Clase de introducción para compartir cómo entiendo las redes sociales

Reedición de presentación basada diversas presentaciones de Slideshare editada en febrero, 2014.

@earriagada • N #Tsunami

Estamos empezando a conocer el nuevo mundo “The social web is not really about the end of what came before, but the starting point for what comes next: richer and more complex societies”

1) VIVIMOS CON MÁS TRANSPARENCIA

Como será un mundo con periodistas en todas partes…

… un mundo donde todos se exponen

“Self expression is the new entertainment”

There is not such thing as a free lunch • Sin pedirlo quedamos dentro de burbujas informativas

Enlace

“No tenemos qué elegir entre los aficionados y el experto… trabajar con ambos parece mejor que reemplazar nuestra democracia por las asambleas permanentes de una política en directo.” Daniel Innerarity

2) De la audiencia al usuario

Nos incorporamos

Primeros pasamos de la comunicación personal a la masiva con la Imprenta Local, lenta y sin medición Global, rápida y medible

Las conversaciones que cambian la masividad

“But the net’s (internet/socialmedia) real victim was not one medium or another. What it killed was the assumption of the mass” Jeff Jarvis

Olas

Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación Personas Institución

Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación Personas Institución

Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación ! Personas Institución

La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de WoM a través de tópicos de interés BRAND - CENTRIC Communication TOPIC - CENTRIC Communication

El “meme” más popular del 2012

3) Estas comunicaciones son en directo

Twitter • “Una red social asimétrica, en la que cada usuario define el contenido que recibe en función de las comunidades que establece (los usuarios a los que sigue y las listas que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter • “Twitter es una voz colectiva conectada” PageOne, documental.

“any individual tweet might be superficial, but a stream of tweets from a political confrontation or a list of carefully-selected thinkers makes for a collection of expression that is anything but shallow. Social media is like radio: It all depends on how you tune it” Nathan Jurgenson

4) Where advertising sucks

The good old times, cuando todo lo demás era gasto

Genero mayores utilidades Compro avisos “Todo lo demás es gasto” Vendo más productos Aumento la distribución

“Lamentablente en esta industria los consumidores ya no valoran los avisos” Joseph Jaffe

¿El fin de los medios masivos?

Coca Cola Inversión en Televisión • 1960: 40% • 1980: 80% • 2000: 90% • 2002: 80% • 2006: 70%

“Cambió el poder. Las marcas tenían el poder para decir lo que quisieran porque compraban el espacio.”

52 millones de vistas en YouTube

5) Quiénes influyen en las redes

Inglés • Social Networks Castellano • Redes Sociales • Social Media vs • Mass Media • Medios Sociales vs • Medios Masivos • Networking online • Social Networking • Redes Sociales

No todos los tuiteros tienen el mismo peso en la red.

Ley del poder

“La Nueva oralidad: Una oralidad más deliberada y consciente de si misma, basada permanentemente en el uso de lo escrito y lo impreso”

Ya NO todo suma