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Carmim - Análise de Concorrência

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Information about Carmim - Análise de Concorrência
Marketing

Published on March 6, 2014

Author: bhiago

Source: slideshare.net

Description

Trabalho realizado pela agência OPP como assistente de planejamento, onde começamos com a análise de concorrência para o cliente Carmim.
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Análise de Concorrência

Análise da Concorrência A análise de concorrência considerou a presença institucional das marcas Animale, Ellus, John John e Osklen.

Interesse na web Comparamos a Carmim com as 3 marcas da concorrência em relação ao seu interesse na web, conseguimos observar pelo gráfico que a Carmim, Animale e Ellus estão muito próximas no seu grau de busca, sendo notado uma leve queda da Ellus e Carmim e com um crescimento da Animale. O destaque entre elas é para a Osklen que apresenta crescimento constante desde 2007. Fonte: Google Trends

Interesse na web Inserimos apenas a marca John John nesse segundo comparativo devido ela estar com o seu interesse em pesquisa muito maior em relação as outras, atrapalhando a visualização. O motivo da quinta marca avaliada estar tão acima das outras é por um erro de semântica sendo John um nome comum há uma busca enorme por celebridades, não sendo as pesquisas atreladas a marca. Fonte: Google Trends

Interesse na web - Orgânica Nesse gráfico apresentamos a proporção de buscas orgânicas em relação a marca, a Animale marcando forte presença, em seguida temos a Carmim, com uma parte pequena para Ellus, John John e Osklen. Fonte: Sem Rush

Interesse na web - Adwords Esse gráfico estão o grau de investimento em anúncios de adwords, é nítido que a maior parte da presença fica com a Ellus, seguido da Animale e muito próximo a ela a Carmim. Osklen e John John não fazem campanha com o Google. Fonte: Sem Rush

Análise de Concorrência Distinto Nulo Intrometido Volume Desastroso Relevância

Interesse na web – Keyword Animale A Animale está apresentando um crescimento constante desde 2005, com uma presença em diversos estados do Brasil, porém nenhuma com um grau muito elevado estando na média de pontuação 60. Nas pesquisas relacionadas vemos que são diretamente ligadas aos produtos da marca. Fonte: Google Trends

Interesse na web – Keyword Animale Pesquisamos pela palavra “Roupa Animale”, pois pelo nome institucional os resultados eram muito genéricos, não tendo muita relevância. A marca apresenta um volume baixo de buscas. Fonte: Sem Rush

Interesse na web – Keyword Ellus O número de buscas pela marca Ellus sem mantém constante na maior parte do período avaliado, tendo uma leve queda a partir de 2011. Também apresenta buscas em um mix de estados do Brasil, com forte presença no Mato Grosso, marcando a pontuação 100. Nas pesquisas relacionadas estão aderentes a marca, com o surgimento da Colcci, como possível concorrência da Ellus pelos consumidores. Fonte: Google Trends

Interesse na web – Keyword Ellus A marca Ellus é bem definida dentro dos buscadores tendo as buscas relevantes todas em relação com citações como bolsa, jeans e loja, lembrando que a Ellus investe muito em anúncios no Adwords. Fonte: Sem Rush

Interesse na web – Keyword John John Como citado anteriormente a marca John John apresenta um problema em suas buscas, pois o seu nome está diretamente ligado a nome de inúmeras celebridades como podemos ver nas pesquisas relacionadas, e por conta disso tendo uma pontuação e presença alta na pesquisa nos estados do Brasil. Fonte: Google Trends

Interesse na web – Keyword John John Na plataforma Sem Rush confirmamos a nossa avaliação em relação a pureza zero da marca John John. Fonte: Sem Rush

Interesse na web – Keyword Osklen A Osklen é a marca que apresenta o maior crescimento com o passar do tempo em relação a todas avaliadas. Tem uma presença forte nas buscas do Rio de Janeiro por se tratar de uma marca criada no estado e por utilizar da temática da cidade para as suas roupas. Nas pesquisas relacionadas vemos que estão diretamente ligadas aos produtos da marca. Fonte: Google Trends

Interesse na web – Keyword Osklen A Osklen apresenta um volume alto de buscas e sendo muito bem definido pelos consumidores , sendo todas elas ligadas diretamente aos produtos da marca. Fonte: Sem Rush

Social Media - Animale 874.772 (4x por dia) 23.266 pessoas falando sobre isso 1.611 (2x por dia) 96.283 (2x por dia) 95 (38 vídeos) 1.126 (17 painéis) https://www.facebook.com/animalebrasil https://twitter.com/AnimaleBrasil/ http://instagram.com/animalebrasil http://www.pinterest.com/animalebrasil/ http://www.youtube.com/animalebrasil

Análise de Concorrência – Influência Animale Tópicos 44 Fashion Shopping Beauty n/a O Klout é uma ferramenta que mede a influência digital dos perfis com pontuação de 1 a 100. A Animale apresenta um valor razoável de pontuação, sendo os principais tópicos de influência dentro do universo da moda. Fonte: Klout

Análise de Concorrência – Influência Animale Fonte: Topsy

Análise de Concorrência - Animale Distinto Nulo Intrometido Volume Desastroso Relevância Pureza Média Diversidade Alta Validação Alta A presença da Animale é muito relevante dentro das redes Facebook e Instagram, sendo onde apresenta o maior número de fãs e sazonalidade de conteúdo, também é a que apresenta maior número de perfis em canais de social media sendo o Youtube e Pinterest ( canal muito utilizado para o segmento da moda). Porém a marca acaba perdendo sua pureza quando se procura pelo nome institucional nos sites de busca, aparecendo termos muito genéricos e fora do contexto do universo da trabalhado pela marca.

Swot – Animale Forças Fraquezas Possui maior número de redes sociais Baixa interação no youtube Número alto de fãs no Facebook Baixa interação no Twitter Melhor reputação no Reclame Aqui Pouca influência na web A Animale é a marca que tem a maior presença nas redes sociais, mas não sendo bem aproveitada, pois as únicas redes que realmente dão um retorno são o Facebook e Instagram, pois as outras redes tem baixa interação, fazendo cair a sua média de influência na internet.

Social Media - Ellus 257.947 (2x por dia) 7.449 pessoas falando sobre isso 5.874 (3x por dia) 23.145 (2x por dia) https://www.facebook.com/ellusjeansdeluxe http://instagram.com/ellusjeansdeluxe https://twitter.com/EllusJeanswear

Análise de Concorrência – Influência Ellus Tópicos 48 Fashion Photography Lifestyle Jeans A Ellus tem uma pontuação abaixo da média dentro do Klout, não sendo considerada influenciadora dentro dos segmentos, porém os seus tópicos são mais ligados ao universo da moda aparecendo as palavras Jeans e Lifestyle. Fonte: Klout

Análise de Concorrência – Influência Ellus Fonte: Topsy

Análise de Concorrência - Ellus Desastroso Volume Distinto Nulo Intrometido Relevância Pureza Alta Diversidade Média Validação Alta Ellus apresenta uma pureza alta dentro da web sendo que todas as menções são referentes a marca e seus produtos, assim confirmando a sua validação também, porém a diversidade é média sendo presente em apenas 3 canais.

Swot – Ellus Forças Fraquezas A Ellus apresenta um conteúdo muito bem definido, com seu posicionamento muito bem estabelecido na mente dos consumidores, ajudando e mantendo um nível alto de pureza. A marca também não possui in número alto de influência segundo o Klout, e com baixa diversidade em presença digital.

Social Media – John John 90.727 (3x por dia) 7.449 pessoas falando sobre isso 9.540 (2x por dia) 197.779 (4x por dia) 279 (12 vídeos) https://www.facebook.com/johnjohndenim https://twitter.com/johnjohndenim http://instagram.com/johnjohndenim

Análise de Concorrência – Influência John John Tópicos 49 Fashion Beauty Marketing Movies A John John também não apresenta um número relevante em relação a sua influência digital. O diferencial são os tópicos entre as marcas, todas elas contendo o Fashion em primeiro lugar e abaixo as suas diferenças de comunicação, aqui surgindo “Movies”. Fonte: Klout

Análise de Concorrência – Influência John John Fonte: Klout

Análise de Concorrência – John John Distinto Volume Desastroso Nulo Intrometido Relevância Pureza Baixa Diversidade Média Validação Baixa A John John tem o seu posicionamento muito bem definido, porém acaba perdendo a sua pureza e validação na web, devido ao nome da empresa ser um nome comum nos Estados Unidos e de muitas celebridades, portanto a pesquisa fica muito genérica. Por se tratar de uma marca mais nova, as suas redes sociais não possuem uma base forte de fãs, a não ser pelo Instagram onde a marca aposta e produz mais conteúdo.

Swot – John John Forças Fraquezas Alto número de seguidores no Instagram Não possui campanhas Adwords Apelo com celebridades Pureza baixa Possui e-commerce Baixo número de seguidores no Facebook A John John trata-se de uma marca mais jovem porém trabalha com influenciadores e celebridades que aderem a esse público como a Lindsay Lohan e Zac Efron, ao mesmo tempo que as celebridades ajudam a marca também atrapalham a pureza da marca por JOHN ser um nome muito comum a ser pesquisado na rede, e eles não anunciarem no google.

Social Media - Osklen 244.670 (1x por dia) 23.266 pessoas falando sobre isso 28.275 (n/a) 54.042 (1x por dia) https://www.facebook.com/osklen https://twitter.com/osklen http://instagram.com/osklen

Análise de Concorrência – Influência Osklen Tópicos 77 Fashion Clinique Beauty Blog Apesar da Osklen não ser a marca com maior número de seguidores nas redes sociais ela apresenta um número altíssimo de influência na web, com o tópico diferencial sendo Blog. Fonte: Klout

Análise de Concorrência – Influência Osklen Fonte: Klout

Análise de Concorrência – Osklen Distinto Volume Desastroso Nulo Intrometido Relevância Pureza Alta Diversidade Média Validação Alta A Osklen é uma marca muito homogênea dentro da internet com uma pureza e validação alta, devido a força do nome institucional, a sua diversidade nas redes é média, porém tem uma base de seguidores razoável aonde ela está presente, sendo a que tem o maior número no twitter.

Swot – Osklen Forças Fraquezas A Osklen apresenta tem um ponto positivo muito interessante que é a sua temática se tratar da cidade do Rio de Janeiro, que é considerada a “cidade maravilhosa” ganhando alta interação dos brasileiros e estrangeiros, aumentando muito a sua força e pureza, isso também faz com que a marca ganhe um destaque na sua influência na web sendo a com maior pontuação no Klout entre as estudadas. Por ter uma base boa de fãs a marca deveria trabalhar melhor o seu conteúdo, pois não tem uma sazonalidade muito fiel, também não apresentam anúncio no Adwords.

Análise de Concorrência – Reclame Aqui Animale Principal reclamação: • Má qualidade de atendimento • Qualidade do produto Fonte: Reclame Aqui

Análise de Concorrência – Reclame Aqui Ellus Principal reclamação: • Qualidade do produto • Troca do produto Fonte: Reclame Aqui

Análise de Concorrência – Reclame Aqui John John Principal reclamação: • Não respeita o prazo de entrega • Sem informações sobre pedido Fonte: Reclame Aqui

Análise de Concorrência – Reclame Aqui Osklen Principal reclamação: • Troca de produtos • Qualidade do tênis Fonte: Reclame Aqui

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