Clinic SEO: migraciones y cambios de marca

50 %
50 %
Information about Clinic SEO: migraciones y cambios de marca
Marketing

Published on March 15, 2014

Author: alfonsomoure

Source: slideshare.net

Description

Charla en el Clinic SEO del eShow Barcelona de marzo 2014 sobre migraciones y cambios de marca, por Alfonso Moure.

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Migraciones y cambios de marca 12 de marzo de 2014 Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es | @ghostmou

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Yo soy… Alfonso Moure Ortega SEO, PPC/SEM & Web Analytics Consultant | Online Marketing @ghostmou alfonso@moure.es http://es.linkedin.com/in/alfonsomoure … y vengo de [ ] PPT y ejemplos: http://bit.ly/clinic2014mou

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Migraciones y cambios de marca 12 de marzo de 2014 Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es | @ghostmou

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou ¿Qué es eso de hacer una migración? 4 Traslado de información entre dos ubicaciones

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Casos: cambio de un árbol de navegación Home Camisetas Camisetas de Breaking Bad Camisetas de Star Wars Camisetas Twin Peaks Home Camisetas de películas Camisetas de Star Wars Camisetas de series Camisetas de Breaking Bad Camisetas Twin Peaks Diferente estructura

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Casos: traslado de un árbol de navegación misma estructura a otro dominio Home Camisetas Camisetas de Breaking Bad Camisetas de Star Wars Camisetas Twin Peaks Home Camisetas Camisetas de Breaking Bad Camisetas de Star Wars Camisetas Twin Peaks

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Casos: cambio de dominio (¡y de marca!) Diferente dominio y estructura Home Camisetas Camisetas de Breaking Bad Camisetas de Star Wars Camisetas Twin Peaks Home Camisetas de películas Camisetas de Star Wars Camisetas de series Camisetas de Breaking Bad Camisetas Twin Peaks

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Riesgos de una migración Pérdida de indexación Bajada de tráfico orgánico Pérdida de tráfico de marca Desaparición de reputación de marca

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Indexación: ¿y eso qué es? Métodos para ordenar información Acceso veloz a la información deseada Filtro por criterios complejos Objetivo: reducción de tiempos y costes

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Indexación: ¿cómo funciona? URL Server Almacenado de rutas en URL server Asignación de rutas a crawlers GoogleB ot Comprueba la disponibilidad de cada URL Recoge su contenido y lo almacena Store Comprime páginas devueltas por el crawler Almacena datos en repositorio temporal Texto Imágenes Parsea Asigna Ids únicos al contenido Crea grafo de URLs Crea tablas de hits por keywords URL Server Crawler Store Server Indexador

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Concepto de relevancia de una URL URL (Mi Site) A B C A  B  C Transitividad

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Impacto de una migración sobre nuestra indexación URL (Mi Site) A B C A C Transitividad

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Redirecciones: ¿y eso qué es? A B Cuando el usuario accede a A, le redirige directamente a B Cuando Google accede, también le redirigimos

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Tipos de redirecciones y su uso Redirección temporal Redirección permanente 302 301 Productos eliminados Traslado de contenido Cambios de arquitectura Ocultado temporal Cierre de apartados No lo tenemos muy claro

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou ¿Cómo se configura una redirección? Fichero .htaccess (Apache) Insertado en el nivel raíz del dominio de origen <IfModule mod_rewrite.c> RewriteEngine On RewriteBase / RewriteRule http://viejosite.com/dvd-twin-peaks http://viejosite.com/dvd/twin-peaks [L,R=301] </IfModule> URL origen URL destino

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Remapeo de un website Debemos relacionar cada URL con su nueva ubicación A B A redirige por 301 a B

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Remapeo de TODO un website A A’A redirige por 301 a A’ B B’B redirige por 301 a B’ C C’C redirige por 301 a C’ D D’D redirige por 301 a D’ E E’E redirige por 301 a E’

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou ¿Qué hago con apartados que desaparecen? Siempre es mejor conservar, redirigir a otra landing o redirigir a su página superior Home Camisetas de Breaking Bad Camisetas de Star Wars Camisetas Twin Peaks Camisetas 301

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou ¿Qué hago con apartados que desaparecen pero volverán? Algunas cosas siempre vuelven… ¿por qué no guardar su relevancia? Home Doctor Who Battlestar Galactica Breaking Bad DVDs

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Representando redirecciones con Excel A B C Vieja URL Redirección Nueva URL http://viejosite.com/dvd-battlestar-galactica 301http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica http://viejosite.com/dvd-x-files 301http://nuevosite.com/dvd/x-files http://viejosite.com/dvd-twin-peaks 301http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks http://viejosite.com/doctor-who-temporada-1 302http://viejosite.com/dvd/serie-doctor-who-2005

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Representando redirecciones con Excel: líneas .htaccess A B C 1 Vieja URL Redirección Nueva URL 2 http://viejosite.com/dvd-battlestar-galactica 301http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica 3 http://viejosite.com/dvd-x-files 301http://nuevosite.com/dvd/x-files 4 http://viejosite.com/dvd-twin-peaks 301http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks 5 http://viejosite.com/doctor-who-temporada-1 302http://viejosite.com/dvd/serie-doctor-who-2005 ="RewriteRule "&A2&" "&C2&" [L,R="&B2&"]"

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Representando redirecciones con Excel: líneas .htaccess Vieja URL Redirección Nueva URL htaccess http://viejosite.com/ dvd-battlestar- galactica 301 http://nuevosite.com/ dvd/battlestar- galactica RewriteRule http://viejosite.com/dvd- battlestar-galactica http://nuevosite.com/dvd/battlestar- galactica [L,R=301] ="RewriteRule "&A2&" "&C2&" [L,R="&B2&"]"

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Creando un fichero htaccess desde Excel htaccess RewriteRule http://viejosite.com/dvd-battlestar- galactica http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica [L,R=301] RewriteRule http://viejosite.com/dvd-x-files http://nuevosite.com/dvd/x-files [L,R=301] RewriteRule http://viejosite.com/dvd-twin-peaks http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks [L,R=301] Pegamos todas las rutas concatenadas en un TXT Guardamos como .htaccess

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou ¿He recogido todas las URL importantes de mi site? Screamingfrog http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ 99GBP

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Screamingfrog URL homepage del site

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Screamingfrog Rutas rastreadas del site Códigos de respuesta

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Importante: guardamos toda la estructura del viejo site Listado URLs site original Guardamos fichero CSV o TXT con todas las URL de nuestro site (por ejemplo, de Screamingfrog)

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Pasos previos: checklist pre-migración  He guardado todas las URL originales del site  para poder comprobar que todo ha ido bien  El fichero htaccess está preparado para ser desplegado, con todas las URL ya configuradas  no copiar hasta tener todo listo  Sistema de rollback de migración está listo  por si algo sale mal  He marcado el día en mi perfil de Google Analytics  para ver el resultado  Crea un perfil nuevo de Google Analytics para el nuevo site, o un perfil de Analytics de test para el viejo  detectar rutas que no hayan sido redirigidas

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Hemos migrado… ¿se ha roto algo? Screamingfrog http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ Listado viejas URL

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Revisando que todo redirige como debe al nuevo site Listado viejas URL

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Comprobando que mis redirecciones están bien http://nielsbosma.se/projects/seotools/ =HttpStatus(A2) Vieja URL Redirección Nueva URL htaccess http://viejosite.com/ dvd-battlestar- galactica 301 http://nuevosite.com/ dvd/battlestar- galactica RewriteRule http://viejosite.com/dvd- battlestar-galactica http://nuevosite.com/dvd/battlestar- galactica [L,R=301]

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Revisando redirecciones con Excel + SEO Tools Check Status URL Destino redirección Check 301 Moved Permanently http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica http://nuevosite.com/dvd/battlestar -galactica OK 301 Moved Permanently http://nuevosite.com/dvd/x- files http://nuevosite.com/dvd/x-files OK 301 Moved Permanently http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks http://nuevosite.com/dvd/twin- peaks OK =HttpStatus(A2) =MID(E2;23;LEN(E2)-22) =IF(F2=C2;"OK";"NOK")

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Check de redirecciones… ¡automático! Vieja URL Redirección Nueva URL htaccess Check Status URL Destino redirección Check http://viejosite.com/ dvd-battlestar- galactica 301 http://nuevosite.com/dvd/battles tar-galactica RewriteRule http://viejosite.com/dv d-battlestar-galactica http://nuevosite.com/d vd/battlestar-galactica [L,R=301] 301 Moved Permanently http://nuevosite.com/d vd/battlestar-galactica http://nuevosite.co m/dvd/battlestar- galactica OK http://viejosite.com/ dvd-x-files 301http://nuevosite.com/dvd/x-files RewriteRule http://viejosite.com/dv d-x-files http://nuevosite.com/d vd/x-files [L,R=301] 301 Moved Permanently http://nuevosite.com/d vd/x-files http://nuevosite.co m/dvd/x-files OK http://viejosite.com/ dvd-twin-peaks 301 http://nuevosite.com/dvd/twin- peaks RewriteRule http://viejosite.com/dv d-twin-peaks http://nuevosite.com/d vd/twin-peaks [L,R=301] 301 Moved Permanently http://nuevosite.com/d vd/twin-peaks http://nuevosite.co m/dvd/twin-peaks OK

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Detección de errores con Google Analytics Pre-migración Post-migración Las rutas que conservan tráfico no fueron redirigidas al nuevo website

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou ¿Qué sucede tras haber migrado? Caída inicial de tráfico (horas o días) Recuperación tráfico original Mejoras (si has hecho bien todo lo demás)

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Importancia del trafico de marca de un website 80% ¿Y si lo pierdes de golpe y porrazo? del tráfico viene por búsquedas de marca

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou ¿A dónde ha ido mi tráfico de marca? O_O Nombre de dominio Texto en el site Enlaces entrantes Tu tráfico de marca venía de… Si has cambiado, se pierde Debemos mantener algo Redirecciones

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Conservando parte del tráfico de marca 1 Ejecuta correctamente tus redirecciones para mantener los enlaces externos con nombre de marca.

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Conservando parte del tráfico de marca 2 Inserta tu nombre de marca viejo dentro del nuevo site para tratar de conservar su relación. ViejoSite es ahora NuevoSite!!

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Conservando parte del tráfico de marca 3 Manten un tiempo el texto de enlace de tu vieja marca en diferentes websites… y crea otros nuevos para la marca recién aparecida

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Conservando parte del tráfico de marca 4 Crea o mantén activas campañas de marca en Google AdWords, tanto con la vieja marca como la nueva Si has cambiado de dominio, tu CPC para la marca vieja subirá… Introduce el nombre de marca viejo en el site…

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Algunos consejos adicionales MarketingTecnología

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou La importancia de poder hacer rollback Siempre debemos ser capaces de echar atrás los cambios realizados si algo va mal… ¡las redirecciones deben estar 100% bien!

Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou ¿Dudas? ¿Preguntas? ¿Críticas? ¡Gracias! Alfonso Moure Ortega SEO, PPC/SEM & Web Analytics Consultant | Online Marketing @ghostmou alfonso@moure.es http://es.linkedin.com/in/alfonsomoure … y vengo de [ ] PPT y ejemplos: http://bit.ly/clinic2014mou

Add a comment

Related presentations

Related pages

Migraciones SEO: te juegas más de lo que crees | MGG Blog

... calibrar el cambio y que no sea tan drástico que perdamos relevancia y nos ... Las marcas B y C, ... otros recursos útiles de cara a migraciones SEO:
Read more

Posicionamiento en buscadores | eccuo - Agencia Seo y ...

La necesidad de las empresas y marcas, ... El SEO es un proceso, ... Ejecución de cambios sobre el sitio web.
Read more

clinic.restore.jp | Análisis de la Web clinic.restore.jp ...

Informe del sitio clinic.restore.jp: SEO, tráfico, visitas y competidores de ... de tu compañía beneficia a tu marca. ... de cambios y la ...
Read more

ClinicSEO - Evento SEO en Barcelona

Clinic SEO es un evento SEO mensual, creado para debatir, compartir ideas, ... la imagen de marca y la reputación online. ...
Read more

SEO y UX - YouTube

... y su relación con el SEO. ... diseñó la estrategia SEO para grandes marcas como Media Markt, ... Streaming Clinic SEO: ...
Read more

Historias de JP: Diferencias entre debate y diálogo

Clinic SEO: migraciones y cambios de marca. Hace 2 años El Poema(dia)rio de Douce. EUGENE. Hace 2 años Jubla. El temporal en Cantabria visto ...
Read more

Turno Online - Dirección Nacional de Migraciones | Accesible

Ingreso y Egreso al País: Residencias: Publicaciones: Normativa: ... Periódico Migraciones: Certificaciones: Procedimiento Menores : Preguntas Frecuentes ...
Read more