Colloque Communication Economique des Territoires

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Information about Colloque Communication Economique des Territoires

Published on November 17, 2016

Author: ColinePhilbet

Source: slideshare.net

1. Communication économique des territoires : outils et bonnes pratiques COLLOQUE GRATUIT, PROPOSÉ PAR PARCOURS FRANCE Paris - Maison de l’Alsace, le 15 décembre 2016 de 9h00 à 13h00 INSCRIPTION OBLIGATOIRE, NB DE PLACES LIMITÉ

2. La Communication, levier prioritaire du développement économique 3.0

3. LA COMMUNICATION ÉCONOMIQUE DES TERRITOIRES, QU’EST-CE QUE C’EST ? POURQUOI ? (1/2) L’ÉCONOMIE ÉVOLUE DANS LES TERRITOIRES… Notre économie est en pleine transition. Les services, le numérique envahissent tous les secteurs – y compris l’industrie et l’agriculture. D’une économie du « hardware » (actifs matériels), nous évoluons vers une économie du « software » (actifs immatériels, savoir, créativité, innovation). Les acteurs économiques des territoires sont au cœur de ces mutations. Ils les vivent au quotidien et les traversent avec plus ou moins de bonheur… DES STRATÉGIES DE DÉVELOPPEMENT QUI DOIVENT S’ADAPTER Celles et ceux qui pilotent les projets économiques des territoires doivent aussi s’adapter à cette nouvelle donne. Le « développement économique », qui reposait largement sur une programmation immobilière, doit sans doute se doter d’autres outils et s’ouvrir à d’autres pratiques. Les contraintes budgétaires et politiques imposent également de repenser la politique économique. Plus question de « faire », du moins de « tout faire ». Il faut désormais « rendre possible » c’est-à-dire attirer, faciliter et animer la création de valeur ajoutée et d’emplois. Il faut également évoluer d’une logique de filières (souvent cloisonnées) vers une logique d’écosystème – permettant à des acteurs de secteurs ou d’univers différents d’innover ensemble au service de l’économie locale. Hardware > Software Filières > Ecosystème Programmation > Animation

4. LA COMMUNICATION ÉCONOMIQUE DES TERRITOIRES, QU’EST-CE QUE C’EST ? POURQUOI ? (2/2) COMMUNIQUER SUR L’ÉCONOMIE DE SON TERRITOIRE, LE NOUVEL IMPERATIF ? Dans ce contexte, la communication économique territoriale, qui consiste à faire valoir en continu, auprès de différentes cibles, les dynamiques et projets économiques d’un territoire, devient un impératif. Au même titre (davantage ?) que les marques territoriales, nous pensons que la communication de la vie économique locale permet de consolider un actif dans les territoires par le « storytelling ». Qui sont et que font les entreprises du territoire ? Embauchent- elles ? Exportent-elles ? Innovent-elles? Coopèrent-elles ? Nos cibles (locales, hors du territoire) sont-elles au courant ? Quelle est l’histoire économique qui s’écrit chez nous ? Etc. Au-delà de la dimension communicante, ces messages peuvent surtout avoir un impact. Ils peuvent accélérer des mutations, encourager des innovations, ouvrir sur de nouvelles opportunités / collaborations et générer du business. Communiquer sur l’économie de son territoire c’est investir sur son image et son attractivité auprès des entreprises, des investisseurs, des entrepreneurs, des chercheurs, des étudiants, des salariés… Cette démarche passe (voir diagramme) par (1) une veille active, (2) une communication ciblée et permanente, (3) par le développement en réseau de nouveaux projets. L’OBJECTIF DE CE COLLOQUE EST DE PARTAGER DES OUTILS ET DES BONNES PRATIQUES QUE NOUS AVONS OBSERVÉS ET QUI PEUVENT VOUS INSPIRER ! Communication Mise en valeur / relais Animation et mise en écosystème Développement de nouveaux projets Les dynamiques locales… (1) SAVOIR / SURVEILLER (2) FAIRE SAVOIR (3) FACILITER / RENDRE POSSIBLE Les « méta-messages » : + qui sommes-nous ? + que voulons-nous ? + où allons-nous ? = le Marketing Territorial Le « storytelling » : raconter l’histoire économique du territoire = la Communication Économique Territoriale Marketing stratégique Marketing opérationnel

5. LA COMMUNICATION ÉCONOMIQUE DES TERRITOIRES, AU MENU LE 15 DÉCEMBRE… A travers cette rencontre qui réunira une vingtaine de territoires (nombre de places limité), nous aborderons ensemble un panel de pratiques, avec l'appui de témoignages et d'exemples concrets sur les thèmes suivants (indicatif) : (1) SAVOIR / SURVEILLER (2) FAIRE SAVOIR (3) FACILITER / RENDRE POSSIBLE • Content marketing / Storytelling • Web, réseaux sociaux et newsletters • Relations presse et media • Événements et manifestations économiques • Veille économique territoriale • Outils et bonnes pratiques • Veille active / passive • Gestion de la connaissance / de l’information • Animation économique et relations aux entreprises • Nouvelles formes de partenariats / de coopération • Créer une démarche de communication continue

6. PROGRAMME INDICATIF INFORMATIONS PRATIQUES Maison de l'Alsace 39 avenue des Champs-Élysées 75008 PARIS INSCRIPTION GRATUITE, NOMBRE DE PLACES LIMITÉ Contacter Edouard Chabanon, Co-Fondateur Edouard.Chabanon@parcourspro.com T. 01 75 77 53 73 / 06 59 75 85 51 • 9:00 – 9:30 Café d’Accueil • 9:30 – 10:30 Qu’est-ce que la communication économique territoriale ? • 10:30 – 10:45 Pause • 10:45 – 11:45 Veille et storytelling • 11:45 – 13:00 Outils et bonnes pratiques

7. PARCOURS FRANCE est une société créée en 2008, dédiée à la communication et à la promotion économique des territoires. A travers nos études, nos actions presse / médias et nos événements, nous vous aidons à trouver les bons messages et à toucher les bonnes cibles pour la réussite de votre territoire. WWW.PARCOURSFRANCE.COM

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