Communiceren met de media

71 %
29 %
Information about Communiceren met de media
Science

Published on April 4, 2014

Author: SenneStarckx

Source: slideshare.net

Description

How to communicate as a scientist with the press.

Wetenschap in achterhoofd • Welk wetenschappelijk nieuws is je bijgebleven de voorbije weken? • Waarom?

Waarom überhaupt communiceren? • Noch de media, noch het brede publiek beslist rechtstreeks over onderzoeksfinanciering • Publish or perish: waarom je tijd steken in outreach naar het bredere publiek? Levert geen hogere publicatiescore (zogenaamde h-score) op. • Onderzoek is tegenwoordig zo gespecialiseerd dat risico op verkeerde interpratie door media of publiek niet gering is (cfr. „opgeblazen‟ onderzoek)

Maar…

Voordelen van mediabekendheid • Niet direct meetbaar zoals publicatiescore (h-score) in wetenschappelijke tijdschriften • Indirect effect, en meer op lange termijn Popularisering van wetenschap wordt meer en meer gewaardeerd, ook door de universiteitsbesturen zélf • „Vaste‟ informatie en –duidingsbron Journalisten (zeker tv en radio) zijn bijzonder lui (nemen altijd contact op met dezelfde expert) • Idealiter: „ambassadeur‟ voor bepaalde wetenschappelijk domein

Wetenschap in achterhoofd • Welk wetenschappelijk nieuws is je bijgebleven de voorbije weken? • Waarom?

Wetenschapsjournalistiek in Vlaanderen • Weinig traditie (in vgl. met VS/VK, Nederland,…) • In kranten veelal van het niveau „leuke/bizarre weetjes‟ • Vaak is wet. nieuws niet meer dan „ouder/hoger/langer/kleiner…/… • Nieuws dat je snel vergeten bent, dat je niet „raakt‟ • Taak van de journalist: interessante context toevoegen, open vragen, wetenschappelijke discussies, „scholen‟ zelfs…

In Australië werd een edelsteen gevonden die wellicht het oudste stukje materie op deze aarde vormt. Het zirkoonkristal zou zo'n 4,4 miljard jaar oud zijn. Volgens wetenschappers zijn er indicaties dat onze aardkorst er dan ook al snel was na het ontstaan van onze planeet. De steen werd al in 2001 opgediept in de Jack Hills-regio, in het westen van Australië. Voor zijn mate van belangrijkheid stelt hij wel wat teleur; de steen is slechts dubbel zo dik als een menselijk haar. Wetenschappers van de universiteit van Wisconsin gingen aan de slag via twee verschillende technieken om de leeftijd van de edelsteen te bepalen. In hun conclusie kwamen ze bij hetzelfde resultaat; de steen zou al op aarde zijn sinds het ontstaan van de aardkorst, zo'n 4,4 miljard jaar geleden. Volgens hen was de aardkorst toen ook heus niet zo hard als eerder werd gedacht. Wanneer de aarde 4,5 miljard jaar gevormd werd uit lava, koelde de korst dus relatief snel af. Deze steen zou dus 'slechts' 100 miljoen jaar jonger zijn.

25-02-2014, p.9 Oudste steen is 0.4 mm Een edelsteentje ter grootte van een stofje is bijna even oud als onze planeet. Bij de juwelier is een zircoon de armemensenversie van een diamant, maar in de geologie worden de Koh-i-Noor, de Cullinan en andere topdiamanten moeiteloos geklopt door een zircoontje van 0,2 bij 0,4 millimeter. Het is dan ook 4,4 miljard jaar oud, uit de tijd toen onze planeet nog maar net het stadium van gloeiende hoop samengesmeten stenen voorbij was. Zo oud dat het zelfs als bewijs geldt dat onze gloeiende bol alvast aan de buitenkant heel snel afgekoeld en gestold moet zijn. Dat schrijft een internationaal team inNature Geoscience. De zircoon werd gevonden op een schapenboerderij in de Jack Hills in West-Australië. In het korreltje zit wat uranium, en daarvan weten we dat het aan een lage maar vaste snelheid vervalt tot een isotoop van lood. Bepaling van de hoeveelheid van beide stoffen geeft aan hoe lang het uranium al in de zircoon ingesloten zit, en dus hoe oud het edelsteentje zelf is. Dat is slechts 160 miljoen jaar jonger dan het zonnestelsel, en 100 miljoen jaar jonger dan het moment toen de aarde nog een gesmolten steenbol was. De snelle stolling klopt alvast met het vroege moment waarop biologen de eerste sporen van leven hebben gevonden. (pvd) © Corelio

Zircon crystal dated at 4.4bn years old: the age of the crystal also means that the crust appeared just 160m years after the very formation of the solar system. Photograph: University of Wisconsin/Reuters Scientists using two different age-determining techniques have found that a tiny zircon crystal discovered on a sheep station in Western Australia is the oldest known piece of our planet, dating to 4.4bn years ago. Writing in the journal Nature Geoscience on Sunday, researchers said the discovery indicates that Earth‟s crust formed relatively soon after the planet formed and that the little gem was a remnant of it. John Valley, a University of Wisconsin geoscience professor who led the research, said the findings suggest that early Earth was not as harsh a place as many scientists have thought. To determine the age of the zircon fragment, the scientists first used a widely accepted dating technique based on determining the radioactive decay of uranium to lead in a mineral sample. But because some scientists hypothesised that this technique might give a false date due to possible movement of lead atoms within the crystal over time, the researchers turned to a second sophisticated method to verify the finding. They used a technique known as atom-probe tomography that was able to identify individual atoms of lead in the crystal and determine their mass, and confirmed that the zircon was indeed 4.4bn years old. To put that age in perspective, the Earth itself formed 4.5bn years ago as a ball of molten rock, meaning that its crust formed relatively soon thereafter, 100m years later. The age of the crystal also means that the crust appeared just 160m years after the very formation of the solar system. The finding supports the notion of a “cool early Earth” where temperatures were low enough to sustain oceans, and perhaps life, earlier than previously thought, Valley said. This period of Earth’s history is known as the Hadean eon, named for ancient Greek god of the underworld Hades because of hellish conditions, including meteorite bombardment and an initially molten surface. “One of the things that we’re really interested in is: when did the Earth first become habitable for life? When did it cool off enough that life might have emerged?” Valley said. The discovery that the zircon crystal, and thereby the formation of the crust, dates from 4.4bn years ago suggests that the planet was perhaps capable of sustaining microbial life 4.3bn years ago, Valley said. “We have no evidence that life existed then. We have no evidence that it didn‟t. But there is no reason why life could not have existed on Earth 4.3bn years ago,” he added. The oldest fossil records of life are stromatolites produced by an archaic form of bacteria from about 3.4bn years ago. The zircon was extracted in 2001 from a rock outcrop in Australia‟s Jack Hills region. For a rock of such importance, it is rather small. It measures only about 200 by 400 microns, about twice the diameter of a human hair. “Zircons can be large and very pretty. But the ones we work on are small and not especially attractive except to a geologist,” Valley said. “If you held it in the palm of your hand, if you have good eyesight you could see it without a magnifying glass.”

Les: • Het „nieuwtje‟ zorgt ervoor dat het in de krant komt, maar… • …het interessante nieuws zit meestal daaronder verborgen. Enkel expert ter zake kan dit blootleggen en duiden. • Wetenschap wordt door het grote publiek doorgaans erg interessant bevonden (cfr. verkoop boeken over wetenschap), maar het behoeft een „excuus‟ om opgepikt te worden. • Wetenschap gaat traag, ontwikkelingen komen langzaam op, oude hypotheses verdwijnen en nieuwe verschijnen.

Nice to know vs Need to know • Spanningsveld: wat is relevant voor de media/grote publiek? • Wordt vaak anders aangevoeld door wetenschapper/expert • Nice to know: vaak bizar nieuws (rare nieuwe diersoorten, medische blunders,…) • Need to know: nieuws dat raakt aan overtuigingen, denkbeelden over bepaalde ontwikkelingen (genetisch onderzoek, schept hoop op nieuwe ontwikkelingen) overhoop haalt, nieuws dat kortom een beetje „schuurt‟.

Perceptie van de expert • Wordt door het publiek het meest vertrouwd • Wetenschap wordt vaak gezien als enige houvast in maatschappij waar vele andere zaken hun betekenis hebben verloren • Vaak ook probleem: „onderzoek toont aan‟ of „studies bewijzen dat‟ wordt vaak gebruikt om bevindingen van twijfelachtig allooi te staven • Perceptie is deels terecht, deels onterecht (cfr. wetenschappelijke fraude, beïnvloeding door bedrijfswereld of religieuze overtuiging,…)

Wetenschap = politiek, economie,…? • Een van de journalistieke principes: woord en wederwoord • Noodzakelijk bij verslaggeving over politiek en andere domeinen waar meningen een hoofdrol spelen • Echter ook al te vaak toegepast op wetenschap, waar experts (hopelijk) geen meningen verkondigen maar experimenteel bevestigde resultaten • Vb. Klimaat: journalisten denken dat ze klimaatsceptici een forum moeten geven (want ze zijn een tegenstem). Daardoor lijken ze veel belangrijker en talrijker dan in werkelijkheid • Nog een valkuil: gelovige wetenschappers (wordt al te vaak rekening mee gehouden met hun geloof)

Het ideale artikel (door de bril van de wetenschapper) • Je wilt dat het artikel klopt (nuances bevat, geen valse hoop creëerd, volledig is) • Anderzijds wil je ook dat het door velen gelezen wordt en interessant bevonden • Sluit het één het ander uit?

Nieuws opgepikt, of niet? • Dagelijks verschijnen er tientallen wetenschappelijke artikels over kanker • Je kunt niet elke dag over kanker berichten, dus keuze dringt zich op • Criteria: belangrijke ontwikkeling, topvakblad (Science, Nature, PNAS), onderzoek uitgevoerd door landgenoten • Dit artikel gevonden door te zoeken naar publicaties van Belgen

Vertaalslag • Wetenschappelijke artikels zijn doorgaans geschreven in Servo- Kroatisch • Eerste auteur opbellen voor uitleg. Doorgaans zijn die dolgelukkig als er een journalist belt. • Mijdt laatste auteur. Is meestal labhoofd of onderzoeksleider die niets met onderzoek te maken heeft maar vaak wel met alle credits gaat lopen. • Door snel op de bal te wezen verscheen artikel in DS sneller dan in Nature zelf. En ik was de enige die met de belangrijkste onderzoeker had gesproken, zijnde Gregory Driessens.

Maar: het kan ook anders • Wetenschappers kunnen proactief de media opzoeken met nieuws • Alleen zij hebben zicht op nieuwe ontwikkelingen, inzichten, doorbraken,… • Wetenschappers zoeken nog te weinig zelf de pers op • Als je contact opneemt met de pers, doe dat dan in de eerste plaats informeel. Mik op één op enkele journalisten en neem die in vertrouwen • Heb respect voor je eigen onderzoek. Herleidt het niet tot een droog en saai persbericht (= droog en saai bericht in de krant)

Toon begrip voor de journalist • Leg je onderzoek uit alsof je tegen je grootmoeder praat • Leg duidelijk uit wat jij het belangrijkste van je onderzoek, en leg uit waarom dat zo is • Aarzel niet om toe te geven dat je zelf ook niet alles weet over je vakgebied, dat er nog onzekerheden bestaan. Onzekerheid en twijfel vormen immers de basis onder goede wetenschap • Probeer je in te leven in de situatie van de journalist: hij wil een lezenswaardig artikel produceren. Begrijp dus dat hij sommige zaken zal willen uitvergroten, zonder de waarheid onrecht aan te doen, weliswaar.

Controlerende functie • Journalist moet in de eerste plaats kritisch zijn, en dat geld ook voor wetenschapsjournalisten • Wetenschappers kunnen hierbij helpen door oa. fraude te melden, of zeer snel en proactief te reageren als er „iets niet in de haak is‟ • Draagt alleen maar bij aan de wetenschapper als vertrouwenspersoon http://www.superkrediet.be/blog/2008/12/09/video-e-waves-phone-chip- houdt-schadelijke-gsm-stralen-tegen/

Hoe verkoop je je onderzoek? • Tracht je in te leven in de leefwereld van de journalist/lezer (= leefwereld van je ouders, grootouders, iedereen BEHALVE je collega‟s) • Tracht aanknopingspunten te vinden met bekende, populaire zaken. Probeer „kleur‟ aan te brengen in je verhaal • Case 1: artikel verschenen in Physical Review Letters (maart 2014)

Hoe verkoop je je onderzoek? • Case 2: artikel verschenen in Nature (april 2006)

Waarom langs de media passeren? • Je kan ook, via Facebook, Twitter of Youtube zélf je onderzoek naar buiten brengen. • http://vimeo.com/47049144

Add a comment

Related presentations

How organisms adapt and survive in different environment.

Aplicación de ANOVA de una vía, modelo efectos fijos, en el problema de una empres...

Teori pemetaan

Teori pemetaan

November 10, 2014

learning how to mapping

Libros: Dra. Elisa Bertha Velázquez Rodríguez

Materi pelatihan gis

Materi pelatihan gis

November 10, 2014

learning GIS

In this talk we describe how the Fourth Paradigm for Data-Intensive Research is pr...

Related pages

Training Online communicatiestrategie: Communiceren met ...

Nieuw: Fw+. Met alerts, bookmarks & nog meer gebruiksgemak voor jou ... Kun je een keuze maken in welke media je inzet voor welke doelstellingen.
Read more

Communiceren met sociale media in de zorg - Highway2Health

Doelgroep - professionals in de zorg met interesse in sociale media. Leerdoelen - media verkennen, doelen bepalen, profiel opstellen, communicatieplan ...
Read more

Communiceren met pers en media - Steunpunt Jeugdhulp

In deze publicatie worden heel wat tips gegeven om op een efficiënte manier om te gaan met pers en media. Hoewel het geschreven is vanuit en voor de ...
Read more

Communicatie - Wikipedia

Bij communicatie wordt informatie met elkaar gedeeld door middel van geluid ... is het onmogelijk om niet te communiceren, ... Media op Wikimedia Commons
Read more

Leraren mogen met leerlingen communiceren via social media ...

Geef jouw mening Wat kan wel wat kan niet Wat is Social Media? VALIDE TEGEN ARGUMENTEN like comment share Sterke kanten Zwakke kanten Introductie
Read more

Communiceren met je achterban Sociale Media - Antwerp

100,000 variables?! Relationship settings Story Bumping Device & Technical considerations Clicking on ads Post types Hide Post & Spam Reporting The Medium
Read more

Communicatie met ouderen - West-Vlaanderen.be

Goed communiceren gaat over Stap 1: ... (juiste keuze en vormgeving van middelen en media) • Als de verschillen met andere groepen groter zijn dan de
Read more

Social Media, het nieuwe communiceren

Social Media, het nieuwe communiceren DE BEREIKBAARHEID VAN DE DOELGROEPEN VAN MPF/PP MET BEHULP VAN SOCIAL MEDIA KA LAI YU 78957 APPLIED BUSINESS ...
Read more

Communicatie en media opr by Guldensporencollege Kortrijk ...

Title: Communicatie en media opr, Author: Guldensporencollege Kortrijk - Harelbeke, Name: communicatie_en_media ... communiceren in ... met pit wordt ...
Read more

Social media: succesfactoren, valkuilen, tips en trends

Toepassingen van Social media bij marketing, co-creatie, verandermanagement, interne communicatie, klachtenmanagement, recruitment en personal branding.
Read more