Bricostore- un concept store de Mr.bricolage

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Information about Bricostore- un concept store de Mr.bricolage
Marketing

Published on March 10, 2014

Author: lengjingxu

Source: slideshare.net

Description

un projet de concept store de Mr.bricolage. pour le video:http://www.youtube.com/watch?v=50oMb49zZQo .

mon cv: http://v.abiteofchina.com

Ourteam is proud todeliver original &innovant marketing solutions

L’histoiredugroupe 1960s Groupementfondé Les enseignes s’unissent et deviennent« Mr.Bricolage » 2000’ Future Introduction en Bourse 1980’

Près de 281 magasins affiliés (sans enseigne du groupe) 69 points de ventes à l’International 527 magasins en France 2.32 milliards d’euros de CA TTC * Leschiffresclefsdugroupe Le groupe Mr.Bricolage est n°3 du marché du bricolage français et n°1 du bricolage de proximité :

En partenariat 4 Magasins Entrepôt duBricolage Exploités sans enseigne 281 Magasins Magasins affiliés 447 Magasins Mr. Bricolage 141 Magasins Briconautes *3Enseignes 3 sites de vente en ligne: Mr-Bricolage.fr Le Jardin de Catherine La Maison de Catherine. “Groupe

*Stratégiedel’entreprise Le groupe poursuit donc sa stratégie de croissance à travers ces 4 axes de développement Accélérer le développement sur le marché du bricolage de proximité Investir pour l’avenir des réseaux Optimiser les magasins intégrés Développer le web to store

*LePositionnementdugroupe Decoration Positionnement tendance développé récemment Compétitivité tarifaire Bricolage de proximité Simplicité

Animationdesréseauxsociaux Mr Bricolage est peu actif sur les réseaux sociaux: Pas de Twitter officiel Pas de page Facebook officielle Compte Youtube actif avec des vidéos postées régulièrement Mais… 256 134 de vues cumulées pour 388 vidéos

*Analysedumarchédubricolage Un marché en croissance régulière, Un marché de 24,5 milliards d’euros en France. • Croissance régulière depuis plus de 10 ans • Progression de 3 à 4% chaque années • Premier secteur d’équipement des ménages avec 70% de parts de marché détenues par les magasins de bricolage et d’aménagement de maison.

*Analysedumarchédubricolage Une évolution des attentes des consommateurs 01. Le plaisir de faire soi-même pendant son temps libre 03. la diversité des produits de décoration, 02. la facilité d’utilisation des produits, 04. innovation technique, 05. l’éclatement de la cellule familiale 06. le boom de la construction

*LeroyMerlin: 1er en France avec 30% de part de marché positionne clairement sur son histoire de marque et son antériorité sur le marché, mais aussi sur sa personnalité et son positionnement de marque Communication et actions marketing s'articulent autour d'événements commerciaux au sein des magasins: offres promotionnelles, semaines thématiques, etc.. L'humain est au centre des préoccupations marketing de la chaîne Leroy Merlin est très actif sur les réseaux sociaux : - 178 000 « like » sur Facebook. - 4106 followers sur Twitter (1818 Tweet) - 16 318 296 vues cumulées sur Youtube

*Weldom,: 6eme enseigne de GSB en France, la 3eme de GSB de proximité. Depuis 2012, l’enseigne a décidé de redéfinir son concept et de se refocaliser sur son coeur de métier, à savoir l'entretien et la réparation, tout en délaissant la décoration et l'aménagement à Leroy Merlin, l’enseigne qui appartient également au groupe Adéo. 70% des magasins Weldom sont localisés dans des petites localités et le reste dans des villes moyennes. Réseaux sociaux: weldom est actif sur les réseaux sociaux, mais sans grand succès : - 1596 « like » sur Facebook - 117 followers sur Twitter - Pas de compte Youtube officiel de l’enseigne. Certains magasins ont développé leurs pages, mais les vidéos ne comptabilisent pas beaucoup de vues.

*Castorama: 2eme enseigne de GSB en France, avec 18,9% de part de marché de la GSB. Positionnement en tant que « facilitateur du bricolage » comme l’indique son fameux slogan, « C’est castoche ». Enseigne spécialisée dans le « Do it Yourself », tout en mettant l’accent sur la disponibilité des produits et la pédagogie à l’égard des clients. communication et des actions marketing de Castorama s'articulent autour d'événements favorisant l’apprentissage des bases du bricolage. Ces évènement marketing sont un véritable succès, Réseaux sociaux: Castorama est actif sur Facebook et Youtube mais a délaissé Twitter.. - 113 000 « like » sur Facebook - 2282 « followers » sur Twitter malgré seulement85 tweet. - 18 683 517 vues cumulées sur le compte Youtube.

*Laconcurrenceindirecte:  Les Négoces pour les ventes au grand public, avec un chiffre d’affaires de 4,0 milliards d’euros en 2012 qui correspond à une part de marché de 17 % .  • Les GSA (rayons bricolage et quincaillerie des Grandes Surfaces Alimentaires hypermarchés, supermarchés-) qui ne représentent plus que 4 % du marché en 2011.  • Les réseaux traditionnels ou points de vente indépendants de moins de 300 m², qui ne représentent plus que 3% du marché en 2012.

*BricoStore Un store Innovant de Mr-Bricolage

Grande visibilité Augmentation de la valeur du Buzz Inérêts: *Position géographique Notre concept BricoStore se situera en France, à Bercy village, plus précisément à Cour Saint-Emilion dans le 12ème arrondissement de Paris Grand trafic Lieu incontournable Forte population touristique

*AGENCEMENTDUPOINTDEVENTE En effet, notre BricoStore à pour but de: Se positionner par rapport a la concurrenceCréer une attractivité Mettre en avant nos produits Permettre à nos clients d’id entifier facilement les prod uits vendus

Nous avons opté pour un local professionnel soigneusement aménagé par nos soins et revu. selon nos propres goûts, de 420m2 au total. Le bâtiment

*3Niveaux BricoStore. Notre concept store se répartit en trois niveaux bien définis -1. Au sous-sol sera aménagé la partie classique du magasin, avec les outils et matériaux de construction. 1. Au premier étage nous disposeron s de quelques plan de travail pour l es ateliers avec des kits outils qui seront mis à disposition des clients qui participeront aux ateliers Un coin destiné aux enfants sera a ménagé 0 Au rez de chaussée pour notre attraction principale, en ce qui concerne l'activité tablette, nous avons disposer au centre de la structure des tables de verre sur lesquelles seront disposer les tablettes Le sous sol sera le “grenier” du con cept store, ou seront entreposer to ut les outils de bricolages. Au fond de la partie rez de chaussé e aura été installer un sas insonoris é en verre pour permettre aux clients de tester nos outils nous y présenterons notre concept vedette, les tablettes, disposer sur les tables de verres,avec l'éclairag e cibler sur les tables. Accueillera l’activité “Initiation au bricolage”

*A,L’applicationtablette Description: Possibilité pour le client de faire ses courses grâce a système intelligent de référencèrent des produits Matériel nécessaire: Tablettes portables Samsung Valeur ajoutée: Faire ses achats de façon moderne, Gain de temps, Objectif: Pousser le consommateur à utiliser cette nouvelle manière d’acheter pour qu’il adopte ce nouveau concept Ressources humaines: 3 hôtes/hôtesses

*B,LeDéfouloir Description: Le client s’assure de la qualité de nos produits mais se défoule sur des objets que nous mettrons à s a disposition. Matériel nécessaire: Briques, marteau, planche de bois… Valeur ajoutée: Permet aux clients de s’assurer de la qualité des outils BricoStore. Objectif: Permet aux clients de tester la qualité de nos produits Ressources humaines: Un animateur

*C,L’atelier“Initiationaubricolage” Description: Les clients seront invités à prendre part à un atelier d’initiation au bricolage Matériel nécessaire: Dix plan de travail Dix boites à outils Gants de protection Lunettes de protection Valeur ajoutée: Ambiance agréable et familiale Le client participe à une expérience de groupe et unique, Objectif: Offre aux clients les moyens de bénéficier d’une initiation au monde du bricolage Ressources humaines: Deux animateurs

*D,L’atelier“Bricolerens’amusant” Description: Exclusivement réservé aux enfants à partir de 5 ans, cet espace sera entièrement revu, pour permettre aux enfants de s’amuser Matériel nécessaire: Boite de jeux de bricolage pour enfants Jeu du « Chass’Taupe » et « petit train » Coussins, poufs Petites tables et chaises Valeur ajoutée: Initie l’enfant à quelque chose qu’il ne connaît pas. Permet aux adultes de circuler sur toute la surface du magasin sans inquiétude pour leurs enfants Objectif: Avec cet activité, nous prêtons attention à la demande des parents, tout en offrant à leurs enfants une formation de bricoleur en herbe.

*Lacommunicationpré-lancement Affichage: teasing Animation des réseaux sociaux et des sites d’hébergement de vidéos: indices, énigmes, vidéos humoristiques

*Lacommunicationpré-lancement Opération Street marketing: Action événementielle en partenariat avec le mouvement Emmaüs.

*Lacommunicationpostactionévènementielle  Distribution de flyers  Animation des réseaux sociaux et site d’hébergement vidéos

MOBILE DEVELOPMENT L’application permettra également de revoir la vidéo de sa prestation et permettra toujours de réserver un cours de Bricolage au Bricostore pour éviter de faire la queue.

 Mise en ligne du site internet « BricoStore »

*Lacommunicationpendantl’évènement  2eme phase d’affichage  Presse: 20 minutes, Femmes Actuelles..  Animation des réseaux sociaux: Vidéos des clients participants à l’atelier Bricolage postées quotidiennement sur Facebook, Twitter et Youtube.  Création d’un hashtag: #lebricolagepourtous  Possibilité de réservation via l’application mobile  Partenariat avec l’émission « Tous ensemble »

*Tous ensemble

*Budget 174 487,26 €

*BudgetCommunication L'affichage , Affichage dans les transports en commun(+ 125 millions de déplacements/semaine) Nombres de face :500 Format :200X150 Durée :7 jours Tarif brut HT :42 900 € Métros et RER : * Nombres de face: 100 Format:2m² Durée: 7 jours Tarif Burt HT: 22 000 € literature from 45 BC. Bus: * Nombres: 20 abribus Durée: 7 jours Tarif Burt HT: 28 000€ Abribus: * Population Audience Couverture Répétition Contacts GRP ODV/Face Périmètre Île-de-France 8,1 millions 5,6 millions 70,00% 10,30% 58,5 millions 720 83615 Périmètre Paris - Intramuros 1,7 millions 1,6 millions 92,00% 22,9 36,4 millions 2095 52058

*BudgetCommunication L'affichage , Affichage sur le périphérique Le périphérique est doté de 550 affiches et panneaux publicitaires lumineux. Nous avons décidé d'assurer notre visibilités sur ¼ du périphérique, ce qui nous amènera ainsi à un budget de 14 105 € pour une durée de 7 jours, nous amenant ainsi à un prix de 56 420 € pour une durée d'un mois. JC Decaux propose un package pour la totalité du périphérique à hauteur de : 56 420 € HT pour une durée de 7 jours En total:127 320 €

*BudgetCommunication Animation des réseaux sociaux, application mobile, presse, Streets marketing 20 minutes: une surcouverture dans « Grand Paris », 2600 € FemmeActuelle: 1900 € Presse: * 2 x Community Manager: 2500 Brut 1 X Collaborateur: 1750 Brut 6000 euros Animation des réseauxsociaux: * 4000 flyers 5 900 euros Street Marketing: * iPhone Android 10 000 euros Application mobile: *

*BudgetCommunication Partenariat avec TF1 émission « Tous ensemble », avec « Emmaus Solidarité »,avec la PME « Académie du Bricoleur » Ce partenariat sera également un faible coût , car nous ferons une publicité direct à cette PME, et en contrepartie, nous leur demanderons 5 artisans qui donneront des cours d'apprentissage à nos clients 3x artisans : 1500€ 4500€ « Académie du Bricoleur » : * Grâce à notre atelier bricolage pour nos clients, les meubles quiauront été bien monté seront donné à Em maus Solidarité 0 euros « Emmaus Solidarité »: * TF1 ne débourse pas un euro s pour les matériaux qui serv iront à la construction des maisons WIN-WIN 0 euros « Tous ensemble »: * 8 hôtesses, 27 €/heures, 22 680 euros Hôtesse pour l’événement *

Affichages métro/RER/abribus 70 900,00 € Périphérique 56 420,00 € Animation réseau sociaux + application mobile 16 000,00 € Partenariat TF1 « tous ensemble » + Partenariat Emmaus + académie du Bricoleur ( 3 artisans) 4 500,00 € Presse ( 20 minutes + Femme Actuelle) Street marketing : Flyers 4 500,00 € 5900, 00 € Hôtesse 22 680,00 € TOTAL 180 900,00 € *BudgetCommunication

*Budgetactivitéconceptstore En ce qui concerne le budget des activités du concept store, nous allons le détailler au vue de l'agencement du local, qui se situe à la Cour Saint-Emilion 75012 Paris, à savoir, un sous-sol/ un rez-de-chaussée/ un étage. Loyer mensuel du local : 97 200€ Budget sous-sol:33 003,76 € Budget rez-de-chaussée:22 694 € Budget étage: 21 589, 50 € En total:174 487,26 €

*Chiffred'affaireprévisionnel Panier moyen TTC : 65,00 € Nombre de clients par jour: 600 Durée: 180 jours CA: 7 020 000,00 €

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