Churrasco no Instagram: comportamento, marcas e análise de imagens

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Information about Churrasco no Instagram: comportamento, marcas e análise de imagens
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Published on May 30, 2014

Author: socialfigures

Source: slideshare.net

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Como as pessoas usam o Instagram ao falar de churrasco?

Ou melhor, como as pessoas fotografam, se mostram e decidem o que deve ser visto ao publicar fotos sobre churrasco?

Com o monitoramento de fotografias no Instagram, é possível descobrir muitas coisas sobre o comportamento das pessoas e sua relação com mídias sociais, marcas e sociedade.

Churrasco no Instagram Comportamento, marcas e análise de imagens nas mídias sociais

Como as pessoas usam o Instagram ao falar de churrasco? PESQUISA: CHURRASCO NO INSTAGRAM Ou melhor, como as pessoas fotografam, se mostram e decidem o que deve ser visto ao publicar fotos sobre churrasco? Com o monitoramento de fotografias no Instagram, é possível descobrir muitas coisas sobre o comportamento das pessoas e sua relação com mídias sociais, marcas e sociedade.

Metodologia Monitoramos, durante um fim-de-semana, todas as fotos publicadas com as hashtags #churrasco e #churras no Instagram no nosso software BrandCare de monitoramento de mídias sociais.. Ao todo foram 2.722 imagens em apenas dois dias. Pessoas de todos os estados brasileiros A partir da análise de uma amostra de 408 imagens (4% de margem de erro), preparamos este relatório. METODOLOGIA

Metodologia Os substantivos mais citados junto ao Churrasco são relacionais: família, amigos, namoro. Verbos de julgamento positivos como adoro e amo lideraram em sua categoria. Os próprios marcadores temporais – sábado e domingo – aparecem de forma afetiva como sabadão e domingão. Aspectos materiais como carnes, bebidas e piscina aparecem em menor quantidade: o que importa é a sociabilidade. CHURRASCO É COISA DE AMIGOS E FAMÍLIA

MetodologiaCHURRASQUEIRAS E CHURRASQUEIROS 63% 37%

MetodologiaFAMÍLIA, AMIZADE E NAMORO 45% 5%23% As situações sociais lideraram os comentários e hashtags acompanhando as fotos de churrasco. Entre as referências a situações sociais, as seguintes lideraram: 9% Amigos Família Aniversário Namoro

Metodologia Nem tanto. A foto de grupo de amigos, sem a presença do fotógrafo, foi o tipo de enquadramento mais comum. MANIA DE SELFIE? 32% 24% 17% 11% 9% 4% 3% Retrato Grupo Selfie Grupo Selfie Close Comida Retrato Close Bebida Ambiente

MetodologiaSELFIE OU COMIDA? QUESTÃO DE GÊNERO 28% 27,6% 21,0% 9,1% 7,4% 3,3% 2,1% 38,5% 17,5% 9,8% 7,7% 15,4% 4,2% 0,7% Retrato Grupo Selfie Grupo Selfie Retrato Close Comida Close Bebida Ambiente Mas quando comparamos as fotos publicadas em perfis de mulheres x homens, algumas diferenças relevantes podem ser notadas. w q

MetodologiaE POR FALAR EM GALERA... Em média, 3,3 pessoas por foto. Nas fotos de Retrato de Grupo ou Selfie Grupo, este número chega a 4,3 pessoas em média. wq 3,3 pessoas por foto 2,9 pessoas média geral por foto 3,9 pessoas média em fotos de grupo 4,3 pessoas média geral por foto 5,0 pessoas em média em fotos de grupo

MetodologiaINTERAÇÕES: PAPO RÁPIDO E ELOGIOS Encontramos alguns tipos básicos de interações nos comentários feitos por amigos das pessoas nas fotos marcadas com as hashtags. Parte dos comentários elogia a Beleza do usuário ou representados nas fotos. Outros são mais sociais, estabelecendo Conversações dialógicas. Também há os comentários elogiando e/ou expressando Desejo pela comida ou bebida representadas. 46% 43% 15% 11% 2% Beleza Social Desejo pela Comida Conversação Desejo pela Bebida

MetodologiaINTERAÇÕES: PAPO RÁPIDO E ELOGIOS Assim com seu conteúdo, as interações no Instagram são curtas e geralmente afetivas, com poucas referências externas. “Beijinho no ombro kkkkkk amo vocês ❤” “Hummmm” “Vidão hein sisteeeer” “Taa bem emm hehe <3” “Éguas, convida ai... Rsrsrsr” “Nossa deu agua na boca hummm”

MetodologiaBEBIDAS 30% das fotos contem algum tipo de bebida. Destas, Cerveja liderou com folga.

29% 20% 9% 6% 5% 5% 4% 3% 3% 3% 3% Skol Brahma Coca Cola Antarctica Heineken Itaipava Budweiser Fanta Old Parr Sagatiba Schincariol Metodologia 21% das imagens continham marcas de forma explícita, em sua maioria de bebidas. As cervejas brasileiras lideraram com folga. Entre as fotos com marcas, Skol, Brahma e Coca- Cola lideraram: MARCAS: TRADIÇÃO E CERVEJAS BRASILEIRAS 21%

Metodologia Os usuários de Instagram publicam fotos de produtos e marcas como um atalho para mostrar seus sentimentos positivos e alegrias. A satisfação do consumir, no churrasco, traz valores de merecimento, autocondescendência, sociabilidade e ostentação do prazer. Os produtos e marcas aparecem como indicador das realizações, os momentos de festas do fim-de- semana sendo recompensas merecidas. MARCAS E EXPRESSÃO

Metodologia • Os dados analisados mostram como a pesquisa em mídias sociais consegue representar bem comportamentos sociais. A situação social “churrasco” poderia ser analisada nas mídias sociais por alguém que nunca foi a um e ainda assim compreenderia seus elementos básicos. Hoje, o digital representa a sociedade e pode ser usado para entendê-la. • Para empresas e marcas, entender como o consumo está imerso nas práticas sociais é um diferencial para o planejamento de ações verdadeiramente sociais. O monitoramento pode ser fonte inspiradora para branding, planejamento, conteúdo e campanhas: entender as pessoas reais e seus comportamentos reais para criar experiências relevantes. • O estudo também mostra como a Análise de Imagens pode gerar muita informação para além do de métodos básicos. Codificar características das próprias imagens, como itens representacionais (pessoas e marcas) ou formais (enquadramentos) traz mais informação e entendimento dos contextos. • O monitoramento de mídias sociais voltado a situações sociais de consumo pode ser frutífero para as marcas. No estudo analisado, a presença de cerveja e suas marcas é um traço caracterizador da ocasião. Marcas que procuram se apropriar deste nicho de histórias devem prestar redobrada atenção a suas particularidades. CONCLUSÕES

Metodologia • O Instagram é uma mídia social focada na expressão de sociabilidade e momentos festivos, definidores da identidade de seus usuários. Produzir conteúdo para esta mídia social deve estar pautada por estes imperativos. As pessoas querem ver outras pessoas, não produtos. Estes aparecem quando o contexto social os chama, como representações das atividades sociais. • As diferenças de tipos de fotos entre homens e mulheres mostra a importância de se pensar as mais variadas relações das pessoas com os produtos. Na variável demográfica analisada – gênero -, algumas práticas representam o esperado na atual sociedade brasileira, enquanto outros dados trazem informações adicionais. CONCLUSÕES

Metodologia Lançamos guias e infográficos para mostrar exemplos de análises – e como fazê-las! MAIS CONTEÚDO Segmentação de Público no Monitoramento de Mídias Sociais Monitoramento de Mídias Sociais para Política e Eleições Como Criar Categorias e Tags no Monitoramento de Mídias Sociais 10 Métricas para Monitoramento de Mídias Sociais

Metodologia Venha entender os comportamentos sociais digitais com nossa ajuda! Somos a Social Figures, empresa com a missão de gerar o melhor em inteligência e ferramentas para mídias sociais. Entre em contato e saiba como podemos ajudar sua empresa ou agência. MAIS SOBRE A GENTE socialfigures.com.br blog.socialfigures.com contato@socialfigures.com /socialfigures /socialfigures /socialfigures

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