Cartografía tecnoelectoral

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Information about Cartografía tecnoelectoral
Government & Nonprofit

Published on October 1, 2014

Author: redlines_es

Source: slideshare.net

Description

Nuevos mapas para políticos del siglo XXI

1 cartografía tecnoelectoral para políticos del siglo XXI

“Quan surts per fer el viatge cap a Ítaca, has de pregar que el camí sigui llarg, ple d'aventures, ple de coneixences” Kavafis

Faro de la Jument - Bretaña View slide

¿Qué cambia? El ciudadano Internet sitúa al ciudadano en el centro Nace la figura del Prosumidor Ciudadanía Hacker Todo es bidireccional Autoridad meritocrática View slide

5 Nuevos hábitos de consumo de medios 0,9 3,8 10 5,4 12,9 3,6 7,2 3,7 5,2 1,3 10

6 Nuevas fuentes de influencia social y política 0,9 3,8 10 5,4 12,9 3,6 7,2 3,7 5,2 1,3 10

Creciente influencia de la red en el voto ! • El 22% de los votantes registrados hizo públicas tanto sus intenciones de voto como su voto una vez producido en redes sociales como Facebook o Twitter • El 30% han sido animados a votar por familiares y amigos por un candidato en concreto a través de los social media • El 20% han hecho campaña en su círculo social y familiar a través de redes como facebook o twitter 7 0,9 3,8 10 5,4 12,9 3,6 7,2 3,7 5,2 1,3 10

En política, hemos pasado de la comunicación de masas........

......a las masas de comunicadores

¿Como funcionaban las campañas electorales?

¿Como funcionan la nueva comunicación política ? Long tail, Internet permite la política en la larga cola

La clave de la nueva comunicaciòn MICROSEGMENTACIÓN

Microsegmentación ¿Quieres cenar con Carrie Bradshaw y Obama?

Pero para segmentar, hacen falta datos, cientos de miles de datos de personas. Sus gustos, localización, amigos, pasiones... ¿ Cómo los conseguimos? !

Como en todas partes: Preguntando

Insisto: Preguntando

Y creando nuestra propia base de datos para, ahora si, identificar activistas, intereses y segmentar nuestros mensajes

Hasta casi individualizarlos

En mitad del partido, nos cambiaron las reglas

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Nuevas campañas, nuevas formas de comunicación

8 de marzo de 2012 8 meses antes de las elecciones

¿Cuál ha sido el elemento más innovador de la campaña de Obama en 2012?

Grassroots Relato Convención Campaña online Anuncios TV Fundraising Actos públicos Big Data

¿Fundraising? $473 million $730 million

Por tanto estamos hablando de: Fundraising + Big Data

¿Grassroots & The Dashboard? 30.000 actos 500.000 activistas 12.000 voluntarios

Es decir, hablamos de una estrategia de Grassroots basada en el Big Data

¿Anuncios en TV?

Vamos, que son Anuncios TV cuyas franjas horarias y públicos objetivos están elegidos gracias al Big Data

¿Campaña online? Herramienta básica: Correo electrónico

¿Redes Sociales? Si, pero como aceleradores de engagement y voto

Es decir, una Campaña online segmentada gracias al Big Data

¿Encargarías el núcleo de tu campaña a este tipo? Harper Reed

¿Y que narices es eso del Big Data?

BIG DATA: One ring to rule them all

¿Y que va a producir el Big Data en las campañas electorales? Micro-targeting, Campañas inteligentes, geomarketing, pérdida de peso de la TV, importancia de los activistas. UNA VUELTA A LAS CAMPAÑAS TRADICIONALES, BARRIO A BARRIO, PERSONA A PERSONA

Nuevos valores 0,9 3,8 5,4 12,9 3,6 7,2 3,7 5,2 1,3 10 Gobierno Abierto ! Transparencia ! Participación !

¿Buenas prácticas de políticos en la red? 0,9 3,8 5,4 12,9 3,6 7,2 3,7 5,2 1,3 10

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Gracias por vuestra atención ! ! César Calderón Avellaneda email: cesar.calderon@redlines.es blog: www.cesarcalderon.es twitter:@CesarCalderon

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