CampañAs Publicitarias DeterminacióN Del Mensaje

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Published on March 17, 2009

Author: hugomech

Source: slideshare.net

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Esta es una guía para eleborar el mensaje piblicitario

Campañas Publicitarias Mensaje y efecto deseado

EL mensaje • Qué debemos comunicar • Qué queremos comunicar • Cómo lo comunicamos

Apelaciones Carl Houland Expresión Verbal Emociones Razones Miedo Expresión Visual

Apelaciones • Comunicar por el lado Sentimiento derecho del cerebro Instituto Tecnológico de California por Roger W. Sperry, Ronaid Myers,

¿Qué hemisferio usas más? Video: EFECTO

Neuromarketing Resonancia Magnética

Apelaciones Miedo • Son mensajes fuertes • Alta recordación • Puede provocar rechazo Video: Tortuga Ninaja Cocaína

Apelaciones • Son directos Razón • Poca recordación • Suelen utilizarse como una simple descripción • Comunicar por el lado izquierdo del cerebro

Estilos de Mensaje • Fortaleza Descriptivo • Es claro • Debilidad • Es pobre

Estilos de Mensaje • Fortaleza Vivencial • La gente se identifica • Debilidad • Puede ser confuso

Estilos de Mensaje • Fortaleza Metafórico • Muy atractivo • Debilidad • Muchas veces se pierde el mensaje VIDEOS Qué ironia

Nunca perder de vista • Dar a conocer el Definición del Objetivo producto • Competir • Branding • Qué lo compren

En una campaña política • Primera Etapa: Definición del Objetivo • Dar a conocer el candidato • Segunda Etapa • Propuesta • Tercera etapa • VOTO

El mensaje A partir del OBJETIVO • A partir del análisis SWOT • Qué debemos comunicar • Qué queremos comunicar Expresión Expresión Visual Verbal

Expresión Verbal Expresión Visual • Determinar el • Copy • Elementos visuales • Hacer el diseño

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