Come sta cambiando la pubblicità sul web? Come farsi trovare e conoscere?

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Information about Come sta cambiando la pubblicità sul web? Come farsi trovare e conoscere?

Published on May 8, 2008

Author: Sarotta

Source: slideshare.net

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Presentazione che ho discusso durante la mia tesi di laurea in Tecnologo della Comunicazione Audiovisiva e Multimediale il 27/03/2008 ad Argenta (FE)

UNIVERSITA' DEGLI STUDI DI FERRARA FACOLTA' DI LETTERE E FILOSOFIA CORSO DI LAUREA TECNOLOGO DELLA COMUNICAZIONE AUDIOVISIVA E MULTIMEDIALE RELATORE: Prof. Paolo Regina LAUREANDO: Sara Baraccani Come sta cambiando la pubblicità sul web? Come farsi trovare e conoscere?

Italia, internet e ICT in crescita Aumenta la spesa pubblicitaria online 24 milioni italiani che usano internet abitualmente Si cercano informazioni sulle marche

Aumenta la spesa pubblicitaria online

24 milioni italiani che usano internet abitualmente

Si cercano informazioni sulle marche

I mercati sono conversazioni il Cluetrain Manifesto (1999)  scambio della conoscenza, nessun segreto  più consapevolezza e potere al consumatore  passaparola (wom)

Cresce la comunicazione online Oltre 110milioni di blog attivi nel mondo In lingua italiana sono circa il 3% Il numero di blog raddoppia ogni 6 mesi Il 58% degli internauti italiani conosce i blog Milioni di consumer reviews disponibili liberamente online L'alfabetizzazione informatica è già avvenuta fra i consumatori, ora tocca alle aziende! 1 1. http://admaiora.blogs.com/maurolupi/2008/03/le-aziende-avvi.html

Oltre 110milioni di blog attivi nel mondo

In lingua italiana sono circa il 3%

Il numero di blog raddoppia ogni 6 mesi

Il 58% degli internauti italiani conosce i blog

Milioni di consumer reviews disponibili liberamente online

L'alfabetizzazione informatica è già

avvenuta fra i consumatori,

ora tocca alle aziende!

Blog aziendale In Italia è poco utilizzato Serve maggiore trasparenza e ascolto

In Italia è poco utilizzato

Serve maggiore trasparenza e ascolto

Deve essere una conversazione con un taglio personale e informale, deve comunicare passione E' importante: accettare le critiche, rispondere ai commenti e aggiornarlo con una buona frequenza Niente fake (es. flog Sony PSP) Blog aziendale

Deve essere una conversazione con un taglio personale e informale, deve comunicare passione

E' importante: accettare le critiche, rispondere ai commenti e aggiornarlo con una buona frequenza

Niente fake (es. flog Sony PSP)

[ vedi sito ]

Il consumatore attivo Case history: “ Fiat Bravo” - http://www.quellichebravo.it/ “ Fiat 500” - http://www.fiat500.com/

Case history:

“ Fiat Bravo” - http://www.quellichebravo.it/

“ Fiat 500” - http://www.fiat500.com/

 

 

Viral o Buzz Marketing Online WOM (es. Hotmail) Il 74% delle persone è influenzato dai commenti negativi su un brand (es. ciao.it)

Online WOM (es. Hotmail)

Il 74% delle persone è influenzato dai commenti negativi su un brand (es. ciao.it)

Brand reputation Le aziende devono: 1) ASCOLTARE 2) ANALIZZARE visibilità, viralizzazione, ricettività 3) INTERVENIRE Es. Google Alert http://www.google.it/alerts

Le aziende devono:

1) ASCOLTARE

2) ANALIZZARE

visibilità,

viralizzazione,

ricettività

3) INTERVENIRE

Es. Google Alert

http://www.google.it/alerts

Attenzione alle pratiche ILLEGALI Astroturfing Direttiva Europea 2005/29/CE  D.L. 146/2007 Agosto 2007

Nuove forme di marketing

Google, cosa influenza il posizionamento? In positivo: - parola chiave nel <title> della pagina - link popularity - anzianità del sito internet - i backlink in entrata devono avere la parola chiave come testo linkato In negativo: - tempo di down del server - contenuti, titoli e metatag duplicati - link in uscita di bassa qualità - utilizzo di tecniche spamming - link in entrata da siti spam

Strumenti gratuiti CMS Google Maps (geo-tagging) Google Analytics

CMS

Google Maps (geo-tagging)

Google Analytics

 

Investimenti – piccole/medie imprese Non bisogna aspettare! Perché le informazioni sono a portata di tutti e le barriere d'accesso sono molto basse!

Fatevi trovare! La segnaletica stradale non è sufficiente! I motori di ricerca ci guidano nelle scelte!

Fine Grazie a tutti per la vostra attenzione! Buona giornata! Sara Baraccani

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