Carpeta Profesional.

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Information about Carpeta Profesional.
Marketing

Published on March 5, 2014

Author: jpconejo

Source: slideshare.net

Description

Carpeta profesional.
Publicidad con énfasis en estrategia publicitaria.

JUAN PABLO ARRIETA JIMÉNEZ PUBLICISTA

8533 22 66 juanpab87@hotmail.com Juan Pablo Arrieta Juan Pablo AJ @juanpab87 http://perspectiva85norte.blogspot.com/ Juanpab87 Juan Pablo Arrieta

BACHILLERATO EN PUBLICIDAD CON ÉNFASIS EN ESTRATEGIA PUBLICITARIA. ESPAÑOL INGLÉS DIGITAL

PHOTOSHOP ILLUSTRATOR FINAL CUT WORD POWER POINT CÁMARA AG HMC150 ADOBE PREMIERE ADOBE INDESIGN SOUNDBOOTH EXCEL COMMUNITY MANAGER

CLIENTE Biblioteca Pública de Heredia. PRODUCTO Biblioteca Pública de Heredia. BENEFICIO Más que una biblioteca es un centro de capacitación el cual no es nada aburrido. TARGET Hombres y mujeres de 18 a 50 años, los cuales saben utilizar las redes sociales. Por medio de una campaña digital, dar a conocer los esfuerzos de comunicación de la Biblioteca Pública de Heredia, los cuales constan de herramientas como Facebook, Twitter, Blogger, Youtube y Gmail. Se colocaron afiches personalizados para cada una de estas redes sociales, además estos cuentan con códigos QR donde los usuarios principalmente los jóvenes podrán leer los codigos con sus smartphones, aprovechando además la existencia de wifi libre en la biblioteca. Con esta misma idea de artes se colocaron banners sobre las mesas de estudio de la biblioteca, donde las personas tendrán acesso al link de la red social y un código QR. Para reforzar las piezas se creo un video, donde los usuariopodrán aprender a utilizar las diferentes aplicaciones instaladas en Facebook y como acceder a las otras redes sociales. Además se creo un manual que permita a los funcionarios de la biblioteca manejar cada una de las redes sociales y aplicaciones instaladas, permitiendo que más de un funcionario pueda manejar las diferentes cuentas sociales, logrando aumentar el porcentaje de publicaciones y disminuyendo el tiempo de respuesta.

Demostrar a la comunidad activa de redes sociales, que la biblioteca cuenta con medios digitales activos.

CLIENTE Kia Motors. PRODUCTO Kia Soul. BENEFICIO Es un vehículo juvenil, social, activo y que a la vez es uno de los más seguros en el mercado. TARGET Hombres y mujeres de 22 a 30 años, con un nivel socioeconómico medio alto y alto, personas las cuales estan bien informadas de las nuevas tecnologías y tendencias. Consiste en insentivar a las personas a comprar el vehículo, primero recordandoles las extras que el carro tiene, segundo rescatar dentro de la promoción los premios de seguridad de la marca y tercero dando premios instantaneos y de tendencia tecnológica. Por esto se establece como primer enganche el regalar un Ipad mini a las primeras 50 personas que compren un Kia Soul, pero además todas las personas que compren un Kia Soul participan en la rifa de 3 tarjetas de débito, las cuales podrán utilizar para llenar el tanque por todo un año. Las personas realizan la compra del vehículo y por medio de los datos que se obtengan en la inscripción del mismo, obtendrán un número electrónico con el cual participarán en la rifa.

Promoción “Un año FULL de gasolina para tu Kia”.

CLIENTE Grupo Irex PRODUCTO Irex Evolution. BENEFICIO Detergente de alta calidad con responsabilidad ambiental. TARGET Hombres y mujeres de 20 a 35 años, que sean concientes de cuidar la naturaleza. Por medio de un juego social las personas pueden cuidar el medio ambiente, este juego se basa en el clasico “Space Invaders” donde nuestra nave correspondera a una gota de agua la cual combate y elimina diferentes envases plasticos que representalas las naves enemigas,con el transcurrir del tiempo el juego adquiere más dificultad aumentando la velocidad de los envases plasticos, por lo cual el usuario decide hasta donde es capaz de llegar, cuando tres de las botellas tocan el suelo el juego termina y se contabiliza un marcador, el cual corresponde al aporte en puntos que esa persona realizo para apoyar una labor ambiental patrocinada por Irex. El juego se podrá encontrar en Facebook como aplicación igualmente será descargable en el App Store y el Google Play, cuando se termine la labor ambiental patrocinada por Irex y realizada por grupos ambientalistas, se publicara un mapa del lugar en que se trabajo y en este mapa se encontrara la foto de perfil de todas las personas que partiparticiparon en el juego y ganaron puntos para ayudar al medio ambiente, convirtiendolos en heroes y verdaderos capitanes del ambiente. Además las puntuaciones más altas en cada mapa ganaran productos de la marca y material publicitario como camisetas, gorras, llaveros y otros más, todos de material reciclable.

Invitar a las personas a realizar responsabilidad social con Irex pero sin ensuciarse las manos.

CLIENTE ProdUlatina. PRODUCTO Cuña. BENEFICIO Una fiesta que represente el premio para todos los estudiantes. TARGET Hombres y mujeres de 18 a 25 años, con un nivel socioeconómico medio alto y alto, que estudian principalmente en la U Latina. La cuña es de una naturaleza informal, permitiendo ubicar a los estudiantes en una situación cotidiana de los fines de cuatrimestre, la cual es la combinación de estrés y malos resultados por tener mala suerte. Una vez que los estudiantes tengan la atención en los primeros segundos de la cuña, se permitira dar la información de una forma más institucional, cumpliendo al final el propósito de la misma. Esta cuña fue transmitida por medio de Radio La Vía, la cual es una radio online que pertenece a ProdUlatina y por defecto a la Universidad Latina sede Heredia.

Cuña que invite a los estudiantes a ser parte de la fiesta de fin de cuatrimestre. Enlace de cuña. http://youtu.be/UMwsaFGdIaU

CLIENTE Grupo Q. PRODUCTO Chevrolet Spark Go. BENEFICIO Chevrolet desea aumentar el conocimiento (”awareness”) de su modelo Spark Go. TARGET Jóvenes universitarios y profesionales (18-25 años) que utilizan constantemete el bus o taxi como medio de transporte, además las que tienen automóviles usados y desean cambiarlo por uno nuevo. Por medio de una aplicación que se llame “Bus Haters” las personas podrán compartir por redes sociales, todas las malas experiencias que sufren en los autobuses, las paradas de bus y también cuando viajan en taxi. Todo el material que se comparte por medio de la aplicación se podrá encontrar en una página web específica para esta comunidad de personas que se quejan de los medios de transporte público. Cuando exista suficiente material en la página web, se documentara como varios de los usuarios que subieron las fotos y video más votados, fueron abordados en su trabajo por personal de Chevrolet y un carro Spark Go, el cual los llevara hacia su casa de una forma cómoda y divertida. Se les regalara material publicitario de la marca y todo lo realizado será subido a la página web de “Bus Haters”.

Resaltar en las personas la satisfacción que se cumple a la hora de usar un Chevrolet Spark Go. Enlace a video. http://youtu.be/6EB_YM1uC5M

CLIENTE Casa Blanca PRODUCTO De primero y sin filas. BENEFICIO Casablancacr.com en viernes negro es el sitio e-commerce donde las personas encuentra de todo cómodamente. TARGET Personas mayores de 18 años con capacidad de compra y disponibildad de comprar por internet, especialmente el viernes negro. Utilizando las técnicas de SEM y SEO establecer la página e-commerce de Casa Blanca, como un sitio especial para realizar las compras de viernes negro. Para eso se comunico por medio de Google Adwords, diferentes copys publicitarios invitando a las personas al sitio web, además se utilizo banners con animaciones. También utilizando el remarkting se llego a personas en otros sitios web como Amazon.com por ejemplo. En el caso de la posición orgánica del sitio web, se trabajo en material de contenido, la creación de palabras claves para lograr un mejor posicionamiento y también análisis del sitio web.

Campaña de Viernes Negro para Casa Blanca.

CLIENTE Navsat PRODUCTO Todos juntos. High five. BENEFICIO Dar a conocer la campaña internat de los 5000 trackers, la cuál utiliza Navsat para lograr las metas de la fuerza de ventas en tiempo navideño. TARGET Personal de ventas interno de Navsat, profesionales en ventas. La pizarra es de caracter interactivo, la idea consiste en que el personal de venta participen más en las ventas de trackers, por lo cual cada vez que alguno de los vendedores logre la tarea de vender un tracker, el encargado en jefe del departamento presionara el botón que se encuentra en la palma de la mano de la pizarra, logrando que se active la melodía de un timbre ubicado en la pizarra. Al realizar esto se establecera el sentido del oído como medio de comunicación para el personal de venta, haciendoles recordar que tienen una gran meta que cumplir, la cual es vender 5000 trackers.

Pizarra para departamento de ventas de Navsat, para motivar lograr vender 5 mil trackers.

CLIENTE Koonmedia.com PRODUCTO Dele viaje a las buenas decisiones. BENEFICIO Establecer que la inversión en la compra de un hospedaje web, puede ser cómoda pero de mayor provecho que otros gastos. TARGET Personas con deseo de obtener su empresa en internet o colocar su empresa física en internet, mayores de 18 años con capacidad de compra y desición comercial. La necesidad existente es que la marca Koonmedia.com obtenga un mayor porcentaje de top of mind en los dueños de empresas Pymes. Por lo cual se sugiere un copy publicitario que utilice palabras costarricenses, dando paso al slogan “Dele viaje a las buenas decisiones”, se escogió este porque el porcentaje de impacto es alto y el nivel de diferenciación ante los demás copys publicitarios es mayor. Además es importante rescatar que existe una tendencia presente en este mercado, la cual tiene como nombre el “Momento Cero de la Verdad”, este corresponde a la investigación previa que realizan los clientes antes de comprar un artículo, inclusive antes de ir al punto de venta a ver el producto y preguntar por él. Los clientes prefieren investigar en internet sobre esa marca o producto, para luego tener un juicio claro y estar preparados. Por este motivo fue necesario establecer un manejo de contenido adecuado, para tener bases sólidas ante los clientes. Por lo cual se utiliza los foros, para crear respuestas que involucren la marca Koonmedia.com permitiendo establecer una comunicación con el mercado meta, los cuales buscan en los foros respuestas sobre: ¿Dónde comprar servicios de Hosting?, ¿Dónde pueden adquirir dominios a precios cómodos? y recomendaciones de clientes reales sobre empresas de venta de hospedaje web.

Publicidad retail para Koonmedia.com, especialistas en hospedaje y dominios web.

JUAN PABLO ARRIETA JIMÉNEZ PUBLICISTA

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