Branded TV-Content - Paul V Niekerk Non Spot Bestedingen

50 %
50 %
Information about Branded TV-Content - Paul V Niekerk Non Spot Bestedingen

Published on June 15, 2008

Author: fyber

Source: slideshare.net

Description

Presentatie van Paul van Niekerk van stichting SPOT over de groei van non-spot bestedingen in Nederland.

Non Spot bestedingen Bussum, 5 juni 2008 Paul van Niekerk Directeur SPOT Congres Branded TV Content

Wie is SPOT? Koepel van de televisie-zenders Gericht op de reclamemarkt Opgericht in 1995

Koepel van de televisie-zenders

Gericht op de reclamemarkt

Opgericht in 1995

SPOT-leden 2008

Wat doet SPOT? Onderzoek naar televisiekijken en reclame-effecten Vertegenwoordigt de zenders in SKO (nationaal kijkonderzoek) Brancherapportages Financieel Jaarverslag (netto bestedingen) TV Rapport (alle cijfers over TV) TIP: digitaal platform voor TV-professionals Public Affairs

Onderzoek naar televisiekijken en reclame-effecten

Vertegenwoordigt de zenders in SKO (nationaal kijkonderzoek)

Brancherapportages

Financieel Jaarverslag (netto bestedingen)

TV Rapport (alle cijfers over TV)

TIP: digitaal platform voor TV-professionals

Public Affairs

Services ADview : online commercial database next day report EffecTiVe Toolkit Interactief simulatie model voor televisiecampagnes Tijdbestedingsonderzoek Tijd, nieuwe media, multitasking Zelf tabellen draaien

ADview :

online commercial database

next day report

EffecTiVe Toolkit

Interactief simulatie model voor televisiecampagnes

Tijdbestedingsonderzoek

Tijd, nieuwe media, multitasking

Zelf tabellen draaien

www.spot.nl

Non Spot Bestedingen

Urgentie Sponsoring is niet in essentie iets nieuws Het vak heeft een dringende urgentie gekregen Het aantal daarop gebaseerde of daaromheen gebouwde campagnes neemt razendsnel toe Delphine Beer-Gabel, ceo van de Branded Content divisie van DDB Parijs in Adformatie 16 mei 2008

Sponsoring is niet in essentie iets nieuws

Het vak heeft een dringende urgentie gekregen

Het aantal daarop gebaseerde of daaromheen gebouwde campagnes neemt razendsnel toe

Delphine Beer-Gabel, ceo van de Branded Content divisie van DDB Parijs in Adformatie 16 mei 2008

Relevantie voor TV Exploitant non spot markt is strategische groeisector voor de televisie exploitanten

non spot markt is strategische groeisector voor de televisie exploitanten

Belang markt Verdere professionalisering Einde maken aan speculaties

Verdere professionalisering

Einde maken aan speculaties

Research door SPOT Wat is de definitie van non spot advertising? Alles wat niet spot is?

Wat is de definitie van non spot advertising?

Alles wat niet spot is?

Research Individuele gesprekken met de non spot managers bij de aangesloten tv zenders Zoeken naar relevante definitie én naar beschikbare grootheden Uniforme definitie in SPOT verband

Individuele gesprekken met de non spot managers bij de aangesloten tv zenders

Zoeken naar relevante definitie én naar beschikbare grootheden

Uniforme definitie in SPOT verband

Definitie non spot bestedingen Alle in program branding Alle in program price marketing Billboarding (inclusief STER) Cromo’s (commerciële promo’s) Alle productiekosten Netto: na aftrek kortingen

Alle in program branding

Alle in program price marketing

Billboarding (inclusief STER)

Cromo’s (commerciële promo’s)

Alle productiekosten

Netto: na aftrek kortingen

Productiekosten Productiekosten zijn geen netto opbrengsten voor de televisiezender Productiekosten zijn wel uitgaven voor adverteerder Dit laatste is het criterium geweest. Daarom zijn de productiekosten in de gerapporteerde bedragen opgenomen. NB. Bij spot bestedingen worden de productiekosten vrijwel nooit meegenomen

Productiekosten zijn geen netto opbrengsten voor de televisiezender

Productiekosten zijn wel uitgaven voor adverteerder

Dit laatste is het criterium geweest. Daarom zijn de productiekosten in de gerapporteerde bedragen opgenomen.

NB. Bij spot bestedingen worden de productiekosten vrijwel nooit meegenomen

Niet in non spot bestedingen Postbus 51 Teletekst inkomsten Internet inkomsten Homeshopping, ook kanaalverhuur Licensing en merchandising Alle directe consumenteninkomsten Alle inkomsten uit andere bronnen dan het lineaire televisieprogramma aanbod: print-uitgaven, CDs, Video’s, etc.

Postbus 51

Teletekst inkomsten

Internet inkomsten

Homeshopping, ook kanaalverhuur

Licensing en merchandising

Alle directe consumenteninkomsten

Alle inkomsten uit andere bronnen dan het lineaire televisieprogramma aanbod: print-uitgaven, CDs, Video’s, etc.

Vertrouwelijkheid gegevens Alle SPOT participanten sturen gegevens naar accountant Accountant totaliseert en stuurt door naar SPOT SPOT heeft geen inzicht in de omzetten bij de individuele TV zenders

Alle SPOT participanten sturen gegevens naar accountant

Accountant totaliseert en stuurt door naar SPOT

SPOT heeft geen inzicht in de omzetten bij de individuele TV zenders

Non spot bestedingen 2006 84.717.248 euro

84.717.248 euro

Non spot bestedingen 2007 92.978.558 euro

92.978.558 euro

Ontwikkeling Groei van de bestedingen in 2007 is ruim 8¼ miljoen euro Dit is een stijging van bijna 10%!

Groei van de bestedingen in 2007 is ruim 8¼ miljoen euro

Dit is een stijging van bijna 10%!

Zijn we nu compleet? Niet toegankelijke non spot bestedingen: Barter deals tussen adverteerder en producent Onbekende betalingen aan producenten Sponsoring publieke omroepen

Niet toegankelijke non spot

bestedingen:

Barter deals tussen adverteerder en producent

Onbekende betalingen aan producenten

Sponsoring publieke omroepen

Onbekend: directe betaling aan productiehuizen Eén zeer grote post: loterijen Schatting: tientallen miljoenen euro’s

Eén zeer grote post: loterijen

Schatting: tientallen miljoenen euro’s

Onbekend: sponsoring publieke omroep Wat mag: Culturele programma’s Sportwedstrijden, sportevenementen Ideële evenementen

Wat mag:

Culturele programma’s

Sportwedstrijden, sportevenementen

Ideële evenementen

Bestedingen sponsoring bij PO Inge Brakman (CvdM): “ Publieke omroepen ontvangen zeker twintig miljoen extra per jaar door sponsoring.” (Parool, 3 april 2008)

Inge Brakman (CvdM):

“ Publieke omroepen ontvangen zeker twintig miljoen extra per jaar door sponsoring.”

(Parool, 3 april 2008)

totale non spot bestedingen 2007 naar schatting ruim 150 miljoen euro inclusief productiekosten

naar schatting ruim 150 miljoen euro inclusief productiekosten

Search SPOT zal haar eigen cijfers in de komende jaren blijven publiceren Wellicht koppen bij elkaar steken met producenten

SPOT zal haar eigen cijfers in de komende jaren blijven publiceren

Wellicht koppen bij elkaar steken met producenten

Outlook komende jaren

Commerciële televisie zeer succesvol (netto spot bestedingen x mln euro’s) Bron : 1999-2007: SPOT 1990-1998: VEA

Diversificatie inkomsten exploitanten Advertising Commercials op tv Branded content Bannering op internet Commercials op internet Consumentenbijdragen SMS, bellen VOD Abonnementen Rechten Doorgifte Uitgeven Merchandising

Advertising

Commercials op tv

Branded content

Bannering op internet

Commercials op internet

Consumentenbijdragen

SMS, bellen

VOD

Abonnementen

Rechten

Doorgifte

Uitgeven

Merchandising

groeimodel inkomsten televisie exploitanten

Groei in 2007 Groei spot was 6,8% Groei non spot was 9,8% Non spot neemt iets sneller toe

Groei spot was 6,8%

Groei non spot was 9,8%

Non spot neemt iets sneller toe

Aandeel (non)spot 2007 spot bestedingen: 851 miljoen euro (netto, ex productiekosten) non spot bestedingen: 93 miljoen euro (netto, incl productiekosten) Totaal: 944 miljoen euro Aandeel non spot = 10%

spot bestedingen: 851 miljoen euro (netto, ex productiekosten)

non spot bestedingen: 93 miljoen euro (netto, incl productiekosten)

Totaal: 944 miljoen euro

Aandeel non spot = 10%

Prognose Als de trend zich doorzet komt de non spot omzet in 2012 uit op bijna 150 miljoen euro In 2012 wordt ook verwacht dat de spot omzet rond 1 miljard euro zal liggen Non spot is dan gegroeid van 10% naar 15% aandeel

Als de trend zich doorzet komt de non spot omzet in 2012 uit op bijna 150 miljoen euro

In 2012 wordt ook verwacht dat de spot omzet rond 1 miljard euro zal liggen

Non spot is dan gegroeid van 10% naar 15% aandeel

Belangrijkste bevindingen Non spot is ‘serious business’ Niet nieuw, maar nu wel commercieel strategisch speerpunt voor bovengemiddelde groei Geregistreerde besteding in 2007 komt uit op 93 miljoen euro Groei = 9,8% Inclusief niet geregistreerde besteding beloopt totale non spot omzet meer dan 150 miljoen euro Non spot pakt ongeveer 10% van de tv bestedingen. Dit kan groeien naar 15% in 2012.

Non spot is ‘serious business’

Niet nieuw, maar nu wel commercieel strategisch speerpunt voor bovengemiddelde groei

Geregistreerde besteding in 2007 komt uit op 93 miljoen euro Groei = 9,8%

Inclusief niet geregistreerde besteding beloopt totale non spot omzet meer dan 150 miljoen euro

Non spot pakt ongeveer 10% van de tv bestedingen. Dit kan groeien naar 15% in 2012.

Add a comment

Related presentations

Related pages

Branded TV-Content 2008 - Frankwatching

... wat ook wel non-spot wordt genoemd. Paul van Niekerk van ... de non-spot bestedingen pas ... werken de groei van branded tv content ...
Read more

Trends & Ontwikkelingen in Crossmedia by Marlies Hakvoort ...

... (The Incredible Machine), Jeroen te Nuijl (Broadcast Magazine) en Paul ... Spot on: Mobyso Nederland ... gedefinieerd door de drie V’s: volume ...
Read more