Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux

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Information about Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux
Marketing

Published on February 19, 2014

Author: vincent-datin

Source: slideshare.net

Description

Cyrille Frank - 22 Jan 2014

Quelques recettes éprouvées pour trouver les bons formats éditoriaux, le bon équilibre entre plaisir, sens et pratique... Et favoriser la socialisation quoi qu'il en soit. Conseils et exemples pour maximiser l'audience, la satisfaction des lecteurs/consommateurs sans faire fuir les annonceurs... Pour avoir une chance d'émerger dans un univers de plus en plus concurrentiel où la bataille de l'attention fait rage !

Redonner de la valeur aux produits éditoriaux

Constat la presse est en difficulté Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Déclin du lectorat Source : culturecommunication.gouv.fr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Baisse des revenus de ventes et de publicité Source : senat.fr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Explosion de la concurrence Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Bataille de l’attention Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Pour les marques côté contenus, c’est ça aussi… Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Conclusion : Il faut toucher Vite et fort Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Crédit photo : Beninfreo via Flickr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Intéresser les lecteurs aujourd’hui ? = parler aux automobilistes, sur le bord de l'autoroute Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Parler aux internautes ? = Entamer une discussion avec un coureur du Tour du France Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Revaloriser les contenus est donc devenu une nécessité Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

1 Retour aux fondamentaux

Le b.a-ba du journalisme Crédit photo : Kyle Van Horn via Flickr.com Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Vérification Hiérarchisation Explication Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

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2 Enquêter, dénoncer, alerter…

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3 Soigner le « bénéficelecteur »

Chaque contenu doit rendre un vrai service Les 3 P : 3 grandes catégories de besoins plaisir Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Qui alimentent e P : besoin transversal le 4 de partage Partage (social) plaisir Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Les contenus qui rendent service, émeuvent, amusent, font réfléchir (sans prendre la tête)… On les partage Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Par altruisme Ce qui m’est utile peut l’être aux autres Crédit photo : John Piercy via Flickr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Par narcissime C’est moi qui l’ai déniché ! Crédit photo : John & Fish via Flickr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Encore mieux : rendre plusieurs services simultanés Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Pour chaque sujet et angles des dosages différents Sujets polyvalents qui ménagent le fond et la forme, avec plus ou moins de fond ou de ludique. Sujets “sérieux”, un peu ludiques ou pratiques, mais globalement réservés à une élite intellectuelle (Le Monde ou Mediapart) Pensée (sens) Plaisir (divertissement) Sujets très “plaisir” ou très “pratique”, forts vecteurs de trafic. Pratique (gérer ma vie) Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Un arbitrage permanent entre image de marque et trafic Sujets divertissants excellents vecteurs de trafic, faibles en termes d’image (le fait divers est du divertissement > il fait diversion sur ses propres tourments) Le Télégramme Sujets polyvalents de bons à moyens en termes de trafic, mais meilleurs pour l’image si formats agréables et beaux Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 Sujets “sérieux”, formats classiques, peu vecteurs de trafic, mais rassurants pour l’annonceur. De plus en plus mal vus quand même si forme trop verbeuse et laide (mise en page, aération…) IFRA - 2008-2009

Un équilibre subtil entre image de soi et plaisir* Plaisir + People Fait divers Cartoon intelligent Insolite Image de soi - Contenus creux qui ne nous a rien appris (ou pas grand chose) Texte compliqué auquel on n’a rien compris Infographie jolie et maligne Vulgarisation scientifique Image de soi + Article Monde diplomatique (si on l’a compris) Rapports, documents source Plaisir - *Variable d’un individu à l’autre bien sûr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Exemples… Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Ex : sens, plaisir, pratique Ø  Potentiel trafic : moyen à bon Ø  Capital image : bon Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Ex : pratique, sens Ø  Potentiel trafic : bon Ø  Capital image : bon Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Ex : plaisir, sens Ø  Potentiel trafic : excellent Ø  Capital image : excellent Source : penelope-jolicoeur.com Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Une constante : la socialisation les contenus doivent se partager Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Eux l’ont bien compris… Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

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L’algorithme Edgerank Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

4 Adapter les formats

Plus visuel Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Plus visuel askmedia.fr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Plus visuel Source : upworthy.com Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Plus court (et plus anglé) Source : mashable.com Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Plus long (mais scénarisé) Source : NYTimes.com Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Plus accrocheur Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Plus divertissant Source : klaire.fr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Plus interactif Source : leparisien.fr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

5 Renforcer le lien avec les lecteurs

Personnaliser l’information Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Prendre l’avis des lecteurs Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Et le mettre en valeur Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Discuter avec les lecteurs Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Accepter et valoriser la contradiction Source : quoi.info Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

6 Développer de nouveaux services

En priorité : les besoins primaires Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Economiser de l’argent Zagaz.com Le Télégramme Application Leclerc sur AppStore Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Trouver un logement Meilleursagents.com Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Trouver l’âme soeur Meeticaffinity.fr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Trouver un job, être dépanné ponctuellement Cette carte représente les véhicules Autolib disponibles en temps réel, mais imaginons que cela représente les besoins en manutention, et autres petits jobs ponctuels ? Une bonne appli à inventer pour les agences de travail temporaire… Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Puis ensuite s’informer, se socialiser… Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Les liseuses de news Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Les liseuses de news Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Les liseuses de news Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Prolonger l’expérience utilisateur Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Plein d’autres services à imaginer qui devront mettre l’accent sur : Personnalisation Recommandation Interaction Mobilité Experience utilisateur Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

on a plus que jamais besoin de chercheurs d’or… Crédit photo : ecatoncheires via Flickr.com Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

… et d’orfèvres contenus des Crédit photo : countrushmore via Flickr.com Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

Merci de votre attention ! Conseil éditorial, formation, coaching Sur Twitter : @cyceron Blog : mediaculture.fr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

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