[Case Study] GQ Magazine Marketing Campaign

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Information about [Case Study] GQ Magazine Marketing Campaign
Marketing

Published on February 20, 2014

Author: romainemiel

Source: slideshare.net

Description

Projet de campagne marketing pour GQ Magazine, avec Aurélie Chapotin, Kévin Lagier, Florentin Monteil, Nicolas Torres et Soufien Troudi.

COMPRÉHENSION DU SUJET

M A GA ZI N E GÉ N É R A L I ST E M A SCU L I N H A U T D E GA M M E OR I E N T É M OD E E T R É U SSI T E SOCI A L E , P R OF E SSI ON N E L L E VALEURS Réussite Virilité Charisme Apparence Consommation

CIBLE Homme CSP + 25-40 ans France 1/3 de lectrices femmes

CHARTE GRAPHIQUE PALETTE #C00000

OBJ E CT I F Accroitre les ventes et la notoriété de la marque lors de la St-Valentin.

Concevoir une campagne de communication multi-canal pour faire de GQ le meilleur magazine pour la Saint-valentin.

Dailymotion Facebook, Twitter Spot TV Twitter Facebook Version Homme peu connue Facebook, Twitter, site web actifs AUTRES Peu de présence en dehors du web The Good Life, FHM, Choc, Playboy, Entrevue

FORCES FAIBLESSE “Troisième voie des magazines Masculins” Cohérente et identifiable Peu de communication OPPORTUNITÉS MENACES St-Valentin Présence multicanale Marché du print en crise Concurrence

GQ COPILOTE

GQ RELOOKING

RECOMMANDATIONS

“ F A I T E S L E D E R N I E R P A S”

LES LEVIERS Réseau Sociaux, Partenariat, Print, Vidéo, Street Marketing

TEASING

TEASING Campagne video : Youtube, Relayé par les réseaux sociaux, Spot TV Rappel l’affiche print Invite à se rendre aux Galleries Lafayette

STREET MARKETING Auber : 5 million de voyageurs par an Galerie Lafayette du boulevard Hausmann : 100 000 clients par jour

STREET MARKETING NIV 0 : Voyages-Spectacles /Accessoires-Parfums NIV 1: Gastronomie / Vins NIV 2: Sports / sous-vêtements NIV 3 : Vêtements FEMMES: cadeaux Plusieurs marques sont présentent sur les stands Les marques tweeteront l’évènement.

STREET MARKETING À LA FIN DU PARCOURS : STAND DE VENTE DU MAGAZINE FAITES LE DERNIER PAS SURPRENEZ-LA Plus d’informations dans notre guide anti-looser

DIGITALE Conseils avant St-Valentin : #GQtips Après le 14 Février : #MyLastStep Chaque points clés de la campagne est annoncés par Facebook

FIN DE LA CAMPAGNE La rédaction sélectionne le meilleur Tip, le meilleur LastStep et la meilleure photo RÉDACTION D’UNE PAGE AVEC TOUS CES ÉLÉMENTS Présente les ambassadeurs GQ de la Saint Valentin Suscite l’intéret d’apparaitre dans le magasine. Incite à l’achat Création d’un lien «parole aux lecteurs» Identification du lecteur à la marque AUGMENTATION DES VENTES DE FÉVRIER - MARS

E X E CU T I V E SU M M A R Y Editorial line : mainly about fashion, social and professional success. Competitors : well-known magazine as Optimum, Vogue Homme and The Good Life. Main target : open minded men between twenty-five and forty years old from upper socio-professional group. “For Valentine’s, do the last step !” The last step refers to the surprise they’ll do to their wife or the woman they are dating. GQ will be their coach and partner to make that “last step” really perfect and successful.

E X E CU T I V E SU M M A R Y - Teasing : With a few TV spots and displays, we will get attention and arouse curiosity toward the following points of the campaign. - Street Marketing : Men will be suggested to participate to a competition which consist in preparing themselves to Valentine’s day. GQ will be their coach in this event. - Digital Marketing : To make our target participate actively to the operation, we will ask them to share their tips and experience on social networks. - End of campaign / Results : The editorial staff will select the best tips, experience and picture to put it in the next edition of GQ.

MERCI

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