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Case VR 458

40 %
60 %
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Information about Case VR 458
Business & Mgmt

Published on March 13, 2014

Author: Ghirotticia

Source: slideshare.net

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Campanha VR 458

• Em comemoração aos 458 anos da cidade de São Paulo, a VR presenteou os paulistanos com a campanha São Paulo 458; • A ação, lançada no dia 13/01 baseou-se em ofertas de produtos e serviços, a preços de R$ 4,58, R$ 45,80 e R$ 458,00; • As ofertas eram adquiridas no hotsite vr458.com.br, emitidas pelo site de compras coletivas, Oferta Única. Campanha VR 458

JornaisBanner Rotativo FacebookSpot Rádio Mídia

Campanha VR 458 – algumas ofertas

• Apenas 2 semanasde campanha/vendas; • Mais de 77 milcupons vendidos – equivalente a 2ª posição no ranking regional – Estado de São Paulo (área bem maior do que abrangida pela campanha); • Hotsite com mais de 1 milhão de pageviews; • Mais de R$ 4 milhões em economia para São Paulo; • Taxa de conversãode visitas acima de 5% com pico de 7% ( Média mercado: 0,9% e-commerce; 1,8% clube de compras) Campanha VR 458 - Resultados

Volume de visitas inicial x após a comunicação Até 24/01/2012

Acompanhamento Utilização dos Cupons 03/02/2012 Fonte: Relatório Consolidado de Estabelecimentos VR Ben 2.205 1.943 424 162 160 152 111 110 105 102 62 62 59 50 49 36 33 33 32 344 4.431 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 4.500 5.000 Kinoplex Bob's BlackDog EstéticaExpress CaçuladePneus ParrillaSãoPaulo Bolinha BigPastel LePostiche SushiHall HanamiSushiStore ACCEstética EmpórioParque ClinicaEspaçoSerafina DudasPizzariaeRestaurante KabakBareSushi LaBucaRomana JukeboxFinestBurger SPDiversões LaDeraniCabeloeEstética OutrosECs

Total de Cupons Vendidos x % Utilização - Por Loja 0 100 200 300 400 500 600 SHOPPINGSUPEROSASCO SHOPPINGVILAOLIMPIA SHOPPINGINTERNACIONAL SHOPPINGUNIÃOOSASCO AVBANDEIRANTES SHOPPINGMOOCA SHOPPINGABCMAPPIN SHOPPINGSANTANAPARK SHOPPINGSPMARKET POSTOBRRADIALLESTE SHOPPINGCENTRALPLAZA SHOPPINGBOURBON SHOPPINGCENTER4 PARKSHOPPINGSÃOCAETANO SHOPPINGPLAZASUL SHOPPINGPAULISTA SHOPPINGPRAÇADASMOÇAS SHOPPINGBUTANTA SHOPPINGELDORADO SHOPPINGCAMPOLIMPO SHOPPINGCENTERNORTE SHOPPINGMAUA SHOPPINGMORUMBI SHOPPINGFIESTA DRIVEAVROBERTOMARINHO SHOPPINGSUZANO SHOPPINGBONSUCESSO SHOPPINGPOLISHOPPING SHOPPINGPATIOHIGIENOPOLIS PARQUESHOPPINGBARUERI SHOPPINGMOGI SHOPPINGOSASCOPLAZA SHOPPINGGRANJAVIANNA AVPAULISTA DRIVEAVRICARDOJAFET 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Cupons Vendidos % Utilização

Eficácia da Mídia • Entre as mídias utilizadas, destacam-se TV e Redes Sociais, pelo poder de mobilização e conversão de vendas junto ao target comprador.

Performance do Hotsite VR 458 Ofertas da Campanha VR458 40% Outros domínios: www.ofertaunica.com.br www.ofertas.com.br www.massaofertas.com.br www.bananarama.com.br etc www.vr458.com.br • O canal www.vr458.com.br foi individualmente o de maior volume de vendas:

Destaques • Mais de 150 ofertas publicadas dos mais variados segmentos:

Campanha VR 458 Dados Visitas: Acessos somente Site VR 458 (Google) (Luiz Rinardo e Equipe SN) Volume de Visitas x Comunicação da Campanha Até 31/01/2012

Volume de Vendas x Comunicação da Campanha Até 31/01/2012 Campanha VR 458 Dados Vendas: Todos os sites que ofertaram o VR 458 (SN)

Dados do Hotsite VR 458 • 212.179 visitas • 150.900 visitantes únicos • 1.296.441 visualização de páginas Acessos • 6,1 páginas/visita • 6:17 tempo médio no site • 14,2 % taxa de rejeição Visão geral das origens de tráfego  47,5% tráfego direto  26,6% mecanismos de pesquisa  19,9% sites de referência  6,0% outros 13/01 a 02/02/2012 Fonte: Google Analytics Estatísticas somente do vr458.com.br *  5 % das visitas efetivaram a compra  28.446 cupons comprados  10.705 transações em compras * Outros sites para realizar compras que não temos estatísticas individualizadas: Oferta Única, Bananarama, Portal Vale Desconto e Massa Ofertas. Para dados das vendas gerais (todos os sites): ver slide 03 Evolução do número de visitas 13 JAN 02 FEV 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000

Acompanhamento Vendas Gerais Total Cupons ValorTotal de Tabela ValorTotal com Desconto Economia para São Paulo 77.545 R$ 5.413.361 R$ 1.011.071 R$ 4.402.289 13/01 a 03/02/2012 Fonte: Relatório de Vendas da Oferta Única Contempla: vr458, Oferta Única, Bananarama, Portal Vale Desconto e Massa Ofertas Quantidade de cupons vendidos - Top 5 38.419 9.163 7.692 5.099 1.302 Kinoplex Black Dog Bob's Sabor Brasil Estética Express Valor da economia para SP - Top 5 669.258 656.468 328.401 299.895 215.286 Kinoplex Estética Express Estética Ipiranga Caçula de Pneus Estética Serafina

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