Objectif Com
Marketing

Published on March 20, 2014

Author: SarahThielens

Source: slideshare.net

Description

Apprenez à communiquer avec la presse et soyez relayer dans les médias.

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Communiquer avec la presse • Parce que vous pourriez le faire vous-même! • Comment? « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir » • Comment? • En racontant votre (belle) histoire • Pourquoi?

Trois sujets, trois actions • Trois sujets: • le produit, • l’entreprise • Trois actions: • choisir la proximité, • être créatif, « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir » • l’entreprise • l’entrepreneur • être créatif, • raconter une histoire

Pourquoi? Le cas ARGIO WŽƵƌ ĂŵĠůŝŽƌĞƌ ǀŽƚƌĞ ŶŽƚŽƌŝĠƚĠ Ğƚ ĚŽƉĞƌ ǀŽƐ ǀĞŶƚĞƐ « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir » W ĞŶ ŵĂŝ ϮϬϭϯ нϱϬϬй ƐƵƌ Yϯ ϮϬϭϯ нϴϬϬй ƐƵƌ Yϰ ϮϬϭϯ

Mais encore, pourquoi? • Parce que c’est moins cher qu’une campagne de publicité « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir » Prix pubs DH national

Devenez LE spécialiste de votre secteur • En publiant régulièrement des infos pertinentes sur votre site web, votre blog • En réagissant sur les sites d’infos • En vous prêtant aux interviews… « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »

Communication presse = efficace • Crédibilité : Un article dans la presse, c’est « sérieux » • Notoriété : On parle de vous pendant quelques jours (pourquoi pas coupler cela avec un vrai renfort pub?) • Réutilisation : travail qui va servir/ placer votre communiqué ou• Réutilisation : travail qui va servir/ placer votre communiqué ou dossier de presse en ligne. • De nouveaux outils : une vidéo, des liens pour alimenter les réseaux sociaux ou votre newsletter… = faible investissement, beaucoup de retour = incontournable en communication « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »

Mais surtout… • Vous pourriez le faire vous-même! Mais comment ?Mais comment ? Notez bien les quelques conseils qui suivent… « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »

Comment? • Règle nᠫ1: avoir une information intéressante ! Un chien qui mord un évêque c’est banal. Un évêque qui mord un chien c’est intéressant !Un évêque qui mord un chien c’est intéressant ! Vous avez un nouveau produit? Un nouveau service? Vous organisez un évènement? Parlez-en ! « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »

Je n’ai rien à dire… • Règle nᠫ2: soyez créatif pour devenir intéressant ! Imaginez que vous êtes un boulanger… « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »

Les journalistes aiment la proximité • Règle nᠫ3: soyez proches • Proximité géographique • Proximité temporelle « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »

Que faire suivant l’information? • Soit le communiqué de presse • Soit la conférence de presse - Ex : Vous voulez annoncer le salon Objectif Com (26/02/2013)?- Ex : Vous voulez annoncer le salon Objectif Com (26/02/2013)? - Ex : Vous voulez annoncer la création d’un nouveau produit? « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »

Le communiqué de presse • Pour diverses raisons (news, évènement…) • Envoyé par e-mail (CCI) aux journalistes • Dépend de l’actualité • Doit être très accrocheur • Doit faciliter le travail du journaliste• Doit faciliter le travail du journaliste « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »

Facilitez la vie des journalistes • Soyez factuel (objet, titre, chapeau) • Un fait par communiqué • Donnez les coordonnées téléphoniques directes (GSM) du responsable presse • Illustrez si c’est pertinent « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir » • Illustrez si c’est pertinent • Annoncez des photos disponibles • A propos de …

Conférence de presse • Pour un sujet important • Avec dossier de presse et invitation: le produit/service, l’entreprise, l’entrepreneur • On invite un maximum de journalistes • Toute la presse (radio, TV, journaux…) • Endroit prévu pour les accueillir • Règles et ordre à respecter• Règles et ordre à respecter « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »

Astuces • Pas de mauvaises dates (sauf week-end /mi-juillet à fin août/ peu de lecteurs). • Le vendredi par exemple • Organiser la conférence au matin (10h) • Max 30 minutes • Prévoir 20 à 30 minutes sup. pour les interviews• Prévoir 20 à 30 minutes sup. pour les interviews personnalisées • Boissons, soft, café, mignardises. « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »

• Elle doit être « accrocheuse » • Courte (2000 caractères max) • Tous les renseignements utiles : intervenants (max.2), date et heure, lieu avec adresse et plan d’accès, personne de contact (GSM). • Précisez qu’il sera possible de prendre des images sur L’invitation à la presse • Précisez qu’il sera possible de prendre des images sur place. • Annoncer des démos. • Vérifier auprès des journalistes qu’ils ont reçu l’invitation « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »

Invitez la presse par e-mail « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »

Le dossier de presse • Support indispensable du journaliste: historique, chiffre d’affaires, emplois, chiffres balises du secteur, parcours de l’orateur, discours, site Web, contacts… • Trois à dix pages • Style clair et fluide• Style clair et fluide • Distribué le jour même • Envoyé plus tard pour les absents « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »

La « une » du dossier de presse « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »

Le dossier de presse: un outil pour les journalistes « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »

Le jour de la conférence de presse • Accessible (parking) • Bien fléché (surtout dans un zoning) • Propre (nettoyer l’atelier) • Salle d’accueil pour 10/15 pers • Inscriptions, DP imprimé • Dossier de presse donné en début • PowerPoint de présentation • Temps pour les interviews • Être prêt « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »

Merci • Retrouvez-moi sur www.innovatech.be • Posez-moi vos questions ici ou via philippe.creteur(at)innovatech.bephilippe.creteur(at)innovatech.be • Posez vos questions à Nicolas « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »

Pour aller plus loin « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »

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