Branded Utility

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Information about Branded Utility
Business & Mgmt

Published on February 18, 2009

Author: hiddenpersuader

Source: slideshare.net

Description

Branded Utlity trend - overall summary presentation.

“ BRANDED UTILITY”: Em que lhe posso ser útil? Planeamento Estratégico, MSTF Partners

“ Ask not what your customers can do for you, ask what you can do for your customers.” - Stan Rapp

 

Um breve olhar pela paisagem Vivemos hoje na sociedade d a abundância. Todos os dias somos bombardeados e interrompidos com milhentas mensagens comerciais. Abundância de escolha. Abundância de informação .

Um breve olhar pela paisagem Vivemos numa constante aceleração, sem tempo para nada, sofrendo de deficit de atenção. Perante esta realidade, a mudança de estratégia não é uma escolha. É uma necessidade!

As Marcas para além de explorarem novos modelos de interacção e colaboração … … têm que oferecer algo mais.

Bem-vindos ao admirável novo mundo das “Marcas Úteis” O CONCEITO Branded Utility ou Utilidade de Marca : ran-dəd : yü-ti-lə-tē “ Marcas que fornecem uma aplicação ou serviço de utilidade pública geralmente sem exigir o consumo da marca.”

Branded Utility ou Utilidade de Marca :

ran-dəd : yü-ti-lə-tē

“ Marcas que fornecem uma aplicação ou serviço de utilidade pública geralmente sem exigir o consumo da marca.”

Exemplos interessantes de “ Branded utility”

Nike Plus

Bugaboo Daytrips

15 q.b

Casajax

American Family

Home made simple

Parents Connect

Metrotwin

Money Box

ING Wegwijzer

 

Em suma … … as marcas para além do investimento feito nos formatos tradicionais de comunicação, estão igualmente a criar novas plataformas de relacionamento e envolvimento com o consumidor. Plataformas geradoras de good-will e de fidelização que não gritam “Compra-me” , mas que tornam o dia-a-dia dos consumidores mais fácil , interessante e útil. Sejam receitas “by Vitor Sobral” em 15 minutos; map as com km percorridos e calorias queimadas ; portais de oferta e procura de empregadas domésticas ou fóruns de discussão sobre gravidez ou vacinas …

“ Branded utility is about services not messages, about brands embedding themselves in people's daily lives.” -- Contagious Magazine

Obrigado. Sérgio H. Santos, MSTF Partners 200 9

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