Campaña de Adwords para KIABI.ES

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Information about Campaña de Adwords para KIABI.ES
Marketing

Published on March 19, 2014

Author: joaquintejada

Source: slideshare.net

Description

Campaña de Adwords para KIABI.ES

KIABI.ES La moda a pequeños precios Objetivo 1: Dar salida a determinados productos en stock de temporadas pasadas y vaciar el almacén. Objetivo 2: Impulsar la imagen de marca - Ropa de calidad a buenos precios y sin salir de casa. ● KIABI tiene además de la tienda online, 50 tiendas físicas en España. ● Con envío a domicilio gratuito a partir de 15 euros. ● 30 días para hacer devoluciones ● Existen Apps para smartphone ● kiabi.es tiene un PR de 4

ANÁLISIS DE SITUACIÓN Y ESTRATEGIA Tenemos en stock pijamas de caballero, zapatillas deportivas y sudaderas de mujer. Se hará una campaña agresiva en cuanto a precios con el fin de dar salida al remanente en 1 mes. Habrá cartelería en tienda física apoyando esta campaña. Para la campaña de red de búsqueda se harán 3 grupos de anuncios (uno para cada tipo de producto) con 3 anuncios por grupo. La elección de palabras clave vendrá dada usando herramientas como Google Instant y el planificador de palabras clave de Adwords, además de las palabras clave que aparecen en las url de las ficha de producto. Como palabra negativa de la campaña la palabra “sudar”. Al ser productos baratos entre 10 y 20 € se estima 1 venta= 9 clics. Se hará seguimiento diario con Adwords y Google Analytics para añadir o quitar palabras clave y para ver qué anuncios funcionan mejor. Las landing pages de los anuncios llevan directamente a la ficha del producto concreto que se quiere sacar de almacén. Como la pagina esta bien optimizada para SEO, y además hay muy poca competencia en SEM nuestros anuncios saldrán en primera página con lo cual se refuerza la imagen de marca y el SEO reputacional.

Campaña pijamas caballero www.kiabi.es/pijama-largo-de-franela-hombre_P339325#C339324 www.kiabi.es/pijama-largo-hombre_P207905#C207902 www.kiabi.es/pijama-largo-hombre_P207905#C207902

Campaña Sudaderas de mujer www.kiabi.es/sudadera-descolorida-con-capucha-mujer_P346389#C346387 www.kiabi.es/sudadera-con-capucha-mujer_P341464#C341463 www.kiabi.es/sudadera-polar-con-cuello-alto-chica_P328425#C328423

Campaña Zapatillas deporte www.kiabi.es/zapatillas-deportivas-altas-con-cordones-hombre_P344766#C344765 www.kiabi.es/zapatillas-deportivas-con-cordones-hombre_P348529#C348526 www.kiabi.es/zapatillas-deportivas-con-cordones-hombre_P348529#C348526

Campaña Display - Dia del padre Con motivo del día del padre (19 de marzo) se crea campaña Display promocionando una americana de caballero que esta en oferta por 29,99 €. Para España- 100 €/día Acelerada y programada del 9 al 20 de marzo. Todas las edades. Categoría de intereses: Decoración hogar y moda ya que son las esposas las que suelen comprar el regalo de papá. 1 anuncio de texto y otro de imagen estática. url: http://www.kiabi.es/americana-de-sarga-lisa- hombre_P341474#C341472

Resultados previstos Campaña busqueda: Coste de los 3 grupos de anuncios = 310,18 € Estimaciones de ventas: 1 venta= 9 clics Pijamas: beneficio medio: 10 € 20 ventas*10=200 € diarios es decir 6.000 € mes Sudaderas: beneficio medio: 11 € 35 ventas*11=385 € diarios es decir 11.550 € mes Zapatillas: beneficio medio: 17 € 22 ventas*17=374 € diarios es decir 11.220 € mes Beneficio total mensual: 28.770 €- 310 €=28.460 € Al ser productos remanentes no se tienen en cuenta los costes de la propia prenda. Estas campañas irán también apoyadas desde nuestras redes sociales, por lo tanto conseguiremos engagement y mayor visibilidad de la marca.

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