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Chancen des Radios

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Information about Chancen des Radios

Published on July 21, 2008

Author: result

Source: slideshare.net

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Chancen für das Neue Radio

Guten Morgen!

Vielen Dank für die Einladung!

Leider

hatten wir nur fünf Tage

für Sinnvolles und Neues

zum Thema

Neues Radio

Was tun?

Eine Studie hatten wir

 

Eine weitere haben wir lanciert

einen Blogdiskurs zum Thema »last.fm«

Was ist Blogdiskurs?

Eine neue Methode bei result

Rekrutierung von Teilnehmern … aus der Zielgruppe Unverzerrte Stichprobe Erfassung der Persönlichkeit Benutzung von standardisierten Persönlichkeits- tests Klarheit über Persönlichkeit der Teilnehmer Rezeption der Sendung … über mehrere Folgen Diskurs im Blog Moderierter Meinungs-austausch im geschlossenen Weblog Biotische Rezeptions-situation Tagebuchähnliche Aussagen Auswertung der Ergebnisse Berücksichtigung der Teilnehmer- Persönlichkeiten Gründe für Erfolg oder Misserfolg

Konkret

Rekrutierung von Teilnehmern MP 1LIVE 16-29 Jahre Je zur Hälfte Frauen/Männer Unverzerrte Stichprobe Rezeption last.fm … 28.6.- 2.7.2008 Diskurs im Blog Moderierter Meinungsaus-tausch im geschlossenen Weblog Biotische Rezeptions-situation Tagebuchähnliche Aussagen Auswertung der Ergebnisse Berücksichtigung der Teilnehmer- Persönlichkeiten Gründe für Erfolg oder Misserfolg

Daraus nun

Ergebnisse

Einsichten

Perspektiven

für das Neue Radio

Was ist Radio?

 

Ein altes Medium

 

allen schon von Kindheit an bekannt

dran gewöhnt

vieles unbewusst

Begleiter über den Tag

mit vielen Funktionen

Zuverlässiges Fenster zur Welt

 

 

mir entgeht nichts

ich bin nicht allein

 

 

Stimmungsmacher

 

 

Immer dabei

 

 

Immer für Überraschungen gut

 

Einfach einschalten

oder nicht mal das

 

Was ist Neues Radio?

Mehr?

Oder anderes?

Erstmal mehr!

Stichwort Zusatzfunktionen

Ich kann jetzt

mp3 Profil einrichten Fotos zum Radiogeschehen anschauen Events planen Nachrichten/Wetter Fotografieren Videos anschauen

Alle auch mobil mp3 Profil einrichten Fotos zum Radiogeschehen anschauen Events planen Nachrichten/Wetter Fotografieren Videos anschauen

Was sagt dazu der Hörer?

Erstmal allgemein

„ Am besten finde ich, dass man sich das Programm so zusammenstellen kann, wie es einem gerade gefällt.“ „ Das ist ziemlich praktisch, ich fürchte nur, so ein Gerät hat seinen Preis.“ „ Das man einstellen kann, wann man was hören will, finde ich gut.“ „ Mir gefällt das gut, ich kenne so was schon vom iPhone, da kann man sich auch so Sachen angucken, wo sind Events und so.“ „ Es ist praktisch.“ „ Im Grunde genommen ist jede Funktion spannend, aber ob es notwendig ist, ist eine andere Frage.“ „ Ich weiß nicht, ob ich die Möglichkeit, mir mein eigenes Radioprogramm zusammenzuschneiden, langfristig nutzen würde. Das ist mir einfach zuviel Schnickschnack.“

„ Am besten finde ich, dass man sich das Programm so zusammenstellen kann, wie es einem gerade gefällt.“

„ Das man einstellen kann, wann man was hören will, finde ich gut.“

„ Mir gefällt das gut, ich kenne so was schon vom iPhone, da kann man sich auch so Sachen angucken, wo sind Events und so.“

„ Es ist praktisch.“

„ Im Grunde genommen ist jede Funktion spannend, aber ob es notwendig ist, ist eine andere Frage.“

„ Ich weiß nicht, ob ich die Möglichkeit, mir mein eigenes Radioprogramm zusammenzuschneiden, langfristig nutzen würde. Das ist mir einfach zuviel Schnickschnack.“

Konkret zu Eventplaner

„ Das finde ich super. Da kann ich, wenn ich z.B. auf einer Party bin, die eher langweilig ist, schnell nachgucken, was es für Alternativen gibt.“ „ Das finde ich gut. Wenn man abends nichts zu tun hat und guckt rum, was es so alles gibt.“ „ Das ist echt eine super Idee.“ „ Bei den Events finde ich es auch geil, dass man nicht nur auf eins fixiert ist, sondern Alternativen angeboten bekommt.“ „ Diese Funktion mit den Events würde ich auf jeden Fall nutzen.“

„ Das finde ich super. Da kann ich, wenn ich z.B. auf einer Party bin, die eher langweilig ist, schnell nachgucken, was es für Alternativen gibt.“

„ Das finde ich gut. Wenn man abends nichts zu tun hat und guckt rum, was es so alles gibt.“

„ Das ist echt eine super Idee.“

„ Bei den Events finde ich es auch geil, dass man nicht nur auf eins fixiert ist, sondern Alternativen angeboten bekommt.“

„ Diese Funktion mit den Events würde ich auf jeden Fall nutzen.“

Gute Idee

oder Nachrichten/Service

„ Dass man sich das Wetter oder die News angucken kann, finde ich nicht schlecht.“ „ Das ist schon eine Neuheit, dass man sich die Nachrichten auch noch mal angucken kann.“ „ Wetter ist prima, dann brauche ich nicht auf die Nachrichten zu warten, sondern kann nachgucken, wann ich es will und wann ich es brauche.“ „ Das ist sehr nützlich.“

„ Dass man sich das Wetter oder die News angucken kann, finde ich nicht schlecht.“

„ Das ist schon eine Neuheit, dass man sich die Nachrichten auch noch mal angucken kann.“

„ Wetter ist prima, dann brauche ich nicht auf die Nachrichten zu warten, sondern kann nachgucken, wann ich es will und wann ich es brauche.“

„ Das ist sehr nützlich.“

Guter Service

aber gibt’s auch anderswo

oder Video

„ Ich finde das toll, wenn ich mir zu der Musik direkt auch einen Live-Auftritt per Video angucken kann.“ „ Klar, Musik und Video gehört schon irgendwie zusammen.“ „ Die Stimmung von so einem Stück kommt noch besser rüber, wenn man es sehen kann.“

„ Ich finde das toll, wenn ich mir zu der Musik direkt auch einen Live-Auftritt per Video angucken kann.“

„ Klar, Musik und Video gehört schon irgendwie zusammen.“

„ Die Stimmung von so einem Stück kommt noch besser rüber, wenn man es sehen kann.“

Aber keinesfalls mobil

„ Wenn ich jogge, kann ich keine Videos gucken, dann laufe ich gegen einen Baum.“ „ Ich brauche kein Radio mit Video. Wenn ich auf dem Handy Radio höre, habe ich mein Handy in der Tasche.“ „ Dafür gibt es nun wirklich bessere Quellen, als auf diesem kleine Display Videos anzugucken.“

„ Wenn ich jogge, kann ich keine Videos gucken, dann laufe ich gegen einen Baum.“

„ Ich brauche kein Radio mit Video. Wenn ich auf dem Handy Radio höre, habe ich mein Handy in der Tasche.“

„ Dafür gibt es nun wirklich bessere Quellen, als auf diesem kleine Display Videos anzugucken.“

oder Bilder/Videos aus dem Studio

 

„ Das finde ich so naja… ich sitze doch nicht vor meinen Handy und warte auf die Bilder. Das interessiert mich gar nicht.“ „ Das ist überflüssig. Mir bringt es jetzt nichts, wenn ich den Moderator sehen, der mich da täglich vollquatscht. Das sind jetzt Extras, mit denen könnte ich nichts anfangen.“ „ Das ist vielleicht ein paar Tage ganz lustig, aber letztlich unnötig, bringt mir gar nichts.“ „ Wenn ich wissen will, wie der aussieht, könnte ich mir das auch einmal im Internet angucken und dann weiß ich, wie er aussieht. Ich brauche da nicht jede Tagesform von ihm.“

„ Das finde ich so naja… ich sitze doch nicht vor meinen Handy und warte auf die Bilder. Das interessiert mich gar nicht.“

„ Das ist überflüssig. Mir bringt es jetzt nichts, wenn ich den Moderator sehen, der mich da täglich vollquatscht. Das sind jetzt Extras, mit denen könnte ich nichts anfangen.“

„ Das ist vielleicht ein paar Tage ganz lustig, aber letztlich unnötig, bringt mir gar nichts.“

„ Wenn ich wissen will, wie der aussieht, könnte ich mir das auch einmal im Internet angucken und dann weiß ich, wie er aussieht. Ich brauche da nicht jede Tagesform von ihm.“

Will kein Mensch

Neues Radio als altes Radio mit Mehrwert

ist attraktiv

eher nice to have

verlangt dem Hörer nichts ab

darf nicht teuer sein

muss ganz einfach gehen

wird vor allem als Radio genutzt

und ab und zu mal etwas mehr

kann aber ein USP sein

Jetzt zum anderen

 

 

 

 

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Der Hörer als Programm-Macher

Will er das?

 

Da kann er das

und der gemeine 1LIVE-Hörer sagt dazu

„ Auf den ersten Blick hat mir last.fm sehr gut gefallen.“ „ Ich bin begeistert.“ „ Mein erster Eindruck von last.fm ist durchweg positiv.“ „ Dass man sich seine Lieblingsmusik direkt anhören kann, ist klasse.“ „ Was mir sehr gut gefällt ist, dass links zu ähnlichen Künstlern zur Auswahl stehen.“

„ Auf den ersten Blick hat mir last.fm sehr gut gefallen.“

„ Ich bin begeistert.“

„ Mein erster Eindruck von last.fm ist durchweg positiv.“

„ Dass man sich seine Lieblingsmusik direkt anhören kann, ist klasse.“

„ Was mir sehr gut gefällt ist, dass links zu ähnlichen Künstlern zur Auswahl stehen.“

„ Mir hat die Seite auf Anhieb gut gefallen, zumal auch die Qualität der einzelnen Lieder um einiges besser ist als bei anderen Anbietern.“ „ Super Angebot, auch weil es so viele Zusatzfunktionen hat.“ „ Das Beste ist, dass man sich seine eigene Musik zusammenstellen kann. Und dann noch Informationen zu den Künstlern erhält, das finde ich auch sehr gut.“

„ Mir hat die Seite auf Anhieb gut gefallen, zumal auch die Qualität der einzelnen Lieder um einiges besser ist als bei anderen Anbietern.“

„ Super Angebot, auch weil es so viele Zusatzfunktionen hat.“

„ Das Beste ist, dass man sich seine eigene Musik zusammenstellen kann. Und dann noch Informationen zu den Künstlern erhält, das finde ich auch sehr gut.“

„ Mir gefällt, dass ich ohne mich selber darum bemühen muss, auch noch Informationen zu den Künstlern bekomme.“ „ Bin begeistert. Ich kann mir Musik nach eigenen Vorlieben zusammenstellen und bekomme noch Hinweise auf neue Titel und Künstler, die ich bisher nicht kannte.“ „ Insbesondere den Verweis auf ähnliche Künstler finde ich großartig. So höre ich nicht ständig das, was ich eh schon kenne.“

„ Mir gefällt, dass ich ohne mich selber darum bemühen muss, auch noch Informationen zu den Künstlern bekomme.“

„ Bin begeistert. Ich kann mir Musik nach eigenen Vorlieben zusammenstellen und bekomme noch Hinweise auf neue Titel und Künstler, die ich bisher nicht kannte.“

„ Insbesondere den Verweis auf ähnliche Künstler finde ich großartig. So höre ich nicht ständig das, was ich eh schon kenne.“

 

gefällt

gilt als bequem

trifft den eigenen Geschmack

man lernt neue Titel/Künstler aus den favorisierten Genres kennen

Und wo ist der Haken?

Wir haben gefragt

welches Medium ist denn das?

„ Für mich ist es eher ein persönlicher MP3-Player, weil man entweder gezielt seine Musik suchen und in eine Playlist unterbringen kann oder ein bestimmtes Genre eingeben und hören kann.“ „ Für mich ist das eher ein verdammt gut ausgestatteter MP3-Player.“ „ Der Vergleich zum MP3-Player fällt mir hier deutlich leichter.“ „ Für mich ist last.fm sozusagen ein MP3-Player de luxe, d.h., mir stehen unglaublich viele Zusatzfunktionen zur Verfügung, die das eigentliche Musikhören aufwerten.“ „ Anders als Radio kann last.fm von jedem INDIVIDUELL genutzt werden.“

„ Für mich ist es eher ein persönlicher MP3-Player, weil man entweder gezielt seine Musik suchen und in eine Playlist unterbringen kann oder ein bestimmtes Genre eingeben und hören kann.“

„ Für mich ist das eher ein verdammt gut ausgestatteter MP3-Player.“

„ Der Vergleich zum MP3-Player fällt mir hier deutlich leichter.“

„ Für mich ist last.fm sozusagen ein MP3-Player de luxe, d.h., mir stehen unglaublich viele Zusatzfunktionen zur Verfügung, die das eigentliche Musikhören aufwerten.“

„ Anders als Radio kann last.fm von jedem INDIVIDUELL genutzt werden.“

 

Wollen Sie das sein?

 

Nein!

Warum nicht?

deswegen

 

Das sind Ihre Hörer

Nicht einer

 

Sondern viele

 

Alle miteinander vernetzt

social network

1LIVE Freundeskreis SWR 3-Club CommYOUnity mySPUTNIK

Radio verbindet

Und schafft Identität

Hörer wollen Teil der Gemeinschaft sein

Der Hörer als Programm-Macher

fällt aus der Gemeinschaft

 

Abhilfe schafft nur eine webbasierte Community

Die Arbeit will man nicht

„ Die Möglichkeit, sich ein eigenes Profil zu erstellen und mit anderen Nutzern zu chatten, reizt mich überhaupt nicht.“ „ Ich bin da lieber passiv.“ „ Man ist ja schon irgendwo angemeldet, das würde ich jetzt hier nicht auch noch machen, ist für mich auch nicht zentral.“

Gestalten ja

aber nur im Fein-Tuning

Musik-Titel überspringen

Mehr Wort

Weniger Nachrichten

Keine Werbung (?)

Das gefällt den Hörern

„ Ne Superoption wäre es, wenn ich Musiktitel, die ich gar nicht leiden kann, überspringen kann. Also Knöpfchen drücken, dann kommt der nächste Titel.“ „ Sachen ausblenden, wenn ich gerade keine Lust darauf habe.“ „ Das erste, was mir einfällt, ist natürlich die Werbung. Die würde ich komplett ausblenden.“

Und bewahrt die Marke

 

das

 

Kann man zusätzlich anbieten

Um neue Zielgruppen zu gewinnen

 

 

Markendiversifikation

Reportagen SWR3-Info SWR3-News Musik SWR3-Service

Also nicht die Frage:

Chancen für das Neue Radio?

Sondern die Frage

Neue Technologien als Chance für das Radio?

Da sagen die Hörer

 

Ja klar!

Vielen Dank!

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