Branded TV-Content - Non-Spot case Coca Cola X Mass

50 %
50 %
Information about Branded TV-Content - Non-Spot case Coca Cola X Mass

Published on June 15, 2008

Author: fyber

Source: slideshare.net

Description

Non-spot case van Coca-Cola rondom kerst 2007. De Coca-Cola commercial met de kerst-truck wordt al sinds begin jaren negentig uitgezonden. In 2007 exclusief op de zenders van SBS Nederland. Maar dit jaar ging Coca-Cola verder door het kerstgevoel nadrukkelijker als merk binnen de programma's te claimen.

THE COCA-COLA SIDE OF X-MAS Michel Palmen Sr. Brand Manager Coca-Cola

X-MAS CARAVAN COMMERCIAL ZEER BEKEND EN HOOG GEWAARDEERD > 15 jaar, jaarlijks op TV Zeer hoge awareness (74%*) Zeer hoge liking (79%*) Zeer duidelijke fit met brand magics Coca-Cola continuous tracking, B3

> 15 jaar, jaarlijks op TV

Zeer hoge awareness (74%*)

Zeer hoge liking (79%*)

Zeer duidelijke fit met brand magics

COCA-COLA’S X-MAS MAGICS X-mas truck Santa Quali research Coca-Cola, June 2007

KERST (ZEER) BELANGRIJK VOOR BREDE DOELGROEP, MET NAME 13-19 Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Q: Is kerst belangrijk voor je?

HET KERSTGEVOEL WORDT VOORAL MET ‘GEZELLIGHEID’ EN ‘SAMEN’ GEASSOCIEERD Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag: Kunt u in enkele steekwoorden aangeven wat voor u het kerstgevoel is?

COCA-COLA IS HÉT KERSTMERK Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag: Welke merken associeert u met Kerst? (0-meting, sponstaan)

UITDAGING 2007 DE MAGIE EN ASSOCIATIE VAN COCA-COLA MET KERST MAXIMALISEREN BIJ EEN BREDE DOELGROEP

PARTNERSHIP SBS Brede doelgroep Doel: dé kerstzender van Nederland worden Sterke mediacampagne incl. event Sterren pool

Brede doelgroep

Doel: dé kerstzender van Nederland worden

Sterke mediacampagne incl. event

Sterren pool

PLAN 2007: EXCLUSIEVE SAMENWERKING SBS BROADCASTING NON SPOT EXPERIENCE SPOT X-mas caravan exclusief bij SBS Truck en Santa op een natuurlijke manier verweven door SBS programmering Kerst truck & sampling in SBS6 Kerstparade: 100.000+ bezoekers DOELSTELLING SBS6: DE KERSTZENDER VAN NEDERLAND WORDEN

ZEER HOGE HERKENNING VAN DIVERSE (NON)SPOT ITEMS Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag:Heeft u deze commercial/items in de maand december 2007 gezien?

SPONTANE ASSOCIATIE MET KERST STIJGT DOOR NAAR 19% Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Q: Welke merken associeert u met kerst?

OVERALL HOGE CAMPAGNE WAARDERING & IMPACT MET NAME BIJ PRIMAIRE DOELGROEP 13-19 Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag:Heeft u deze commercial in de maand december 2007 gezien? Na het zien van de campagne positief/neutraal/negatief beinvloed

OOK POSITIEVE RESULTATEN ‘KERST ASSOCIATIE’ VOOR SBS6 Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag: In hoeverre vindt u de volgende merken bij het kerstgevoel passen?

NON-SPOT ITEMS VOEGEN WAARDE TOE AAN ‘HET KERSTGEVOEL’ VOOR BEIDE MERKEN Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag:merken met een kerstgevoel (beetje+sterk)

HET ZIEN VAN DE TOTALE CAMPAGNE MAAKT HET KERSTGEVOEL N Ó G STERKER Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag:merken met een kerstgevoel (beetje+sterk)

CONCLUSIES De combinatie van de kerstcommercial en meerdere non-spot items is zeer zichtbaar geweest en heeft duidelijk positief effect gehad voor het merk Coca-Cola Exclusieve en vergaande samenwerking met SBS6 levert zeer complete en effectieve campagne op Actieve rol Universal Media mede bepalend geweest voor succes

De combinatie van de kerstcommercial en meerdere non-spot items is zeer zichtbaar geweest en heeft duidelijk positief effect gehad voor het merk Coca-Cola

Exclusieve en vergaande samenwerking met SBS6 levert zeer complete en effectieve campagne op

Actieve rol Universal Media mede bepalend geweest voor succes

VRAGEN

Add a comment

Related presentations

Related pages

Coca-Cola Global: Soft Drinks & Beverage Products

Coca-Cola is meeting the tastes of people around the globe. Our Company | Sustainability | Products | Heritage | Investors | Press Center | Careers ...
Read more

Coca-Cola Antiques and Collectibles - Collector ...

... Coke showed itself to be a master of mass ... Advertising Sign 1952 Drink Coca Cola Robertson Tin Coke Sign 11.5" X 31.5" Vintage 1950's Coca ...
Read more

Related Boards

Coca-cola - logo evolution, history More. Coca Cola, Innovative Logos, Cocacola Logo, History Of Marketing, Logo Evolution, Cola Logos, Evolution History ...
Read more

brandchannel: Brand Glossary Archive

brand glossary Brought to you by ... Communications that don’t involve the purchase of traditional mass media. ... In many cases, ...
Read more

What is Product Placement? definition and meaning

Definition of product placement: ... I do not like movies that have Coca Cola in them, ... # A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z. Resources ...
Read more

Coca-Cola Show & Tell Items on CollectorsWeekly.com

Coca-Cola Show & Tell Items on CollectorsWeekly.com. ... 1944 16" x 27" Coca-Cola Cardboard Sign ... While I cannot afford an old Coca-Cola branded ...
Read more

Brand Equity Definition | Investopedia

Companies can create brand equity for their ... product than for a branded ... willing to spend to buy Coca Cola rather than the store ...
Read more