advertisement

Category review january 2014_ua

50 %
50 %
advertisement
Information about Category review january 2014_ua
Marketing

Published on February 27, 2014

Author: HiperCom

Source: slideshare.net

Description

Category review based on Hipercom Leaflet Monitoring database in Ukraine.
Rankings of top category players - manufacturers and retailers, top products with the biggest number of promo and top products with the biggest announced discounts.
advertisement

Январь 2014

Январь 2014 Обозначения, используемые в обзоре: • • • • SKU – Stock Keeping Unit SNU – Shopper Need Unit - более 1-го SKU одной категории на фото в каталоге с похожими характеристиками (например, товары разного цвета, йогурты с разными вкусами и т.д.) YTD (year to date) – период времени с начала года до анализируемого месяца MAT (moving annual total) – скользящий год, период в 12 месяцев, который оканчивается анализируемым месяцем. Компания HiperCom проводит мониторинг промо-активности печатных изданий розничных сетей в Украине с 2007 года. В выборку компании входит 57 розничных сетей 11 различных категорий (электро, косметика, DIY, супермаркет, гипермаркет и т.д.). Все данные и расчёты основаны на информации из печатных каталогов розничных сетей (скидки на полках не учитываются). Данные обновляются по мере выхода каталогов. В среднем, в странах ЕC от 12 до 20% от общего оборота производится товарами из каталогов, и дополнительные 10% продаж «притягиваются» этими акциями. За исключением конкретного случая с сетью Auchan в Российской Федерации, Украине и Румынии, оборот розничной сети может снизиться на 30%, при прекращении выпуска каталогов. Это главная причина, по которой все игроки должны тщательно следить и планировать продвижение в каталогах. В Украине количество промо-операций за 1 полугодие 2013г. выросло на 12% по сравнению с аналогичным периодом 2012г.

Январь 2014 ЙОГУРТЫ – Динамика структуры категории (SNU) Growth Jan 14, % Jan 14 ЙОГУРТ ЛОЖКОВЫЙ 14 13 -7,10% 133 191 43,60% ЙОГУРТ ПИТЬЕВОЙ 14 58 314,30% 348 574 64,90% Категории MAT Jan13 MAT Jan14 Growth MAT Jan, % Jan 13 ЙОГУРТЫ – Динамика структуры категории (SNU x Sq. M.) Jan 13 Jan 14 Категории SoV Jan 14, pts MAT Jan13 MAT Jan14 SoV MAT Jan, pts ЙОГУРТ ЛОЖКОВЫЙ 47,00% 28,80% -18,3 26,60% 24,10% -2,5 ЙОГУРТ ПИТЬЕВОЙ 53,00% 71,20% 18,3 73,40% 75,90% 2,5 В январе 2014 года значительно увеличилось количество промо питьевых йогуртов. По итогам периода МАТ, прирост промо в категории составил 59%. Доля промо для питьевых йогуртов выросла как по итогам января, так и по итогам скользящего года (МАТ).

Январь 2014 ЙОГУРТЫ – Доля промо торговых сетей, SNU(SKU) x sq.m. x nr of days Доля промо, YTD Jan 2014 Розничн ые сети SNU, Jan13 SNU, Jan14 Growth , SNU Jan14, pts SKU, Jan13 SKU, Jan 14 Growth , SKU Jan14, pts МЕТРО -8,2 19,60% 13,20% -6,4 АМСТОР 15,70% 13,40% -2,3 21,90% 12,50% -9,5 0,00% 12,80% 12,8 0,00 % 11,90% 11,9 ФОРА ВЕЛИКА КИШЕНЯ 3,00% 9,60% 6,6 2,70% 8,90% 6,3 31,10% 9,40% -21,7 27,10% 8,70% -18,4 BILLA 3,50% 7,90% 4,4 3,90% 7,40% 3,5 ФУРШЕТ МЕТРО; 14,20% 14,20% FOZZY Другие; 16,80% 22,40% 0,00% 5,50% 5,5 0,00% 5,10% 5,1 NOVUS 0,00% 4,20% 4,2 0,00% 5,50% 5,5 БАРВІНОК 0,00% 3,40% 3,4 0,00% 3,20% 3,2 АРСЕН 0,00% 2,80% 2,8 0,00% 2,70% 2,7 Другие 24,40% 16,80% -7,60 24,80% 21,10% -3,70 АРСЕН; 2,80% БАРВІНОК; 3,40% АМСТОР; 13,40% NOVUS; 4,20% ФУРШЕТ; 5,50% FOZZY; 12,80% BILLA; 7,90% ВЕЛИКА КИШЕНЯ; 9,40% ФОРА; 9,60%

Январь 2014 ЙОГУРТЫ – Доля промо производителей, SNU(SKU) x sq.m. x nr of days Доля промо, YTD Jan 2014 ВИММБИЛЛЬДАНН ; 2,80% DANONE; 19,40% GOOD FOOD ; ТЕРНОПОЛЬ 6,90% СЬКИЙ МОЛОКОЗАВ ОД; 1,70% ТРОИЦКИЙ МОЛЗАВОД ; 3,00% ТЕРРА ФУД ; 19,20% Growth , SKU Jan14, pts 13,9 11,50% 35,00% 17,9 19,40% -46 66,40% 18,00% -48,4 0,00% 19,20% 19,2 0,00% 17,90% 17,9 1,40% 6,90% 5,5 1,20% 6,40% 5,2 0,00% 3,00% 3 0,00% 2,80% 2,8 ВИММ-БИЛЛЬ-ДАНН ТЕРНОПОЛЬСЬКИЙ МОЛОКОЗАВОД 0,00% 2,80% 2,8 0,00% 3,60% 3,6 0,00% 1,70% 1,7 0,00% 1,60% 1,6 RAINFORD FOODS ЮРИЯ ; 0,80% SKU, Jan 14 ТРОИЦКИЙ МОЛЗАВОД ГАЛИЧИНА ; 31,30% SKU, Jan13 GOOD FOOD Другие; 25,60% SNU, Jan14 13,20% 31,30% DANONE RAINFORD FOODS; 1,20% SNU, Jan13 ГАЛИЧИНА АЛЬМА ВИТА ; 0,80% Производители 65,40% ТЕРРА ФУД 0,00% 1,20% 1,2 0,00% 1,10% 1,1 ЮРИЯ 0,00% 0,80% 0,8 0,00% 0,70% 0,7 АЛЬМА ВИТА 0,00% 0,80% 0,8 0,00% 0,70% 0,7 20,10% 25,60% 5,5 21,00% 24,00% 3,0 Другие Growth , SNU Jan14, pts

Январь 2014 ЙОГУРТ ЛОЖКОВЫЙ – анализ категории (SNU x sq. m.)

Январь 2014 ЙОГУРТ ПИТЬЕВОЙ – анализ категории (SNU x sq. m.)

Январь 2014 ЙОГУРТЫ – 5 товаров с наибольшим количеством промо в январе 2014 года #1 Йогурт питьевой 2,5%(Галичина) в асс. 1 уп. 0,35 кг. В промо 8 раз #2 Йогурт питьевой Tom&Jerry (Галичина) 1 уп. 0,25 кг. В промо 7 раз #3 Бифидойогурт Активиа (Danone) 1 уп. 4 шт. 115 гр. В промо 4 раза #4 Йогурт Premialle (Терра Фуд) 1 уп. 0,34 кг В промо 4 раза #5 Йогурт «ЗЛАКОВА ФОРМУЛА» (Галичина) 1 уп. 0,3 кг. В промо 3 раза

Январь 2014 ЙОГУРТЫ – 5 товаров с наибольшей глубиной скидки в январе 2014 года #1 МЕТРО Активиа Скидка – 35% #2 БУМ Нова Сила Скидка – 35% #3 МЕТРО Галичина, Класичний (1 банка, 0,33 кг) Скидка – 30% #4 BILLA Tom&Jerry Скидка – 28% #5 BILLA Галичина, питьевой (1 уп., 0,35 кг) Скидка – 28%

Январь 2014 ЙОГУРТЫ – Распределение Доли промо производителей в сетях (SNU*M2* Дни действия) 1,80% 1,80% 10,00% 23,70% 10,00% 31,10% 23,30% 40,00% 48,00% 50,00% 4,10% 49,00% 42,30% 50,00% 50,00% 50,00% 23,30% 92,50% 20,00% 100,00% 47,50% 100,00% 100,00% 96,40% 58,60% 100,00% 100,00% 95,90% 100,00% 100,00% 100,00% 100,00% 100,00% 100,00% 68,90% 52,00% 50,00% 53,30%50,00% 57,70% 40,00% 28,80% 50,00% 51,00% 50,00% 21,40% 5,00% 2,50% DANONE ГАЛИЧИНА ВИММ-БИЛЛЬ-ДАНН ТЕРРА ФУД GOOD FOOD ТЕРНОПОЛЬСЬКИЙ МОЛОКОЗАВОД CAMPINA КОМБИНАТ "ПРИДНЕПРОВСКИЙ" RAINFORD FOODS ЮРИЯ, ЗАО Другие АЛЬМА ВИТА МОЛОЧНЫЙ БУФЕТ

Январь 2014 Спасибо за внимание! Будем рады ответить на Ваши вопросы Наталия Ткаченко Тел.: +38(044)522 86 94 Моб.: +38(050)017 54 57 nataliya.tkachenko@hiper-com.com http://www.hiper-com.com http://www.hiperkinetic.com HIPERCOM в социальных сетях: HiperСom Monitoring представлен в: России, Казахстане, Румынии, Венгрии, Польше, Чехии, Сербии и Хорватии, а также во Франции, Канаде и Таиланде с нашим партнером A3D HiperСom Monitoring Ukraine ул. Ярославов Вал, дом 13/2, литера «Б», офис 3, Киев

Add a comment

Related presentations

Brands are more invested today than ever before on curating and distributing paid,...

Marketers need to be creating and publishing original content across many differen...

As content marketing continues to increase in popularity in every industry, more m...

Il Direct Email Marketing (DEM) è una tipologia di marketing diretto che usa la po...

This presentation contains all 120 rules from Part 1 of the 2nd edition of "Email ...

Olá, somos o Paulo Bernardes e o Pedro Silvestre, temos uma ambição em comum de me...

Related pages

January, 2014 Archives - Tire Review Magazine

January, 2014. Diagnosing Irregular Wear. by Sean Phillips - January 20, 2014 ... by Tire Review Staff - January 17, ...
Read more

January, 2014 Archives - Page 2 of 2 - Tire Review Magazine

January, 2014. Whenever and Wherever. by Jim Smith - January 17, 2014 ... by Tire Review Staff - January 17, ...
Read more

January 2014 - Auto Tech Review

Auto Tech Review is the Indian edition of ATZ - Automobiltechnische Zeitschrift (Automotive Engineering Magazine) ... Home > January 2014. Cover Feature.
Read more

January 2014 - Seismic Design Review

For example, Risk Category II (i.e., Ie = 1.0) ... NOTE: Following the January 17, 1994 Northridge Earthquake, over 100 steel buildings with welded
Read more

BPEX Quarterly Category Report - Review to January 2014 ...

BPEX Quarterly Category Report - Review to January 2014. GB pig prices were firm but broadly stable during the final quarter of 2013, ...
Read more

JANUARY 2014 ALBUM REVIEWS Archives - LuvMusiq

JANUARY 2014 ALBUM REVIEWS. ... © LuvMusiq by Nigel B - Developed by brownsmart. Hit Counter provided by laptop reviews ...
Read more

January - Hampstead Theatre

January; Box Office: 020 7722 9301. ... Theatre Reviews; Announcements; Main Stage; Jobs; Interviews with cast and creatives; HT Blogs; Hampstead ...
Read more

Category Review - Publix

Category Reviews: Publix initiates ... When Publix identifies a category for review, we contact all major suppliers for participation. [Note: If you ...
Read more